در دنیای امروز که همه درگیر محصول و قیمت هستند، یک سؤال اساسی مطرح میشود: چرا؟ چرا اپل از مایکروسافت موفقتر است؟ چرا برخی رهبران الهامبخش هستند و برخی دیگر نه؟ سایمون سینک در کتاب «با چرا شروع کنید» به این سؤال پاسخ میدهد و به ما یک چارچوب ذهنی جدید میدهد: دایره طلایی. این کتاب نه تنها یک راهنمای مدیریتی، بلکه یک مانیفست برای هر کسی است که میخواهد تأثیری ماندگار در جهان داشته باشد.
کتاب «Start with Why» در سال ۲۰۰۹ و به زبان انگلیسی منتشر شد. سایمون سینک، نویسنده آن، یک سخنران و مشاور سازمانی معروف است که با سخنرانی TED خود در سال ۲۰۱۰، به شهرت جهانی رسید. فلسفه او بر این باور است که رهبران بزرگ با الهامبخشی، به جای دستکاری، موفق میشوند.
ترجمه فارسی کتاب توسط چندین ناشر معتبر از جمله نشر آموخته و نشر سیته منتشر شده است. کیفیت ترجمهها روان و قابل فهم است و مفاهیم اصلی کتاب، مانند دایره طلایی، به خوبی به مخاطب فارسیزبان منتقل شده است.
کتاب به صورت گام به گام پیش میرود. در ابتدا به تفاوت بین دستکاری و الهامبخشی میپردازد. سپس مفهوم دایره طلایی را معرفی میکند که شامل سه لایه «چرا»، «چگونه» و «چه» است. در بخشهای بعدی، سینک به ابعاد روانشناختی «چرا»، نحوه پیدا کردن آن و چگونگی حفظ ثبات در آن میپردازد.
این کتاب به شما کمک میکند تا نگاهی عمیقتر به چرایی کسبوکار خود داشته باشید. در دنیایی که همه روی «چه» و «چگونه» تمرکز میکنند، داشتن یک «چرا»ی قوی، شما را از رقبا متمایز میکند. مطالعه این کتاب برای هر کسی که میخواهد فراتر از فروش محصول، به ساخت یک برند محبوب و ماندگار بپردازد، ضروری است.
«با چرا شروع کنید» بر این ایده استوار است که رهبران بزرگ و سازمانهای موفق، الهامبخش عمل هستند. آنها به جای استفاده از دستکاریهایی مانند تخفیف و تبلیغات، با «چرا»ی خود (هدف و باور اصلی) با مردم ارتباط برقرار میکنند. این ارتباط عاطفی، منجر به وفاداری پایدار مشتریان و تعهد کارکنان میشود.
۱- «مردم محصول شما را نمیخرند؛ آنها "چرا"ی شما را میخرند.»
۲- «دو راه برای تأثیرگذاری بر رفتار انسان وجود دارد: دستکاری یا الهامبخشی.»
۳- «وقتی "چرا" روشن باشد، "چگونه" و "چه" آسانتر به دست میآیند.»
۴- «فناوریها ممکن است تغییر کنند، اما "چرا" ثابت میماند.»
۵- «رهبری واقعی فقط به جایگاه مربوط نیست، بلکه به توانایی الهامبخشی به دیگران مربوط است.»
۶- «یک شرکت زمانی بزرگ است که "چرا"ی آن بزرگ و الهامبخش باشد، نه زمانی که محصولات آن بزرگ باشند.»
این کتاب برای مدیران، کارآفرینان، متخصصان بازاریابی، و هر کسی که به دنبال یافتن هدف در کار خود است، مناسب است.
کتاب «Start with Why» یک کتاب پرفروش بینالمللی شد و در فهرست پرفروشترین کتابهای نیویورک تایمز و والاستریت ژورنال قرار گرفت.
در مقایسه با کتاب «قبیله» ست گودین که به شما میگوید چگونه یک جنبش ایجاد کنید، کتاب سینک به شما چرای یک جنبش را توضیح میدهد. همچنین، در مقایسه با کتاب «ساختن برند داستانپرداز» دانالد میلر که یک چارچوب عملی برای بازاریابی است، کتاب سینک بیشتر یک کتاب فلسفی و استراتژیک است که به هسته اصلی برند میپردازد.
«با چرا شروع کنید» یک کتاب ضروری و الهامبخش است که یک چارچوب ذهنی جدید برای درک رهبری و موفقیت ارائه میدهد. این کتاب به شما یادآوری میکند که برای ساختن یک برند ماندگار و تأثیرگذار، باید از دلیل اصلی وجود خود شروع کنید.
برای مطالعه مطالب بیشتر و کاملتر به کانال تلگرام که در قسمت بایو قرار دارد مراجعه نمایید.
