نیوز جکینگ چیست؟ و چرا باید از موج سواری خبری استفاده کنیم؟

آیا تا به حال فکر کرده‌اید که چگونه برندها اخبار فوری و مهم را به ابزاری قوی برای بازاریابی تبدیل می‌کنند؟ وارد قلمرو نیوز جکینگ (NewsJacking) شوید، جایی که شرکت‌های باهوش از رویدادهای جاری استفاده می‌کنند تا برند خود را در مقابل دیدگان مخاطبان جدید قرار دهند.

نیوز جکینگ (خبر ربایی) چیست؟

مطمئنا تا به امروز اصطلاح های‌جکینگ (Hijacking) را شنیده‌اید. این اصلاح به معنی ربودن است که در مواردی مانند هواپیما ربایی استفاده می‌شود. حال واژه Newsjacking نیز همین معنا را می‌دهد. در واقع این واژه به اقدامی اشاره دارد که شرکت یا فردی از اخبار وایرال شده و مهم به نفع خود استفاده می‌کند که در فارسی به آن موج سواری خبری گفته می‌شود.

نیور جکینگ عمل به کارگیری یک خبر برای جلب توجه مخاطب به برند شما است. این شامل بهره‌گیری از زمان‌بندی و هوشمندی مناسب برای جلب توجه رسانه‌ها برای برند شما با سرمایه‌گذاری بر موضوعات پرطرفدار است.

این رویکرد اولین بار توسط کارشناس بازاریابی و فروش دیوید میرمن اسکات (David Meerman Scott) در سال 2011 معرفی شد.

نمونه‌ای از موج سواری خبری مربوط به شرکت هواپیمایی ویرجین آتلانتیک است که در بنری که خدمات خود را برای تعطیلات ماه عسل تبلیغ می‌کرد، به قانونی شدن ازدواج همجنس‌گرایان اشاره کرد.

پس از انتشار این نیوز جکینگ، حمایت خوبی نسبت به برند منعکس شد و در نتیجه دید و تعامل را افزایش داد.

اگرچه رسانه‌های اجتماعی اغلب برای به اشتراک گذاشتن داستان‌های خبری استفاده می‌شوند، اما این تنها روش نیست. وبلاگ‌نویسی، محتوای صفحه وب، ویدیوها و ابزارهای دیگر نیز می‌توانند از موج سواری خبری استفاده کنند.

به عنوان مثال، در پست وبلاگ MarketWatch، مقاله‌ای تحت عنوان "هفت درس مدیریت از سریال مردگان متحرک" منشر شده که استفاده موثر این برند از مفاهیم سریال مردگان متحرک برای آموزش مدیریت در اوج محبوبیت این سریال را نشان می‌داد.

با انجام این کار، نویسنده پست بلاگ مارکت واچ، توانست موضوعی تا حدودی خشک را به صورت جذاب و قابل فهم توضیح دهد و از زمان ترند بودن این سریال برای افزایش مشاهده پست بلاگ استفاده کند.

چرا باید از Newsjacking استفاده کنیم؟

با توجه به علاقه کاربران به اخبار فوری در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، سرقت خبری همچنان موثر است. یک مثال عالی در مورد نیوز جکینگ استفاده از این تکنیک توسط نام تجاری OREO Cookie از اخبار ترند روز برای جلب توجه به محصول خود و حفظ ارتباط مخاطبان است.

در این مورد، Oreo در پست ایکس (توییتر سابق) هوشمندانه به قطع برق در طول مسابقات Super Bowl XLVII اشاره کرد و محصول خود را به بخشی فعال از بحث تبدیل کرد.

برندهایی که به طور موفقیت آمیز موج سواری خبری را استفاده می‌کنند، مزایای زیر را نیز تجربه می‌کنند:

  • افزایش بازدید: هنگامی که به طور موثر نیوز جکینگ را اجرا کنید، به مخاطبان یک موضوع پرطرفدار برای بحث اهدا می‌کنید و به طور قابل توجهی بازدید محتوای خود را افزایش می‌دهید.
  • اقتدار تثبیت شده: به اشتراک‌گذاری دیدگاه‌های روشنگرانه در مورد رویدادهای جاری، می‌تواند برند شما را به عنوان یک رهبر فکری در صنعت قرار دهد.
  • تعامل پیشرفته: موضوعات پرطرفدار اغلب با نرخ تعامل بالاتری همراه هستند، زیرا در تقریبا در تمام پلتفرم‌ها کاربران مشغول به بحث در مورد آنها هستند.
  • بهبود سئو: موج سواری خبری می‌تواند به طور مستقل به یک خبر تبدیل شود که به ایجاد بک لینک در سایت‌های مختلف رسانه‌ای معتبر کمک می‌کند.
  • بازگشت سرمایه: نیوز جکینگ می‌تواند یک استراتژی مقرون به صرفه باشد که به سرمایه‌گذاری کمتری نسبت به کمپین‌های بازاریابی سنتی نیاز دارد و در عین حال نرخ تعامل و پوشش بالایی را به همراه دارد.

بنابراین Newsjacking می‌تواند به یک استراتژی موثر برای جلب توجه به برند شما، ایجاد تعامل و بهبود سئو تبدیل شود. با تسلط بر هنر موج سواری خبری، نه تنها روندها را دنبال می‌کنید، بلکه این فرصت را دارید که از آنها بهترین استفاده را ببرید.

سخن پایانی

در این مقاله به معرفی نیوز جکینگ و دلایل استفاده از این استراتژی پرداختیم. این متن ترجمه‌ای از مقاله نیوزجکینگ چیست بلاگ سِم‌راش است که در دو قسمت منتشر خواهد شد. در قسمت دوم که در روزهای آینده منتشر می‌شود، در مورد روش اجرای موج سواری خبری و معرفی بهترین Newsjack های انجام شده می‌پردازیم.