این موضوع کاملا طبیعی است و اتفاقا یک قانون معروف آن را توضیح میدهد؛ قانونی به نام اصل پارتو یا قانون 80/20.
این قانون میگوید در بسیاری از حوزهها، حدود 80 درصد نتایج از 20 درصد فعالیتها به دست میآید. در تولید محتوا نیز معمولا بخش کوچکی از محتواها بیشترین بازدید، اشتراکگذاری، فروش یا جذب مخاطب را ایجاد میکنند.
فرض کنید در طول یک سال 100 محتوا منتشر کردهاید. احتمال زیادی وجود دارد که فقط 20 محتوای شما بخش عمدهای از بازدیدهای سایت یا شبکههای اجتماعی را جذب کرده باشند.
این به این معنا نیست که 80 محتوای دیگر بیارزش هستند، بلکه نشان میدهد برخی موضوعات یا سبکهای نگارش تاثیر بیشتری روی مخاطب دارند.
اشتباه بسیاری از تولیدکنندگان محتوا این است که به جای شناسایی محتواهای موفق، مدام موضوعات جدیدی تولید میکنند و فرصت استفاده از محتواهای پربازده را از دست میدهند.
اولین قدم، تحلیل دادههاست.
اگر سایت دارید، میتوانید از ابزارهایی مانند Google Search Console یا Google Analytics استفاده کنید. اگر در شبکههای اجتماعی فعالیت میکنید، آمار داخلی پلتفرمها اطلاعات ارزشمندی در اختیار شما قرار میدهد.
بیشترین بازدید را داشتهاند.
بیشترین زمان ماندگاری کاربر را ایجاد کردهاند.
بیشترین کلیک را دریافت کردهاند.
بیشترین اشتراکگذاری یا ذخیره شدن را داشتهاند.
بیشترین فروش یا تبدیل را ایجاد کردهاند.
گاهی اوقات محتوایی که شش ماه قبل منتشر کردهاید هنوز بیشترین ورودی را برای شما ایجاد میکند. این محتوا یکی از داراییهای ارزشمند شماست و باید بیشتر روی آن سرمایهگذاری کنید.
وقتی چند محتوای موفق خود را بررسی کنید، معمولا الگوهای مشترکی پیدا خواهید کرد.
مثلاً ممکن است متوجه شوید:
موضوعات آموزشی بیشتر از اخبار بازدید میگیرند.
محتواهای مقایسهای تعامل بیشتری دارند.
راهنماهای قدمبهقدم محبوبتر هستند.
محتواهایی که یک مشکل مشخص را حل میکنند بهتر عمل میکنند.
شناخت این الگوها به شما کمک میکند به جای حدس زدن، بر اساس داده تصمیم بگیرید.
اینجا همان جایی است که قانون 80/20 قدرت واقعی خود را نشان میدهد.
فرض کنید مقالهای درباره «اشتباهات رایج در سئو» منتشر کردهاید و این مقاله بازدید بسیار خوبی گرفته است.
به جای نوشتن یک موضوع کاملا جدید، میتوانید از همان محتوا چندین محتوای دیگر استخراج کنید:
یک مقاله مستقل درباره هر اشتباه
یک پست شبکه اجتماعی برای هر نکته
یک اینفوگرافیک
یک ویدئو کوتاه
یک چکلیست کاربردی
یک ایمیل آموزشی
در واقع شما به جای شروع از صفر، از محتوایی استفاده میکنید که قبلا موفقیت خود را ثابت کرده است.
بسیاری از افراد تصور میکنند موفقیت در تولید محتوا فقط با انتشار بیشتر به دست میآید. اما در عمل، کیفیت و انتخاب موضوع اهمیت بیشتری دارد.
گاهی یک محتوای ارزشمند میتواند بیشتر از دهها محتوای معمولی برای شما بازدید و اعتبار ایجاد کند.
به همین دلیل بهتر است بخشی از زمان خود را صرف بررسی عملکرد محتواهای قبلی کنید. این کار معمولا نتایج بهتری نسبت به تولید مداوم محتوا بدون تحلیل خواهد داشت.
قانون 80/20 به ما یادآوری میکند که همه محتواها ارزش یکسانی ندارند. معمولا بخش کوچکی از محتواها بیشترین نتیجه را ایجاد میکنند و وظیفه ما این است که آنها را شناسایی کنیم.
به جای اینکه فقط روی تولید محتوای بیشتر تمرکز کنید، بررسی کنید کدام محتواها بهترین عملکرد را داشتهاند، دلیل موفقیت آنها را پیدا کنید و از همان موضوعات و فرمتها برای تولید محتواهای جدید الهام بگیرید.
گاهی رشد واقعی نه در تولید محتوای بیشتر، بلکه در استفاده هوشمندانهتر از محتواهای موفق قبلی اتفاق میافتد.
