سال چاپ، زبان مبدا، و نویسنده:
«مسری» در ۲۰۱۳ به زبان انگلیسی توسط Simon & Schuster منتشر شد و نسخه فارسی آن در ۱۳۹۸ توسط نگاه نوین به چاپ رسید. جونا برگر، استاد بازاریابی وارتون، نویسنده این اثر است.
کیفیت ترجمه:
ترجمه نیوشا عاشورزاده روان و داستانگویانه است، اما برخی اصطلاحات مانند «ارز اجتماعی» برای خوانندگان فارسیزبان گنگ است.
فصلها:
کتاب در ۸ فصل شامل ارز اجتماعی، زنجیرهها، احساسات، عمومیت، ارزش کاربردی، داستانسازی، و جمعبندی سازماندهی شده است.
چرا باید مطالعه کرد؟
این کتاب برای هرکسی که میخواهد محصول یا ایدهاش فراگیر شود، راهنمایی علمی است. برگر با چارچوب STEPPS، شما را به خلق پیامهای وایرال ترغیب میکند.
چکیده کتاب:
«مسری» راز فراگیر شدن محصولات و ایدهها را با چارچوب STEPPS توضیح میدهد: ارز اجتماعی (ارتقای جایگاه اجتماعی)، زنجیرهها (محرکهای محیطی)، احساسات (برانگیختن هیجان یا خشم)، عمومیت (قابلیت دیده شدن)، ارزش کاربردی (فایدهمندی)، و داستانسازی (روایتهای جذاب). برگر با مثالهایی مانند موفقیت KitKat و سوزان بویل، نشان میدهد که چگونه این اصول پیام را جهانی میکنند. کتاب بر روانشناسی انسانی تمرکز دارد و ابزارهایی برای وایرال شدن ارائه میدهد.
شش نکته خوب:
۱. اشتراکگذاری جایگاه اجتماعی را ارتقا میدهد.
۲. محرکها فروش را افزایش میدهند.
۳. احساسات قوی اشتراکگذاری را تقویت میکنند.
۴. محصولات قابلمشاهده بیشتر بحث میشوند.
۵. ارزش کاربردی توصیه را آسان میکند.
۶. داستانهای خوب پیام را ماندگار میکنند.
نکات مثبت و منفی:
نکات مثبت: چارچوب علمی، داستانگویی جذاب، و کاربرد گسترده از نقاط قوتاند.
نکات منفی: تکرار مفاهیم و تمرکز بر بازارهای غربی ممکن است محدودیت ایجاد کند.
چه کسانی باید مطالعه کنند؟
بازاریابان، کارآفرینان، تولیدکنندگان محتوا، و دانشجویان بازاریابی از این کتاب بهره میبرند. کسانی که راهکارهای دیجیتال خاص میخواهند، ممکن است آن را کلی بیابند.
جوایز
کتاب پرفروش نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال در ۲۰۱۳ و برنده جایزه بهترین کتاب بازاریابی ۲۰۱۴ بود.
مقایسه با کتابهای مشابه:
۱. «گاو بنفش» (گودین): بر تمایز تمرکز دارد، اما «مسری» علمیتر است.
۲. «تأثیر» (چیالدینی): متقاعدسازی را بررسی میکند، اما «مسری» روی وایرال شدن متمرکز است.
۳. «کلمات جادویی» (برگر): کلمات را تحلیل میکند، اما «مسری» چارچوبی کلیتر دارد.
در نهایت:
«مسری» با چارچوب علمی و داستانگویی، راهنمایی برای وایرال شدن است. این کتاب دیدگاه شما را به بازاریابی تغییر میدهد.
برای مطالعه مطالب بیشتر و کاملتر به کانال تلگرام که در بایو قرار دارد مراجعه نمایید.
