با افزایش نرخ واکسن و کاهش محدودیت‌ها، مردم دوباره به دنیا بازمی‌گردند. همانطور که مصرف کنندگان به محل کار خود رفت و آمد می کنند، کارهای انجام می دهند، معاشرت می کنند و فضاهای فراتر از خانه ها و فروشگاه های مواد غذایی خود را کاوش می کنند، فرصت ارتباط با مردم تنها در حال افزایش است.
اینجاست که تبلیغات خارج از خانه (OOH) راه حل های عالی برای بهبود اعتبار برند، ایجاد ارتباط با مشتریان بالقوه، ارائه هدف گذاری بر اساس جمعیت و جغرافیا، به دست آوردن بینش در زمان واقعی از کمپین های تبلیغاتی و ارائه یک تجربه کاربری پیشرفته ارائه می دهد.
برای اجاره بیلبورد در تهران و شهرستان های میتوانید با شرکت تبلیغاتی آرمانی تماس بگیرید.
در واقع، OOH به جذاب ترین مخاطبان برای تبلیغ کنندگان می رسد. مصرف کنندگانی که بیشتر تحت تاثیر OOH قرار دارند در محدوده سنی 18 تا 49 سال قرار دارند. آنها معمولاً کاربرانی پردرآمد، با فناوری و تلفن همراه هستند که بیش از 6 تا 9 ساعت در هفته را صرف رفت و آمد می‌کنند.
قبل از اینکه به برخی از مؤثرترین قالب‌های رسانه‌ای خارج از خانه که در حال حاضر موجود است بپردازیم، بیایید به این موضوع بپردازیم که چرا OOH و DOOH به چنین عناصر اصلی دنیای تبلیغات تبدیل شده‌اند.
چرا رسانه های خارج از خانه و دیجیتال خارج از خانه را برای تبلیغات خود انتخاب کنید؟
فراتر از این واقعیت که مردم تمایل دارند در جایی که دیگران جمع می شوند، تبلیغات در فضای باز و خارج از خانه به طور مداوم ثابت کرده اند که نتایج و پیام های برند مؤثری را ارائه می دهند. OOH به شما امکان می دهد به مشتریانی که در آن زندگی می کنند، سفر می کنند، زمان می گذرانند و معاشرت می کنند، دسترسی پیدا کنید.
حتی در طول همه‌گیری COVID-19، OOH و DOOH موفق شده‌اند هر گونه ضرر را جبران کنند و به طور پیوسته مؤثر باقی بمانند. به‌علاوه، فناوری دیجیتال راه‌حل‌های بدون تماس را برای کسب‌وکارهایی که سعی در تغییر سریع روندهای مرتبط با کووید دارند، ارائه می‌کند.
اکنون که اقتصاد به وضعیت قبل از همه گیری جهانی بازگشته است، درآمد تبلیغات خارج از خانه در سه ماهه دوم سال 2021 در مقایسه با سال قبل 38 درصد افزایش یافته است. به گفته OAAA ، بخش دیجیتال خارج از خانه با افزایش تقریبا 80 درصدی از سه ماهه دوم سال 2020، همچنان پیشتاز بوده است .
به بیان ساده، تبلیغات OOH و DOOH راه حل های مقیاس پذیری را ارائه می دهند که می توانند به سرعت به روز شوند، داده های دقیق و پاسخگو را از بینندگان در زمان واقعی ارائه می دهند، و تجربیات همه جانبه ای را به ارمغان می آورند که به مخاطبان مناسب اجازه می دهد با راه حل مناسب برند در مکان مناسب ارتباط برقرار کنند.
مقیاس پذیری به برندها این امکان را می دهد تا انواع کمپین هایی را که مطابق با نیازهایشان است اجرا کنند. آیا می‌خواهید یک آگهی محلی برای سنجش علاقه در یک محله خاص ارائه دهید؟ یا شاید می خواهید یک کمپین در سطح شهرستان برای ایجاد سر و صدا برای افتتاح یک رستوران جدید راه اندازی کنید؟ شما می توانید هر دو را با خارج از خانه انجام دهید.
