خیلی وقتها مشکل محتوا این نیست که حرفی برای گفتن ندارد. مشکل این است که نمیتواند مخاطب را با خودش جلو ببرد.
یعنی کاربر خط اول را میخواند، شاید خط دوم را هم ببیند، اما خیلی زود از متن خارج میشود. در ویدیو هم همین اتفاق میافتد؛ چند ثانیه اول را میبیند و بعد رد میکند.
اینجاست که یک تکنیک ساده اما حرفهای وارد میشود: Bucket Brigade.
Bucket Brigade یعنی استفاده از عبارتهای کوتاه و هوشمندانه بین بخشهای محتوا برای نگه داشتن توجه مخاطب.
عبارتهایی مثل:
اما اصل ماجرا این نیست.
بذار با یک مثال ساده توضیح بدم.
اینجا دقیقاً همان جایی است که خیلیها اشتباه میکنند.
حالا سوال اصلی اینه…
نکته مهمتر چیه؟
ولی این فقط نصف ماجراست.
نتیجه این میشه که…
اگر بخوام ساده بگم…
این جمله رو جدی بگیر.
از همینجا تفاوت شروع میشه.
این جملهها شاید خیلی ساده به نظر برسند، اما یک کار مهم انجام میدهند: مخاطب را هل میدهند به جمله بعدی.
بگذارید سادهتر بگویم.
وقتی متن فقط از چند جمله توضیحی پشتسرهم تشکیل شده باشد، ریتمش میخوابد. مخاطب احساس میکند با یک متن خشک روبهرو است.
اما وقتی بین بخشها از جملههای قلابدار استفاده میکنید، متن زندهتر میشود. خواننده حس میکند قرار است نکته مهمتری در ادامه ببیند.
مثلاً بهجای این جمله:
«برای نوشتن محتوای خوب باید عنوان مناسب، مقدمه خوب و بدنه منظم داشته باشیم.»
میتوان اینطور نوشت:
«خیلیها فکر میکنند یک عنوان خوب برای موفقیت محتوا کافی است. اما مشکل دقیقاً از همینجا شروع میشود. چون اگر ادامه متن کشش نداشته باشد، بهترین عنوان هم نمیتواند مخاطب را نگه دارد.»
نتیجه چه میشود؟
مخاطب با متن حرکت میکند، نه اینکه فقط از روی آن عبور کند.
نکته مهمتر این است که Bucket Brigade فقط مخصوص محتوا متنی نیست.
اگر اسکریپت ویدیو مینویسید، این تکنیک حتی مهمتر هم میشود. چون در ویدیو، فرصت شما برای نگه داشتن مخاطب خیلی کوتاهتر است.
وقتی وسط صحبت میگویید: «اما این فقط نصف ماجراست» یا «اینجا یک اشتباه رایج وجود دارد»، در واقع دارید ذهن مخاطب را درگیر نگه میدارید.
البته یک نکته را باید جدی گرفت.
استفاده از این تکنیک نباید مصنوعی یا بیشازحد باشد. اگر هر دو خط یک قلاب بگذارید، محتوا حالت نمایشی پیدا میکند و اثرش را از دست میدهد.
Bucket Brigade زمانی خوب جواب میدهد که طبیعی، بهجا و در خدمت پیام اصلی محتوا باشد.
اگر بخواهم خلاصه بگویم، این تکنیک به شما کمک میکند محتوا فقط «نوشته» نشود، بلکه «پیش برود».
یعنی هر جمله، مخاطب را به جمله بعدی برساند.
و دقیقاً همین ویژگی است که باعث میشود هم مقاله خواندنیتر شود، هم ویدیو ماندگارتر.
پس اگر احساس میکنید محتوایتان با اینکه بد نیست، اما تا آخر دنبال نمیشود، شاید وقتش رسیده بهجای اضافه کردن اطلاعات بیشتر، روی ریتم و کشش محتوا کار کنید.
و یکی از سادهترین راهها برای این کار، استفاده درست از Bucket Brigade است.
