ارزش بازار و کسب شهرت و نام در صنعت، نیاز به تبلیغ محصول خود دارد. هر کسب و کاری پول زیادی را برای تبلیغات محصولات خود صرف می کند، اما پولی که صرف می شود تنها زمانی به موفقیت منجر می شود که از بهترین تکنیک های سایت تبلیغات تولیدی برای محصول استفاده شود
در اینجا چند تکنیک بسیار رایج و پرکاربرد وجود دارد که توسط تبلیغ کنندگان برای دستیابی به نتایج دلخواه استفاده می شود .
استفاده آگاهانه از رنگ اولین نمونه است. این تکنیک هر بار و در هر نوع بازاریابی بصری استفاده می شود.
تکنیک تبلیغات روانشناسی رنگ به راحتی قابل درک یا اشتباه است. تناژ کمی متفاوت از هر رنگی می تواند در نهایت احساس اشتباهی را به تصویر بکشد، نه آن چیزی که طراحی برای آن هدف قرار گرفته است.
رنگ در پس زمینه، عکاسی، فونت ها، لهجه های بصری و عناصر برند وجود دارد. به همین دلیل مهم است که هر بار به پالت رنگ فکر کنید.
اهمیت هر رنگ و اینکه آیا کار خود را انجام می دهد را در نظر بگیرید. تبلیغات خلاقانه برای انتقال پیام بدون کلام به طرح های رنگی جالب متکی است. انتخاب های ساده مانند استفاده از رنگ پررنگ برای دکمه فراخوان می تواند نرخ کلیک را تا حد زیادی افزایش دهد.
گاهی اوقات یک رنگ در یک برند آنقدر مهم است که به موجودیت خود تبدیل می شود، مانند قرمز کوکاکولا یا تیفانی آبی.
در آگهی زیر از رنگ برند تیفانی آبی و یک عکس سیاه و سفید برای تکمیل استفاده شده است. توجه داشته باشید که این مدل همچنین به بیننده “نگاه مستقیم” می دهد. بعداً در مورد آن بیشتر صحبت خواهیم کرد.
درست مانند استفاده از روانشناسی رنگ، یک ترکیب متعادل در هر نوع بصری بسیار مهم است. ترکیب بندی نحوه قرارگیری تمام عناصر در یک فضای بصری است.
یک ترکیب می تواند اهداف مختلفی داشته باشد، از کشیدن چشم بیننده به یک نقطه خاص یا ایجاد یک جریان بصری از بالا به پایین.
راه های زیادی برای تنظیم یک ترکیب متعادل وجود دارد. قوانین اساسی برای یک ترکیب عالی اصول گشتالت نامیده می شود. اینها شامل قوانین بصری مانند سادگی، همزمانی و ارتباط است.
در آگهی زیر، ترکیب مادر را در سمت چپ قرار می دهد در حالی که خورشید از سمت راست به او می تابد. متن زیر تنظیم شده است تا به آن احساس اهمیت بدهد.
این تبلیغ از تکنیک های ترکیب بندی مانند قانون یک سوم، نقطه کانونی و مسیر بصری برای ارسال پیام خود استفاده می کند.
به غیر از اصول گشتالت، دو تکنیک دیگر توسط طراحان برای ایجاد تبلیغات بصری متعادل استفاده می شود. اینها قانون یک سوم و میانگین طلایی هستند.
قانون یک سوم و میانگین طلایی ابزارهای بصری هستند که به طراحان کمک می کنند تا عناصر را به گونه ای در فضا قرار دهند که از نظر بصری جذاب باشد.
قانون یک سوم بوم را به شش مستطیل مساوی دو ردیف و سه ستون جدا می کند. با قرار دادن عناصر مهم در نقاط متقاطع مستطیل ها، در عین حفظ تعادل بصری به آنها اهمیت بصری داده می شود.
میانگین طلایی یک ابزار بصری است که از نسبت دنباله فیبوناچی پیروی می کند. مشابه قانون یک سوم، از ابزار میانگین طلایی برای هدایت قرار دادن عناصر به صورت هماهنگ استفاده می شود. اینکه کدام ابزار انتخاب شود به عکاس، فیلمبردار یا طراح بستگی دارد.