این انعطاف پذیری تبلیغات OOH را نیز مقرون به صرفه تر می کند. به‌علاوه، هدف‌گذاری بیش از حد به برندها این امکان را می‌دهد تا بیشترین ارزش را برای پول خود داشته باشند. فن آوری مدرن، یکپارچه سازی تلفن همراه، و هدف گذاری متنی ترکیب می شوند تا تبلیغات را در بهترین حالت خود ارائه دهند. برای اطلاعات بیشتر در مورد اینکه DOOH چگونه تبلیغات را تغییر داده است، مقاله کامل را بخوانید .
فرمت های اصلی رسانه OOH
در حالی که فضاهای بی‌شماری برای تبلیغات OOH وجود دارد، رسانه‌های خارج از خانه را می‌توان به چند حوزه اصلی تقسیم کرد:
تبلیغات بیلبورد
تبلیغات حمل و نقل
OOH مبتنی بر مکان
هر یک از اینها طیف وسیعی از گزینه ها را برای قرار دادن تبلیغات ارائه می دهد. بسته به کمپین و نیازهای تبلیغاتی شما، مکان‌ها، قالب‌ها و فضاهای مختلف مناسب‌تر برای برند شما هستند. و با توجه به OAAA، هنگامی که بازاریابی دیجیتال خود را با رسانه های خارج از خانه ترکیب می کنید، 316 درصد افزایش دسترسی به آن وجود دارد.
تبلیغات بیلبورد
بیلبوردها – چه به صورت چاپی و چه دیجیتال – همچنان یک شکل فوق العاده موثر از تبلیغات هستند. آنها این توانایی را دارند که تبلیغات تاثیرگذار و به یاد ماندنی را به طور مکرر به مخاطبان گسترده ارائه دهند - به مسافرانی که در مسیر بازگشت از محل کار به خانه رانندگی می کنند، هر روز یک آگهی غذایی را مشاهده می کنند - به روشی که بینندگان را بدون تجاوز به حریم خصوصی آنها جذب می کند.
بیلبوردهای فیزیکی و دیجیتالی هر دو مزایای خود را دارند. بیلبوردهای فیزیکی به طور 24 ساعته پیام رسانی را معمولاً برای یک دوره طولانی و چهار هفته ای ارائه می دهند. این به اعتبار برند، تعامل و قرار گرفتن در معرض بیشتر ترجمه می شود.
بیلبوردهای دیجیتال سریع به روز می شوند و اغلب هزینه کمتری دارند – زیرا شامل به اشتراک گذاری فضاهای دیجیتال با تبلیغات متناوب است – اما می توانند با گرافیک مدرن و ویژگی های فنی بسیار تعاملی تر و از نظر بصری جذاب تر باشند.
محتوای دیجیتال را می توان به طور یکپارچه به فیدهای رسانه های اجتماعی متصل کرد، در یک لحظه به روز رسانی کرد تا روندهای جدید را منعکس کند، و می توان آن را با ویدیوهای داخلی، چرخ فلک ها یا نمایش اسلایدهایی که محصولات و خدمات را بهتر از یک بیلبورد ثابت برجسته می کند، تقویت کرد. علاوه بر این، محتوای دیجیتال را می توان به صورت پویا به روز کرد تا رویدادهای محلی، شرایط آب و هوایی، الگوهای ترافیکی و موارد دیگر را منعکس کند.
برندها می توانند تبلیغات دیجیتال OOH را بر اساس بازار، محله، و جمعیت شناسی هدف قرار دهند و به آنها امکان می دهد به طور دقیق مخاطبانی را که باید در زمان مناسب به دست آورند، هدف قرار دهند.
بولتن ها
بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین نوع تبلیغات بیلبورد - و احتمالاً تأثیرگذارترین - بولتن است. به طور معمول، بولتن‌ها در بزرگراه‌ها و روی جاده‌های اصلی، جلو و مرکز برای رانندگان قرار می‌گیرند، زیرا در ترافیک رفت‌وآمد به محل کار، جاذبه‌های گردشگری مکرر، یا به سادگی انجام کارهایشان را انجام می‌دهند.
ترافیک این فرصت را برای بولتن های کنار جاده ای فراهم می کند تا به مخاطبان مختلف از مردم محلی و بازدیدکنندگان به طور یکسان دسترسی پیدا کند. این بیلبوردها معمولاً برای مدت زمان طولانی اجرا می شوند - تا 12 هفته - و دارای سفارشی سازی های اضافی از جمله تزئینات و افزودنی ها در بالای فضای اختصاص داده شده هستند.
