ما در عصری زندگی می کنیم که کسب و کارها بیش از هر زمان دیگری در حال رشد هستند. بخش‌های زیادی از نیازهای بشر صنعتی شده و توسط شرکت‌های زیادی پوشش داده شده است، بنابراین رقابت هر روز در حال افزایش است و نیاز به تمایز برای برندها را برمی‌انگیزد که سایت تبلیغات تولیدی مدرن تا حدودی این نیاز را برآورده می کند
ما می توانیم طیف بسیار پیچیده تری از روش های تبلیغاتی را ببینیم که تبلیغات را به چیزی زیباتر و پیچیده تر تبدیل کرده است.
پدیده‌ای که «رسانه‌های همگرا» نامیده می‌شود و در یک تعریف به شکلی از رسانه‌ها اطلاق می‌شود که در آن سرگرمی و تبلیغات به صورت هنرمندانه ترکیب شده‌اند.
این رویکردی است که تکنیک‌های سینمایی فیلم‌سازی را وارد تبلیغات کرده و فضایی برای نوآوری مداوم در ویدیوهای تبلیغاتی ایجاد کرده است و پس‌پرداکشن پیشرفته بخش مهمی از آن است.
تبلیغات برنامه‌ای توسط بسیاری به عنوان «جعبه سیاه» بازاریابی آنلاین نامیده می‌شود که پر از اصطلاحات تخصصی است و رشد آن تقریباً نمایی است. پیچاندن سر در اطراف می تواند موضوعی دشوار باشد. برای کمک به ما گرایش‌هایی را که از نظر تبلیغات برنامه‌ای ۲۰۲۲ بدانیم جمع‌آوری کرده‌ایم ، پست اینجا را بخوانید.
پس تبلیغات برنامه ای چیست؟ در ساده‌ترین شکل، تبلیغات برنامه‌ای، تراکنش خودکار خرید و فروش تبلیغات آنلاین است. این فرآیند استفاده از پلتفرم های مختلف برای فروش موجودی در سایت های انتشاراتی و در سمت تبلیغات، خرید موجودی و قرار دادن تبلیغات در سایت ناشران است. این نیز گاهی اوقات به عنوان بازاریابی برنامه ای نامیده می شود.
این قبلاً یک فرآیند کاملاً دستی بود که شامل درخواست‌های پیشنهادی (RFPs)، مذاکرات انسانی و سفارش‌های درج دستی بود. اکنون کل تراکنش از ابتدا تا انتها در میلی ثانیه اتفاق می افتد و پلتفرم های مختلفی را شامل می شود.
به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، به احتمال زیاد در مورد تبلیغات برنامه‌ای یا تبلیغات نمایشی برنامه‌ای شنیده‌اید. حتی ممکن است مقالاتی در مورد اینکه چگونه تبلیغات برنامه‌ای عملکرد تبلیغات را برای برند شما بهبود می‌بخشد خوانده باشید.
با این حال، اگر دقیقاً نحوه عملکرد فرآیند برنامه‌نویسی را درک نکنید، شما را سرزنش نمی‌کنیم.
بنابراین، در اینجا راهنمای گام به گام رایج‌ترین قالب برنامه‌نویسی، از ابتدا تا انتها، آمده است تا به شما در درک فرآیند کمک کند:
هنگامی که یک بیننده وارد وب سایتی می شود که از تبلیغات برنامه ریزی شده استفاده می کند، مناقصه خودکار را برای ارائه یک تبلیغ به این بیننده خاص شروع می کند.
ناشر فضای تبلیغاتی را برای این بیننده در پلتفرم سمت عرضه (SSP) خود فهرست می کند. SSP به عنوان فروشنده برای ناشر عمل می کند و به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا ویژگی های سایت، کاربر و فضای تبلیغاتی را بدانند که به DSP ها اجازه می دهد پیشنهاد خود را ارائه دهند. در اصل، آنها محصول (فضای تبلیغات) را برای فروش تبلیغ می کنند.
هنگامی که SSP اطلاعات فضای تبلیغات را دریافت می کند، کوکی های کاربر را برای تعیین عواملی مانند جغرافیا، جمعیت، علایق و غیره تجزیه و تحلیل می کند.
سپس، پلتفرم سمت تقاضای مربوطه (DSP) اطلاعات کاربر ارائه شده توسط SSP را بررسی می کند. DSPها برای تبلیغ‌کنندگان عمل می‌کنند تا فضای تبلیغاتی را انتخاب کنند که با بودجه تبلیغ‌کننده و پارامترهای هدف همسو باشد. بر اساس وب‌سایت و ویژگی‌های کاربر، به آگهی‌ها یک ارزش اختصاص می‌دهد.
از طرف تبلیغ‌کننده، DSP پیشنهادی برای قرار دادن آگهی می‌دهد. همه اینها در زمان واقعی اتفاق می افتد و به همین دلیل تبلیغات برنامه ای اغلب می تواند به عنوان مناقصه زمان واقعی (RTB) نامیده شود.
هنگامی که SSP پیشنهادات را از DSP های مختلف دریافت کرد، SSP برنده را انتخاب می کند. استراتژی های پیشنهادی مختلفی برای SSP های مختلف وجود دارد. مناقصه آبشاری، مناقصه سمت مشتری، و مناقصه سربرگ با پیشنهاد هدر به طور گسترده کارآمدترین و منصفانه‌ترین موارد در نظر گرفته می‌شوند.