تعیین نقطه کانونی به اندازه انتخاب رنگ و تایپوگرافی مهم است. بیننده باید مکانی روشن برای نگاه کردن داشته باشد زیرا پیام تبلیغات را جذب می کند.
دستیابی به یک نقطه کانونی می تواند به روش های مختلفی انجام شود. قانون یک سوم و میانگین طلایی در واقع دو ابزار مفید برای کمک به ایجاد یک نقطه کانونی موفق هستند.
تکنیک های دیگر برای استقرار در یک نقطه کانونی عبارتند از:
هنگامی که دو نقطه کانونی وجود دارد، می توانید اصول گشتالت را برای رسیدن به تعادل خوب به کار ببرید. تبلیغات ساده زیر دارای نقاط کانونی قوی هستند که در آن حروف پاک می شوند.
مانند نقطه کانونی، مسیر بصری تکنیکی است که نگاه بیننده را به یک عنصر خاص می برد. در این صورت بیننده را به سفری در محتوا می برد.
وقتی کسی به هر نوع گرافیک بصری نگاه می کند، خواه یک تبلیغ باشد، یک صفحه در یک مجله، یک وب سایت یا یک صفحه فرود، یک مسیر بصری را دنبال می کند.
وقتی در مورد مسیرهای بصری صحبت می کنیم، دو شکل قابل توجه وجود دارد. اولی یک شکل Z است که در آن نگاه از بالا سمت چپ شروع می‌شود، به سمت راست حرکت می‌کند، سپس به صورت مورب به چپ و پایین برمی‌گردد و دوباره به سمت راست حرکت می‌کند.
شکل بصری دوم یک F است. F شبیه به Z است، اما به جای بازگشت به سمت چپ در یک مورب پایین، از خطی پیروی می کند که شبیه نحوه خواندن یک بلوک متن است.
صفحه فرود زیر نحوه عملکرد مسیر بصری Z را نشان می دهد. چشمان ما از سر به سمت صورت مرد حرکت می کند (در اینجا به زبان بدن توجه کنید)، به دکمه برگشته و سپس روی ماکت تلفن همراه خیره شده است.
منابع:یک های سایت تبلیغات تولید
تصویر زیر نشان می دهد که چگونه چشم ها در یک اینفوگرافیک روی محتوا حرکت می کنند.
یکی دیگر از تکنیک های مهم بصری استفاده از تایپوگرافی است. تقریباً هر تبلیغ بصری دارای یک عنصر تایپوگرافیک است.
تعادل بین بصری و تیپ بسیار مهم است. تایپوگرافی، که بیشتر به عنوان فونت شناخته می شود ، یک هدف دوگانه دارد – به تصویر کشیدن پیام در کلمات و در عین حال جذابیت بصری.
ترکیب فونت های مورد استفاده را جفت کردن فونت می گویند و می تواند یک طرح را ایجاد یا شکسته کند. رنگ کلمات و حروف باید با پس زمینه تعادل داشته باشد تا همه چیز مکمل یکدیگر باشد.
برخی از تکنیک‌های تایپوگرافی شامل دستکاری حروف برای شبیه‌سازی اشکال یا قرار دادن بافت درون حروف است.
در برخی موارد، مانند تبلیغات فیس بوک ، میزان تایپ و کلمات استفاده شده بسیار مهم است. الگوریتم فیس بوک در تبلیغاتی که ارسال می شود، نسبت متن به تصویر مشخصی را می پذیرد.
سازندگان باید به میزان متنی که شامل می‌شوند توجه داشته باشند، و مطمئن شوند که بصری آنها پیام را بدون ارسال متن بیش از حد برای فیس‌بوک ارسال می‌کند.
اگرچه در تبلیغات سنتی، تایپوگرافی می تواند به عنوان عنصر اصلی استفاده شود. به عنوان مثال این تبلیغ Cadbury را در نظر بگیرید. محصولی که آنها می فروشند در مقایسه بسیار کوچک است.