پوسترها
پوسترها در مقایسه با بولتن ها یا نقاشی های دیواری گزینه ارزان تری هستند. این فضاهای نمایشی با اندازه متوسط که اغلب به عنوان 30 برگ شناخته می‌شوند ، گزینه مناسبی برای برندهایی است که با بودجه کمتری کار می‌کنند و همچنان می‌خواهند با مخاطبان در محدوده دسترسی متوسط ارتباط برقرار کنند.
پوسترها مانند بولتن ها می توانند تاثیر بصری قوی با فضای تبلیغاتی با اندازه مناسب داشته باشند. پوسترها می‌توانند برای برندهایی که خواهان کمپین‌های کوتاه‌مدت و با فرکانس بالا هستند که پیام‌های ثابتی را در یک دوره ۴ هفته‌ای ارائه می‌دهند، بسیار مؤثر باشد.
پوسترهای نوجوان
این فضاهای نمایش تخته کوچکتر اغلب نزدیک‌تر به خط دید بینندگان برای دید بیشتر قرار دارند. پوسترهای جوان اغلب در محله‌های کوچکتر با جمعیت‌شناختی محلی بیشتر نمایش داده می‌شوند. برای کمپین‌های چهار هفته‌ای کوچکتر و کوتاه‌تر، این کمپین‌ها می‌توانند ایده‌آل باشند، زیرا اغلب در مناطق پرجمعیت و نزدیک‌تر به نقاط فروش واقع شده‌اند.
نقاشی های دیواری و مناظر دیواری
نقاشی های دیواری یا مناظر دیواری، تبلیغات قدرتمند در فضای باز را از طریق دیوار یک ساختمان یا سازه ارائه می دهند. تبلیغاتی که بخشی یا کل دیوار را در بر می گیرد، منظره ای گسترده با محتوایی ایجاد می کند که پتانسیل ویروسی شدن را دارد. این تبلیغات بزرگ توجه رهگذران را به خود جلب می کند و اغلب حتی از بیلبوردها ارتفاع بیشتری ارائه می دهد.
مناظر دیواری فضای غیرمتعارف تری را برای بازی با تبلیغ کنندگان فراهم می کند. به علاوه، این مناظر دیواری اغلب در مکان‌های کلیدی هستند که به خیابان‌های شهر گره می‌خورند و به مخاطبان هدف گسترده‌تری می‌رسند که در اشکال دیگر تبلیغات در دسترس نیستند.
تبلیغات حمل و نقل
با قابلیت اتصال یکپارچه به تبلیغات تلفن همراه، تبلیغات حمل‌ونقل OOH به برندها اجازه می‌دهد تا تجربه کاربری شخصی‌سازی شده را با هدف‌یابی بسیار بهبود یافته ارائه دهند.
با استفاده از راه‌حل‌های قدرتمند DOOH موجود در شرکت‌های AdTech مانند Alfi ، مارک‌ها می‌توانند مشتریان را به صورت پویا بر اساس مکان، زمان روز، آب و هوا و موارد دیگر درگیر کنند. این به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که تبلیغات را در زمان و مکانی که مخاطبان هدفشان احتمالاً آنها را ببینند، اجرا کنند.
فرودگاه ها
فرودگاه ها نوردهی قدرتمندی را ارائه می دهند، به همین دلیل است که هزینه فضاهای تبلیغاتی حمل و نقل فرودگاهی می تواند بسیار گران باشد. فضاهای تبلیغاتی موجود برای نمایش محتوا شامل ترمینال ها، مطالبه بار، وسایل دیدنی، نمایشگرهای دیجیتال، بنرهای فرودگاه و موارد دیگر است. شرکت‌ها می‌توانند راه‌حل‌هایی برای مشکلات رایج مسافران، مسافران و مهمانانی که به ترمینال‌های فرودگاهی و مطالبه چمدان‌ها مراجعه می‌کنند، ارائه دهند.
اتوبوس ها
یکی دیگر از راه حل های موثر OOH اجرای کمپین هایی است که از طریق اتوبوس حرکت می کنند. تبلیغات اتوبوس اساساً بیلبوردهای موبایلی را ارائه می دهند که محتوای برند شما را در هر جایی که وسیله نقلیه حرکت می کند تبلیغ می کند.
