کتاب‌هایی که در تولید محتوا به دردتان می‌خورد

تولید محتوا را فرآیند انجام تحقیقات، تولید ایده‌های استراتژیک و تبدیل این ایده‌ها به متون با ارزش و سپس تبلیغ این ایده‌ها به مخاطبان هدف می‌دانند. تولید محتوا انواع مختلفی دارد و معروف‌ترین آن محتوای دیجیتال است که به پلتفرم‌های مختلف از جمله صفحات وب، وبلاگ‌ها، اینفوگرافیک‌، ویدئوها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی اختصاص داده می‌شود. هدف اصلی تولید محتوا جذب مشتریان جدید و حفظ مشتریان فعلی است. بازاریاب از طریق تولید محتوا اطلاعاتی را که خوانندگان برای تصمیم‌گیری در مورد خرید یک محصول نیاز دارند در اختیارشان قرار می‌دهد.

برترین روش بازاریابی و استفاده از تولید محتوا در وبلاگ‌های بهینه‌سازی شده برای موتورهای جست‌وجو یا همان سئو است که به‌طور طبیعی بازدیدکنندگان جدید را به خود جذب می‌کند. هر روز میلیون‌ها قطعۀ محتوا به صورت آنلاین منتشر می‌شود. برای متمایز شدن و تأثیرگذاری بر روی مشتریان فعلی (و مشتریان بالقوه) محتوای شما باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد، یعنی نه تنها باید این محتوا به خوبی نوشته و طراحی شده باشد بلکه باید با توجه به نیازهای مخاطبانتان ارائه شود. در ادامه به معرفی کتاب‌هایی می‌پردازیم که در زمینۀ تولید محتوا به درد شما می‌خورند. همچنین می‌توانید برای خرید کتاب و کتاب‌هایی در رابطه با تولید محتوا به سایت فروشگاه اینترنتی کتاب سیبوک مراجعه نمایید.

کتاب اصول تولید محتوای متنی

امروزه بخشی از هویت ما به فضای آنلاین و به نوشته‌هایی وابسته است که در رسانه‌های اجتماعی یا بلاگ‌ها منتشر می‌کنیم. شاید جدیداً بلاگی زده باشید و نتوانید مخاطبین را آن‌طور که باید جذب کنید و یا حتی نمی‌توانید آن‌طور که باید منظور خود را به مخاطب انتقال دهید یا شاید هم سال‌هاست بلاگ دارید و می‌خواهید بلاگ‌‌پست‌هایی بنویسید که از دیگر بلاگ‌پست‌هایتان یک سروگردن بالاتر و اصولی‌تر باشد. کافی‌ست کمی ذوق و خلاقیت و البته توانایی نوشتن داشته باشید تا بتوانید با کتاب اصول تولید محتوای متنیِ نیما شفیع زاده، اصول درست بلاگ ‌پست‌نویسی را یاد بگیرید. نیما شفیع زاده در کتاب اصول تولید محتوای متنی با تمرکز بر بلاگ ‌پست‌نویسی ساختارمند و اثربخش شما را تبدیل به یک بلاگر حرفه‌ای خواهد کرد. این کتاب یک منبع آموزشی غنی و جامع برای آموزش نوشتن بلاگ‌پست محسوب می‌شود. نیما شفیع زاده در کتاب اصول تولید محتوای متنی شما را با موضوع بلاگ‌ پست‌ها، تکنیک‌ها و ابزارهای بلاگ‌نویسی آشنا خواهد کرد.

کتاب‌های قدرت محتوا،‌ خلق محتوا خلق مشتری و کارخانۀ محتوا

جو پولیتزی نویسندۀ پرفروش‌ آمازون در تولید محتواست که مجلۀ فورچون کتاب‌‌هایش را در لیست «کتاب‌های تجاری که باید بخوانید» قرار داده است. جو پولیتزی چهار شرکت از جمله سایت خبری محتوای دیجیتال The Tilt و همچنین مؤسسۀ بازاریابی محتوا را تأسیس کرده است. کتاب خلق محتوا خلق مشتری، یکی از کتاب‌های پرفروش جو پولیتزی است که در سال 2009 منتشر شد. جو پولیتزی معتقد است قوانین بازاریابی تغییر کرده و مشتریان به جای تبلیغ پرسروصدای محصول، محتوایی ارزشمند می‌خواهند که زندگی‌شان را بهبود ببخشد. کتاب خلق محتوا خلق مشتری توضیح می‌دهد که چگونه می‌توانید محتوای قانع کننده‌ای ایجاد کنید و به طور یکپارچه بدون مختل کردن زندگی مشتریان به آن‌ها عرضه کنید. کتاب خلق محتوا خلق مشتری روش جدید بازاریابی و تنها راه برای ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار و متعهد است.