تکنیک تکرار یک تکنیک تبلیغاتی است که با استراتژی بازاریابی ارتباط دارد. تکرار در چند جنبه مختلف تبلیغات بصری کاربرد دارد.
در اینجا روش هایی وجود دارد که می توانید از آن استفاده کنید:
تکنیک تکرار برای محصولات جدید یا کمپین های جدید برای افزایش آگاهی از برند بهترین کار را دارد. خوب است که در ابتدا از تکرار برای بیرون آوردن کلمه استفاده کنید، سپس می توان آن را کاهش داد تا مشتری خود را خسته نکنید. تکرار زیاد می تواند تاثیر منفی داشته باشد.
تبلیغ رنو در زیر چهار گرافیک را نشان می دهد که یک مفهوم مشابه اما با شکلی متفاوت را برای استفاده از این تکنیک تبلیغاتی تکرار می کنند.
حجم زیادی از دارایی های تبلیغات بصری شامل افراد موجود در آنها می شود. هم در گرافیک ویدئویی و هم در گرافیک استاتیک، زبان بدن شخص یا افراد بسیار مهم است.
اعتماد به نفس، دانش، موفقیت و احساسات مختلف دیگر را می توان از طریق زبان بدن فرد تجسم کرد.
زبان بدن یک زبان غیرکلامی است که فرد با نحوه ایستادن، نشستن، لبخند زدن و حرکت خود منتقل می کند. این که آیا شخص در گرافیک یک مدل است، یک بازیگر، یک حرفه ای مشهور، یک فرد معمولی یا حتی یک شخصیت انیمیشنی – نحوه حرکت یا ایستادن آنها مهم است.
مراحل رسیدن به زبان بدن صحیح در یک تبلیغ قبل از طراحی شروع می شود. مدیران خلاق برای تعیین پیام صحیح با مشتری کار می کنند.
گام بعدی این است که برای یافتن فردی که زبان بدن مورد نظر خود را به بهترین شکل منتقل می کند، تماس بازیگری برقرار کنید. در طول فیلمبرداری، به بازیگر یا مدل راهنمایی داده می شود تا به اثر مورد نظر برسد.
تبلیغ مک دونالد زیر فقط از زبان بدن برای رساندن پیام خدمات ۲۴ ساعته خود استفاده می کند و یک تبلیغ جذاب ایجاد می کند که قطعا شما را به خمیازه می کشاند.
در ادامه از زبان بدن، یکی دیگر از تکنیک های تبلیغاتی که بیشتر می بینیم مربوط به چشم است. نگاه مستقیم زمانی است که کسی مستقیماً در چشمان شما نگاه می کند بدون اینکه به دور نگاه کند.
این تکنیک از شیوه های هیپنوتیزم وام گرفته شده است. نام رسمی آن «تکنیک القای نگاه» است و هدف آن این است که افراد را فقط با نگاه شدید به آنها احساس کنند. این یک تکنیک تبلیغاتی بسیار موثر است.
دیدن تکنیک نگاه مستقیم که در تبلیغات مجلات برای ساعت های مچی و عطرها استفاده می شود، معمول است. شخصیت‌های این شخصیت‌ها معمولاً افراد مشهور هستند، به‌ویژه آنهایی که مصرف‌کنندگان آنها را بسیار خوش‌تیپ، زیبا یا ارزش غم خوردن می‌دانند.
به عنوان مثال، نگاهی به این مرد در تبلیغات عطر گوچی بیندازید.
یکی دیگر از تکنیک های مرتبط با شخصیت، نگاه سه ربعی است. نگاه را می توان در هر جهت به سمت داخل یا خارج استفاده کرد. جهت بستگی به این دارد که پیام باید چه باشد.
مثال اول می تواند حس «نگاه کردن» به موقعیتی را ایجاد کند که بیننده واقعاً بخشی از آن نیست. این تکنیک در ویدیو بسیار رایج است. نگاه سه ربع رو به جلو برای یک تصویر ثابت که می خواهد حس شگفتی را منتقل کند، مناسب تر است.
