تبلیغات یکی از اصول اساسی برای موفقیت در کسب و کار است. جمله معروفی از هنری فورد در مورد تبلیغات وجود دارد که می‌گوید متوقف کردن تبلیغات برای کاهش هزینه‌ها مانند متوقف کردن ساعت برای صرفه‌جویی در وقت است.
حقیقت این است که کیفیت بالای کالا و خدمات شما شرطی لازم برای موفقیت در کسب و کار است. اما داشتن کیفیت کافی نیست و شما باید بتوانید کیفیت خود را به خوبی به مشتریان نشان دهید و این موضوع از طریق تبلیغات امکان پذیر است. برای مثال به تبلیغات گسترده برندهای معروفی چون اپل، سامسونگ، شیائومی و... نگاه کنید، به نظر نمی‌رسد کسی در مورد کیفیت تلفن‌های همراه اپل شکی داشته باشد. اما این کمپانی هر ساله میلیون‌ها دلار برای تبلیغات هزینه می‌کند.
تبلیغات را می‌توان تلفیقی از خلاقیت و استراتژی دانست. اگر به اطراف خود نگاه کنیم، هر روزه انواع مختلفی از تبلیغات را می‌بینیم. از فضای مجازی گرفته تا بیلبوردهای شهری و حتی دیوارنویسی‌های نه چندان جذاب کسب و کارهای کوچک. اما سوالی که باید به عنوان صاحب یک کسب و کار از خود بپرسیم این است که کدام تبلیغ توانسته نظر ما را جلب کند یا در خاطره ما ماندگار شود؟
تبلیغات مانند هر کار دیگری نیازمند استراتژی و برنامه ریزی است. مسئله فقط بیشتر نشان دادن برند یا محصول نیست، بلکه شما باید بتوانید به صورتی هدفمند ویژگی‌های منحصر به فرد خود را به افرادی که باید، یا همان جامعه هدف، نشان دهید. نمونه این موضوع تبلیغات یوتیوب است. نکته‌ای که شاید درباره تبلیغات یوتیوب ندانید این است که تبلیغاتی که به شما نشان داده می‌شوند، در حقیقت بر اساس نوع ویدیوهایی است که تماشا می‌کنید. یعنی یوتیوب با استفاده از پایگاه داده خود، تشخیص می‌دهد که شما احتمالا به کدام نوع محصولات علاقه‌مند هستید. این موضوع حتی به مکانی که شما در آن قرار دارید هم وابسته است. یعنی یوتیوب از هر طریقی تلاش می‌کند تا تبلیغات خود را به مرتبط‌ترین فرد نشان دهد.
در این مطلب از سی یو وب قصد داریم تا به مفهوم کمپین تبلیغاتی بپردازیم و مراحل ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق را بررسی کنیم و در انتها هم به چند نمونه کمپین تبلیغاتی موثر داخلی و خارجی اشاره خواهیم کرد. پس با ما همراه باشید. اگر هم به دنبال تیمی حرفه‌ای برای اجرای کمپین تبلیغاتی یا دیجیتال مارکتینگ خود هستید، کافیست اینجا کلیک کنید.
همه ما با مفهوم تبلیغات آشنا هستیم اما ممکن است مفهوم کمپین تبلیغاتی کمی گیج کننده باشد. کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از تبلیغات برنامه‌ریزی شده و استراتژیک است که برای انتقال یک یا چند پیام خاص به جامعه هدف ما طراحی شده. در این تعریف چند نکته اساسی وجود دارد که بهتر است کمی ریزبینانه‌تر به آنها نگاه کنیم.
کمپین تبلیغاتی حتما شامل چند نوع تبلیغ در یک یا چند پلتفرم و بستر متفاوت است. به عبارت صریح‌تر در کمپین تبلیغاتی تلاش می‌شود تا ویژگی‌های خاص کالا یا خدمات، از روش‌های متفاوت به مخاطب منتقل شود. مسلما این کار از طریق انجام یک تبلیغات امکان پذیر نیست. برای داشتن کمپین تبلیغاتی موفق باید مفاهیم اساسی کسب و کار خود را چندین بار به مخاطب نشان دهیم. اولین راه برای این موضوع نشان دادن چند باره یک تبلیغ ثابت است و راه دوم که کارایی بیشتری دارد، تاکید بر همان مفاهیم قبلی با فرم و ساختاری جدید است. در هر حال کمپین تبلیغاتی موثر معمولا شامل چند بسته محتوایی متفاوت است و در قالب یک مجموعه به مخاطب ارائه می‌شود.
یکی از رایج‌ترین اشتباهات تبلیغات، تلاش برای بیان تمام خصوصیات در یک تبلیغ است. ابن موضوع خلاقیت را از بین خواهد برد. کمپین تبلیغاتی موفق روی یک یا چند مفهوم خاص تاکید می‌کند. شما می‌توانید برای سایر ویژگی‌های محصول خود کمپین‌های دیگری طراحی کنید. برای مثال تبلیغات فروشگاه‌های سرای ایرانی را در نظر بگیرید، این مجموعه در یکی از کمپین‌های تبلیغاتی خود، به صورت گسترده، روی این مفهوم تاکید کرد که هر چیزی بخواهید را در سرای ایرانی پیدا خواهید کرد. این مجموعه با این کمپین تبلیغاتی خواست نشان دهد که گستره وسیعی از محصولات را پوشش می‌دهد اگرچه قطعا این مجموعه ویژگی‌های خاص و مناسب دیگری هم دارد.
یکی از اشکالات اساسی تبلیغات، کلیشه‌ای بودن آن است. علت این کلیشه‌ای بودن هم این است که معمولا صاحبان کسب و کار تلاش می‌کنند تا تمام ویژگی‌های خود را در یک تبلیغ بیان کنند. مفاهیمی مثل «بالاترین کیفیت» ، «کمترین قیمت» ، «تولید ملی» «تخفیفات ویژه» و ...
تجربه نشان می‌دهد که تمرکز روی یک ویژگی ممتاز و برجسته کردن آن و البته استفاده از پلتفرم مناسب، نتایج بهتری دارد. البته این موضوع به معنای بیان نکردن سایر ویژگی‌های محصول یا خدمت شما نیست. بلکه شما ویژگی‌های خود را به صورت برنامه‌ریزی شده و منظم و از طریق پلتفرم‌های مرتبط به مشتریان خود معرفی می‌کنید. اینجا مفهوم استراتژی مطرح می‌شود. برای مثال فرض کنید که شما صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید که لوازم التحریر عرضه می‌کند. فرض کنیم شما بخواهید در یک کمپین تبلیغاتی روی مفهوم جذابیت ظاهری کالاهای خود تاکید کنید.
برای مطالعه مقاله کامل به لینک زیر مراجعه کنید :