مشتریان پرمشغلۀ امروزی دیگر حوصلۀ مواجهه با تبلیغات به روش سنتی مثل بازاریابی‌های تلفنی یا پیامکی را ندارند. گسترش استفاده از اینترنت باعث شده تا مشتریان به راحتی قبل از خرید به اطلاعات مورد نیاز در مورد محصول مورد نیازشان دسترسی داشته باشند. در این شرایط راه برقراری و ارتباط با مخاطب و مشتری یا همان تولید محتوا است که اهمیت پیدا می‌کند. شما باید بتوانید محتوایی تولید کنید که جذاب و ناب باشد و نظر مشتری را به کالا یا محصول شما جلب کند. جو پولیتزی کتاب قدرت محتوا را در سال 2013 منتشر کرد و در این کتاب به شما یاد می‌دهد که چگونه سر و صدا، هیاهو و اطلاعات بدی را که در حال حاضر فضای دیجیتالی مشتریانتان را در هم ریخته، کاهش دهید.

جو پولیتزی در کتاب بعدی‌اش با نام کارخانه محتوا که در سال 2015 منتشر شد مدل جدیدی را برای موفقیت در کارآفرینی معرفی کرده است. جو پولیتزی که از کارشناسان برجستۀ جهان در بازاریابی محتوا محسوب می‌شود در کتاب کارخانه محتوا رویکرد سنتی کارآفرینی را مبنی بر این‌که ابتدا یک محصول تولید کنید و بعد سعی کنید برای آن مشتری پیدا کنید تغییر داده است. به زبان ساده‌تر، کتاب کارخانه محتوا در مورد توسعۀ ارزشمند محتوا، ایجاد مخاطب حول آن محتوا و سپس ایجاد محصول برای آن مخاطب است.

مینی بوک قدرت محتوا

همان‌طور که گفتیم جو پولیتزی نویسندۀ پرفروش‌ آمازون در تولید محتواست که مجلۀ فورچون کتاب‌ قدرت محتوایش را در لیست «کتاب‌های تجاری که باید بخوانید» قرار داده است. جو پولیتزی کتاب قدرت محتوا را بر اساس تعیین جایگاه محتوا برای جذب و حفظ مشتری، ایجاد و مدیریت محتوای تأثیرگذار و یادگیری کانال‌های اجتماعی برای رشد مخاطبان قرار داده است. حال اگر وقت خواندن کتاب کامل تولید محتوا را ندارید می‌توانید با خرید مینی‌بوک قدرت محتوا که خلاصه‌ای از مطالب کتاب اصلی‌اش است به هنر بازاریابی بیشتر با فروش کمتر و ارتباط با مشتریان بالقوه دست پیدا کنید.

راهنمای بازاریابی محتوایی

شرکت‌های بزرگ و کوچک می‌توانند با بازاریابی محتوا، دانش خود را به اشتراک بگذارند و محصول خود را به طور گسترده‌تری عرضه کنند. تولید محتوا عاملی کلیدی برای رقابت، توسعه و گاهی بقای شرکت‌ها‌ست. با این‌که بازاریابی محتوایی ابزاری قدرتمند و روشی مؤثر در زمینۀ دستیابی به مشتریان بالقوه محسوب می‌شود اما افراد کمی از این روش استفاده می‌کنند. این دانش نیاز به آموزش گسترده‌ای ندارد و می‌توان به راحتی آن را یاد گرفت و به کار بُرد اما شرکت‌ها اغلب خطری در این نوع استراتژی می‌بینند. اغلب شرکت‌ها فکر می‌کنند بدون اطمینان از دریافت چیزی نباید دانش با ارزششان را به اشتراک بگذارند.

برای همین است که به همان روش بازاریابی سنتی متکی هستند اما طبق مطالعات تحقیقاتی و نظر سنجی‌ها، در این عصر جهانی، تکنیک‌های بازاریابی مدرن از عوامل کلیدی و اثربخشی شرکت‌ها محسوب می‌شود. پلوز مازوکا و کارولینا سیکورسکا کتاب راهنمای بازاریابی محتوایی را در جهت افزایش آگاهی در مورد نقش ویژۀ بازاریابی محتوا در دنیای مدرن و ارائۀ دانش عملی در زمینۀ تولید محتوا ارائه داده‌اند. هدف کتاب راهنمای بازاریابی محتوایی ارائۀ روش‌ها و راه‌حل‌های نوآورانۀ بازاریابی محتوا بر اساس مدل‌های اثبات شده است. متخصصین بازاریابی می‌توانند با این راهنمایی‌ها سطح نوآوری و عملکرد خود را افزایش دهند.

کلام آخر

همۀ شرکت‌های بزرگ دنیا از جایی شروع به کار کردند. آمازون ابتدا تنها یک شرکت کوچک در یک گاراژ بود، فیس‌بوک کار خود را از یک اتاق خوابگاه در کالج شروع کرد و تجارت شما نیز با تولید محتوای درست از جایی کوچک شروع به رشد خواهد کرد. قبلاً تولید محتوا تنها راهی برای متمایز شدن بود اما اکنون یک تکنیک بازاریابی ضروری برای هر کسب‌وکاری در دنیای مدرن است. باید بتوانید محتوایی الهام‌بخش، آموزنده و سرگرم‌کننده برای مخاطبان‌تان ایجاد کرده و در نهایت حس اعتماد را در آن‌ها برانگیزید.