هنگامی که پیشنهاد برنده انتخاب شد، SSP آن تبلیغ را در سایت ناشر به کاربر نمایش می دهد. کل این فرآیند انتخاب یک تبلیغ نمایشی برنامه‌ریزی شده در چند میلی‌ثانیه اتفاق می‌افتد – همه در حالی که صفحه برای کاربر بارگذاری می‌شود.
در اینجا ۵ دلیل خوب وجود دارد که چرا باید تبلیغات خود را برنامه‌ریزی کنید.
تبلیغات نمایشی برنامه‌ای به شما این امکان را می‌دهد تا کاربران را در سطح ریز هدف قرار دهید. با دسترسی به مقادیر باورنکردنی داده در دسترس شما (البته مطابق با GDPR)، می توانید بینندگان را با پیام مناسب، در مکان مناسب و در زمان مناسب هدف قرار دهید. این بدان معناست که از بودجه تبلیغاتی خود هوشمندتر استفاده می کنید و اتلاف بینندگانی را که بعید به نظر می رسد به محصول شما علاقه مند باشند، حذف می کنید.
با تبلیغات برنامه‌ای، عملکرد هر تبلیغ در زمان واقعی اندازه‌گیری می‌شود. اکنون، تبلیغ‌کنندگان نیازی ندارند هفته‌ها پس از انتشار تبلیغات منتظر یک برگه اکسل از آژانس رسانه‌ای خود باشند – برای بهینه‌سازی یک کمپین زنده خیلی دیر است.
برنامه‌نویسی به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا تبلیغات را در آنجا تنظیم و بهینه‌سازی کنند و سپس نتایج را آزمایش و بهبود بخشند و همچنین بر هزینه‌های تبلیغاتی خود نظارت روشنی داشته باشند.
در روزهای قبل از تبلیغات برنامه‌ای، برندها مجبور بودند برای مدیریت هزینه‌های تبلیغاتی خود به آژانس‌ها و اشخاص ثالث اعتماد کنند. اکنون، برندها می توانند شفافیت کامل در مورد هزینه ها داشته باشند. به علاوه، دقیقاً کجا و چه مقدار از پول آنها صرف چه چیزی می شود.
البته، هدف گذاری از طریق تبلیغات برنامه ای نیازی به دانستن همه چیز در مورد یک کاربر ندارد. اینجاست که هدف‌گیری زمینه‌ای راهی یکپارچه – و کمتر مداخله‌گر – برای دستیابی به مخاطب مورد نظر شما را فراهم می‌کند. به این ترتیب، می توانید کاربران را بر اساس کلمات کلیدی و ارتباط متنی یک صفحه هدف قرار دهید.
با افزایش تعداد نقاط لمس دیجیتال کاربر معمولی شما، تبلیغات شما باید ادامه داشته باشد. اینجاست که تبلیغات برنامه‌ریزی شده در راس کار است. این امکان را به شما می دهد که در دستگاه های مختلف به مخاطبان دسترسی پیدا کنید: در تلفن همراه، دسکتاپ، تبلت، درون برنامه، از طریق تلویزیون و حتی خارج از خانه. امکانات بی پایان هستند.
تبلیغات برنامه‌ای اکنون طیفی از قالب‌های تبلیغاتی مختلف را پوشش می‌دهد. یک دهه پیش عمدتاً فقط تبلیغات نمایشی بود، اما اکنون طیف وسیعی از گزینه های مختلف و در حال رشد وجود دارد.
قدیمی ترین قالب تبلیغات برنامه ای نمایش است. با این حال، تبلیغات به جای ثابت ماندن، پویا شده اند! پیشرفت‌های مداوم فناوری، بهینه‌سازی موبایل و استفاده بهتر از داده‌ها، فرصت‌های جدیدی را به وجود آورده است. با ظهور فناوری جدید، بسیاری از بازاریابان استراتژی های خلاقانه برنامه ای را پذیرفته اند که بینندگان را با پیشنهاد مناسب و در زمان مناسب هدف قرار می دهند.
درباره استراتژی‌های پویا و شخصی‌شده برای تبلیغات نمایشی برنامه‌ای خود در اینجا بیشتر بخوانید .
خرید و ارائه ویدیوی دیجیتال به صورت برنامه‌ریزی شده – در سراسر کانال – اکنون یک استراتژی کلیدی برای بازاریابان است. در واقع، هزینه تبلیغات ویدئویی برنامه‌ریزی شده در سال ۲۰۱۹ ۱۳.۴ میلیارد دلار پیش‌بینی می‌شود و ۷۶.۵ درصد از هزینه تمام ویدیوهای دیجیتال را شامل می‌شود.
دو نوع مجزا از ویدیوهای برنامه‌ریزی شده وجود دارد: درون جریانی و خارج از جریان (با ویدیوهای درون بنر که گاهی اوقات به عنوان یک نوع تبلیغات خارج از جریان طبقه‌بندی می‌شوند). در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد ویدیوی دیجیتال بخوانید.
برای مطالعه ادامه مقاله به آدرس زیر مراجعه فرمایید
https://ad.irpsc.com/2022/06/07/modern-production-advertising-site/
