امرسان یکی از برند‌های بزرگ در حوزه‌ی لوازم خانگی در ایران است.
این شرکت در سال 1360 شروع به فعالیت کرد.
نقد و بررسی هویت بصری هر برند احتیاج به دانستن بریف و استراتژی مرتبط با آن دارد؛ اما ما به‌عنوان طراحان هویت بصری، درک خود از روندی که برای این برند اتفاق افتاده است را در این نوشته تشریح می‌کنیم.
لوگوی امرسان در شروع فعالیتش به شکل خرسی سیاه و سفید بود که در حال باز کردن در یخچال نشان داده می‌شد. در قسمت بالای این لوگو، نام برند به‌صورت نسبتاً ساده در هر دو فونت فارسی و انگلیسی به‌رنگ آبی کمرنگ قرار گرفته بود.
اما امرسان بعد از چندین سال تصمیم به ایجاد تغییرات مختلفی بر روی لوگوی خود می‌گیرد؛ ابتدا رنگ آن را از آبی کمرنگ به سرمه‌ای تغییر می‌دهد و تفاوت‌هایی نیز در فونت فارسی و انگلیسی لوگو ایجاد می‌کند. اما این تغییرات فقط بخش‌های کوچکی را تشکیل می‌دهند و تغییر اصلی حذف خرس و یخچال و اضافه‌شدن یک بیضی به دورِ نام شرکت است، که در سمت راست و چپ قطر آن افزایش پیدا کرده و حالتی چرخشی دارد.
بررسی این لوگوی امرسان احتمالاً شما را به یاد یک برند نام‌آشنای دیگر می‌اندازد!
بله! سامسونگ.
تاریخ دقیقی از زمانی که امرسان تصمیم به تغییر لوگوی خود گرفت در دست نیست؛ اما احتمال می‌رود که امرسان بعد از تغییر لوگوی سامسونگ به قصد نمایش خود به عنوان برندی بزرگ و بااطمینان این تغییر را ایجاد کرده باشد.
(سامسونگ در سال 2005 بیضی را از لوگوی خود حذف و فقط لوگوتایپ خود را به‌عنوان لوگو استفاده کرد؛ اما لوگوی قبلی در ذهن مخاطبان مانده است.)
در دو سال اخیر امرسان با عرضه‌ی محصولاتی که ظاهری ساده، شیک و مدرن دارند و برای هم‌خوانی لوگوی خود با این محصولات و شاید برای ایجاد تفاوتی میان خود و دیگر برندها (تا مخاطب با دیدن لوگوی این برند به یاد برندی دیگر نیفتند.)، لوگوی خود را تغییر داده و بیضی آن را حذف کرده است.
لوگوتایپ انگلیسی این شرکت تغییر چندانی نکرده‌است؛ اما لوگوتایپ فارسی از حروفی با قطر زیاد و انتهای کشیده به فونتی با حروف کم‌قطر و ظاهری ساده‌تر تغییر شکل داده است.
رنگ سازمان در سایت این شرکت همچنان سرمه‌ای است؛ اما لوگو با پس‌زمینه‌ی مشکی و فونت سفید در آن استفاده شده است.
در بعضی قسمت‌های سایت و همچنین روی تعدادی از محصولات این شرکت همچنان لوگوی قبلی آن به چشم می‌خورد. با توجه به زمان یک‌ساله‌ای که از ایجاد این تغییر در لوگوی این شرکت گذشته است، باید منتظر باشیم تا ببینیم که آیا در آینده‌ی نزدیک نیز لوگوی قبلی روی محصولات این شرکت باقی می‌ماند یا خیر؟
علاوه بر لوگو، تغییر دیگری نیز در مورد هویت این شرکت اتفاق افتاده است و آن تغییر شعار امرسان از «زیبا، جادار، مطمئن» به «زیبا، پیشرو، مطمئن» است. طراحی محصولات جدید امرسان کپی‌ای از طراحی‌های محصولات شرکت «اسمگ smeg» هستند و این موضوع شعار جدید این برند را برای مخاطب زیر سوال می‌برد؛ آیا شرکتی که به وضوح از برندی دیگر کپی‌برداری می‌کند، میتواند پیشرو و زیبا باشد؟
این کپی‌برداری از اسمگ توسط امرسان به خوبی انجام شده است؛ اما همچنان نمی‌توان پیشرو را برای اشاره به این شرکت به کار برد؛ به دلیل این‌که عملکرد این شرکت در طراحی لوگو با شعارش هم‌راستا نیست.
استفاده از رنگ‌بندی‌های مختلف در طراحی سایت شرکت، سایت فروش، پیج اینستاگرام و... باعث شده است تا طرح‌های این شرکت یکپارچگی لازم را نداشته باشند.
سایت امرسان رنگ سرمه‌ای را به عنوان رنگ اصلی استفاده کرده است که در بخش فروش اقساطِ سایت، این رنگ با زرد ترکیب شده و سادگی طراحی آن بسیار چشم‌نواز و زیباست. اما طراحی‌های متفاوت بخش‌های مختلف سایت این شرکت، یکپارچگی آن را کم کرده است.
سایت فروشگاه شرکت امرسان، با طراحی بسیار ساده‌ی خود یادآور سایت شرکت سامسونگ است؛ اما اگر بیشتر از سایت استفاده کنید، متوجه تفاوت طراحی و یکپارچه‌نبودن آن می‌شوید و این اتفاق حس خوب یک تجربه‌ی خوشایند را برای شما از بین می‌برد.
با سرچ نام برند امرسان در گوگل، با یک نام بسیار نزدیک به نام این شرکت مواجه می‌شوید: «امرسون EMERSON Electric».
این نام مربوط به شرکتی آمریکایی است که صد سال قبل از این شرکت تأسیس شده‌است.
امرسان نام یک یخچال طبیعی در ایران است و با توجه به محصولات تولیدشده توسط این شرکت اسم مناسبی به نظر می‌رسد؛ اما آیا این حد از تشابه اسمی با یک شرکت بزرگ‌تر و معروف‌تر، مشکلی برای امرسان در مراودات بین‌المللی‌اش به وجود نمی‌آورد؟
منابع:
