کافه بازار از ابتدای ورود گوشی‌های اندرویدی، بهترین بازار این سیستم عامل در ایران بوده. رفته رفته با گذشت زمان خدمات دیگری هم اضافه کرده و به یکی از بهترین بازارهای دیجیتال ایرانی تبدیل شده است. با این روند انتظار می‌رفت که زودتر از این‌ها تغییراتی در هویت بصری خود اعمال کنند، اما بعد از 10 سال بالاخره این اتفاق افتاد!
نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد اما من به عنوان یک طراح می‌خواهم چیزی را که می‌بینم با توجه به درکم از آن برند تشریح کنم.
مدیر استراتژی کافه بازار در گفت و گو با دیجیاتو گفته: بازار پس از نسخه هشتم تغییرات محصولی به نسبت آن شناختی که پیش‌تر کاربر از آن داشته، بسیار بیشتر شده است. جامعه مخاطبین آن تغییری نکرده ولی خود بازار تغییرات بسیاری داشته ولی هویت بصری‌مان کماکان ثابت مانده بود. این مساله باعث شده بود که کاربر به درستی متوجه این تغییرات نشود و می‌خواستیم با تغییر لوگو کاری کنیم تا تمامی ۴۴ میلیون کاربران بازار متوجه این تغییرات عمده شوند.
تا این جا همه چیز خوب است، آن‌ها می‌خواهند به روز شوند و این را در هویت بصریشان نیز نشان دهند. اما چگونه به روز شده‌اند؟
با توجه به این که هویت اصلی آن‌ها تغییری نکرده، انتخاب همان رنگ سبز سابق کاری بسیار درست و بسیار واضح است.
لوگوتایپ آن‌ها نیز با همین استراتژی تغییر چندانی جز کوچک‌تر شدن و تغییر پوزیشن نقطه ب نداشته که همین تغییرات جزئی نیز، قدمی مثبت برای بهتر دیده شدن کل لوگو است. البته اگر نخواهیم خود لوگوتایپ را به تنهایی قضاوت کنیم، حفظ چیزی که بعد از 10 سال ما را بی درنگ یاد کافه بازار می اندازد کاری بسیار ضروری و درست است.
اما تغییر آن سبد قدیمی بافت دار به سبدی دوبعدی، فلت و گرادینت دار هم کاری درست است؟ این کار چه درست باشد و چه نباشد، حداقل کاری بسیار واضح است. کاری که هر طراحی در دنیای امروز برای یک برند دیجیتال در اولین ایده به ذهنش می‌رسد.
موج تفکر فلت دیزاین حدود 10 سال پیش، از مایکروسافت شروع شد و در دوره‌ای کوتاه، تمام برندها از پپسی تا اپل به خصوص برندهای دیجیتال لوگوی خود را دو بعدی و فلت کردند.
و در سال 2016 اینستاگرام با رونمایی از لوگوی جدید خود ترند جدیدی در دنیای طراحی با استفاده از گرادینت‌ها ساخت. بله، سال‌های 2017 و 2018 استفاده از یک لوگوی فلت و گرادینت دار یکی از پرطرفدارترین ترندهای کل دنیا بود. اما در اواخر سال 2020 چطور؟
استراتژیست کافه بازار جای دیگری در صحبتش با دیجیاتو گفته: از همان زمانی که بازار وارد حوزه VOD شد، بحث برند بازار نیز جدی‌تر شد و تصمیم بر این بود که تغییراتی به وجود بیاید. در طول این ده سال بارها تصمیم گرفته شد که لوگو تغییر پیدا کند چرا که سبد قبلی با بافتها و زبان طراحی‌اش، تداعی‌هایی ایجاد می‌کرد که با ذات پویا و فعال بازار هماهنگ نبود.
بله، کافه بازار پویاتر و به روز شده اما کاری که کافه بازار با لوگوی خود کرده، کاریست که اینستاگرام 4 سال پیش کرده بود، کاری بسیار تکراری و از مد افتاده.
در آخر مهم نیست ما چه فکر می‌کنیم، موفقیت یا عدم موفقیت طراحی جدید کافه بازار با معیارها و هدف‌هایی که خودشان داشتند و نیز با فروش بیشترشان مشخص می‌شود، چیزی که ما هیچ وقت نخواهیم فهمید.