با تبلیغات در سطح چشم، اتوبوس‌ها حداکثر قرار گرفتن در معرض را برای همه افراد اطراف، از جمله رانندگان اطراف، عابران پیاده و مسافران فراهم می‌کردند. از آنجایی که این وسایل نقلیه دائماً در حال حرکت هستند، حداکثر نمایش نام تجاری را برای همه در اتومبیل‌ها، پیاده‌روها و ساختمان‌های اطراف ارائه می‌کنند. فراتر از گزینه‌های نام تجاری بیرونی، فضاهای رسانه‌ای داخلی حواس پرتی را برای سواران به هنگام نشستن در داخل ایجاد می‌کنند.
راه آهن، قطار و مترو
برندهایی که در قطار، راه آهن یا مترو تبلیغ می کنند، این فرصت را دارند که هم با مسافران و هم با بازدیدکنندگان ارتباط برقرار کنند. مزیت تبلیغات حمل و نقل در قطارها، ریل ها و متروها این است که فرصت های برندسازی داخلی و خارجی را ارائه می دهند. کسانی که سوار وسایل نقلیه می شوند، تماشاچیان، و مسافرانی که در نزدیکی هستند، نقاط دید واضحی از نمای بیرونی دارند.
و برای کسانی که مسافت های طولانی را برای مدت طولانی تر سفر می کنند، فضاهای تبلیغاتی داخلی مطالب خواندنی را فراهم می کنند و حواس پرتی را ایجاد می کنند. به آنها چیزی بدهید تا زمان سفر را سپری کنند.
مبلمان خیابان
یک راه عالی برای افزایش ترافیک خیابان و ایجاد شناخت بیشتر برند، استفاده از تبلیغات مبلمان خیابانی است. مبلمان خیابانی در مکان‌هایی قرار می‌گیرند که مردم هر روز در آن سفر می‌کنند. چه فرصت فوق العاده ای برای دستیابی به مشتریان بالقوه با هدف قرار دادن مناطق محلی و جمعیتی که با برند شما ارتباط برقرار می کنند.
به صورت محلی، مبلمان خیابانی می‌تواند به راحتی چالش‌ها را حل کند، و مصرف‌کنندگان را به دیدن یک وب‌سایت یا بازدید از یک فروشگاه نزدیک سوق دهد.
پناهگاه اتوبوس
معمولاً در بازه‌های زمانی چهار هفته‌ای در دسترس است، آگهی‌های ترانزیت و پناهگاه اتوبوس، فضاهای تبلیغاتی کوچکتر و قدرتمندی هستند که به مسافران و رانندگانی که از نزدیک این نقاط در محله یا جامعه محلی عبور می‌کنند یا در حال سفر هستند، می‌رسند. آنها نوردهی بالایی را در طول روز و شب حفظ می کنند. آنها اغلب در نزدیکی مناطق پرتردد مانند میدان‌های ورزشی، مکان‌های تفریحی، مناطق تجاری، مناطق خرده‌فروشی و پاتوق‌های اجتماعی قرار دارند.
مبلمان خیابان شهری
در امتداد خطوطی مانند پناهگاه های حمل و نقل و اتوبوس، مبلمان خیابانی شهری راه حل های تبلیغاتی عالی را برای مسافران روزانه ارائه می دهد. تصور کنید که تبلیغات غذا به مسافرانی که گرسنه نشسته‌اند در راه بازگشت از محل کار به خانه‌شان اشاره می‌کند. با گزینه های دیجیتال، محتوای پویا می تواند با رویدادهای محلی، تغییرات آب و هوا و موارد دیگر تغییر کند.
برای مثال، باران نزدیک می‌تواند محتوای تبلیغاتی مرتبط با یک نام تجاری جدید را ایجاد کند. تبلیغات را می توان برای نمایش در هنگام ناهار، ساعات شادی و شام، زمانی که رستوران ها به احتمال زیاد با مهمانان مشتاق ارتباط برقرار می کنند، نمایش داده شود.
مبلمان شهری شهری شامل نیمکت های اتوبوس، قفسه های خبری، دکه های روزنامه فروشی، کیوسک های تلفن و تابلوهای شهری است. تبلیغات OOH و DOOH می‌توانند راه‌حل‌های ایده‌آلی را برای مصرف‌کنندگان در حین حرکت از یک مکان به مکان دیگر ارائه دهند.
تبلیغات اشتراک گذاری
تبلیغات Rideshare شکلی از تبلیغات دیجیتال OOH است که تبلیغات را در داخل یا خارج از وسایل نقلیه اشتراکی نشان می دهد. این تبلیغات بسیار مرتبط حتی می تواند راه حل هایی را برای مشکلاتی که مسافران ممکن است داشته باشند ارائه دهد.
تبلیغ‌کنندگان و برندها تبلیغات اشتراکی را دوست دارند، زیرا فرصتی عالی برای جلب توجه کامل یک سوار هنگام رانندگی یا نشستن در پشت یک وسیله نقلیه اشتراکی می‌دهد. میانگین سفر Uber 5.41 مایل به طول می‌انجامد که به برندها زمان کافی برای جذب مسافران و اتصال آنها به محصولات و خدمات مرتبط می‌دهد. برای اطلاعات بیشتر در مورد تبلیغات cartop و rideshare، مقاله کامل را در اینجا کاوش کنید .
تاکسی ها
تاکسی ها فرصتی بی نظیر و متحرک برای جلب توجه سواران و رهگذران فراهم می کنند. به این ترتیب، گزینه‌های فضای تبلیغاتی متنوعی برای برندها و تبلیغ‌کنندگان وجود دارد. فضاهای تبلیغاتی شامل کارتاپ، صندوق عقب تاکسی، 30 Spot، 60 Spot یا کامل است. یکی از مزایای اصلی تاکسی این است که هم مسافران و هم افراد محلی از آن ها استفاده می کنند.
OOH مبتنی بر مکان
همانطور که از نام آن مشخص است، تبلیغات OOH مبتنی بر مکان به عنوان تبلیغاتی تعریف می‌شود که بر اساس مکان مکان‌های تبلیغاتی آن، نسبت به مکان‌های زمینه‌ای نزدیک که ممکن است مخاطبان خاصی در آن زمان بگذرانند، برجسته می‌شود.
فضاهای تبلیغاتی OOH مبتنی بر مکان می تواند شامل موارد زیر باشد:
ساختمان های اداری
مراکز خرید
رستوران ها، کلوپ های شبانه، و بارها
مراکز تناسب اندام و سالن های بدنسازی
پردیس های دانشگاه و کالج
عرصه ها و استادیوم های ورزشی
پایگاه های نظامی
پارکینگ گاراژ
فروشگاه رفاه
و بیشتر
برای برندهایی که به زمان ماندگاری متکی هستند، تبلیغات OOH مبتنی بر مکان فرصت بیشتری را برای بینندگان فراهم می کند تا با محتوای خود ارتباط برقرار کنند. یک شرکت بازاریابی غذاهای بهداشتی ممکن است به دنبال قرار دادن آگهی در فضاهای تبلیغاتی OOH مبتنی بر مکان در سالن‌های ورزشی محلی، خواربارفروشی‌ها، و سایر مکان‌هایی باشد که مخاطبان سلامت محور ممکن است به آنجا مراجعه کنند.
هنگامی که به نقاط فروش نزدیک تر است، مصرف کنندگان احتمال بیشتری برای تبدیل کردن دارند.
رشد تبلیغات خارج از خانه ادامه دارد
با همه گزینه های جذاب موجود برای تبلیغات خارج از خانه، به راحتی می توان فهمید که چرا مارک ها و تبلیغ کنندگان به سرمایه گذاری در راه حل های OOH و DOOH ادامه می دهند.
در واقع، مدیران تبلیغات جهانی انتظار دارند که هزینه تبلیغات در چند سال آینده همچنان افزایش یابد.
بر اساس تحقیقات جهانی به سفارش آلفی، تقریباً دو نفر از هر سه (65%) مدیران تبلیغاتی پیش‌بینی می‌کنند که ارزش بازار DOOH تا سال 2026 بین 50 تا 55 میلیارد دلار خواهد بود، در حالی که 30 درصد فکر می‌کنند حتی از این ارقام نیز فراتر خواهد رفت.
همانطور که راه حل های DOOH مقیاس پذیرتر، مقرون به صرفه تر و موثرتر در دسترس قرار می گیرند، شرکت ها به سرمایه گذاری ادامه می دهند تا بتوانند به ارتباط با مصرف کنندگان بالقوه ادامه دهند. تبلیغات OOH و DOOH هیچ نشانه ای از توقف را نشان نمی دهند.
آیا می خواهید درباره راه حل های تبلیغاتی پیشرفته OOH که می توانند متناسب با نیازهای برند شما مقیاس شوند، بیشتر بیاموزید؟
