این کمپین یک پروژه فرضی و نمونهکار شخصی در حوزه دیجیتال مارکتینگ و طراحی کمپین تبلیغاتی است.
وقتی اسم جام جهانی میآید، معمولاً به یاد برندهایی مثل کوکاکولا، آدیداس و رکسونا میافتیم. اما همیشه برایم این سؤال وجود داشته است:
«آیا یک برند غیرورزشی هم میتواند به شکلی خلاقانه وارد فضای فوتبال شود؟»
پاسخ من مثبت است.
مسئله
بسیاری از برندها در زمان رویدادهای بزرگ، صرفاً لوگوی خود را روی یک تصویر فوتبالی قرار میدهند. اما تبلیغات خلاقانه، محصول را به بخشی از داستان تبدیل میکند.
برای مثال، رکسونا در یکی از تبلیغات خود، لوگوی برند را کنار محل اسپری داور قرار داده بود؛ جایی که مخاطب بدون نیاز به توضیح، ارتباط میان محصول و مفهوم تبلیغ را درک میکرد.
این ایده باعث شد به این فکر کنم:
اگر مدیر مارکتینگ یک برند آدامس خوشبوکننده دهان بودم، چه میکردم؟
معرفی برند
ODAMSI | اودامسی
یک آدامس خوشبوکننده دهان با طعمهای:
- اکالیپتوس
- عسل
- زنجبیل
- توتفرنگی
شعار کمپین
«پیازتو گاز بزن، بوی نعناش با ما.»
ایده خلاقانه کمپین
در فوتبال، داور با اسپری مخصوص، فاصله و مرز مشخصی را روی زمین تعیین میکند.
در کمپین اودامسی، تصمیم گرفتم این عنصر آشنا را به زبان برند ترجمه کنم.
به جای خط سفید اسپری، داور ردی از برگهای اکالیپتوس و نعناع را روی زمین ایجاد میکند؛ گویی مرزی میان «بوی بد دهان» و «نفس تازه» کشیده شده است.
در گوشه تصویر، تنها لوگوی برند و شعار کمپین قرار میگیرد.
بدون شلوغی بصری و بدون توضیحات اضافی.
هدف کمپین
- افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness)
- افزایش تعامل مخاطبان در شبکههای اجتماعی
- ایجاد تداعی ذهنی میان «نفس تازه» و «لحظههای اجتماعی»
- افزایش فروش محصول
مخاطب هدف
افراد ۱۸ تا ۴۰ سال که:
- به فوتبال و رویدادهای ورزشی علاقهمند هستند.
- حضور فعالی در شبکههای اجتماعی دارند.
- به محصولات مرتبط با بهداشت فردی و سبک زندگی اهمیت میدهند.
اجرای کمپین
اینستاگرام
- انتشار ریلزهای طنز و خلاقانه
- طراحی کاروسل معرفی کمپین
- اجرای چالش «طعم فوتبالی تو کدام است؟»
لینکدین
- انتشار مطالعه موردی (Case Study) کمپین
- تحلیل استراتژی و KPIها
صفحات فوتبالی
- همکاری با تولیدکنندگان محتوای ورزشی
- تبلیغات تعاملی و مسابقات آنلاین
شاخصهای سنجش موفقیت (KPI)
در صورت اجرای واقعی کمپین، موفقیت آن را با معیارهای زیر ارزیابی میکردم:
- نرخ تعامل (Engagement Rate)
- نرخ کلیک (CTR)
- نرخ تبدیل (Conversion Rate)
- تعداد محتوای تولیدشده توسط کاربران (UGC)
- میزان افزایش فروش محصول
- میزان جستوجوی نام برند
- میزان یادآوری برند در نظرسنجیهای پس از کمپین
جمعبندی
بازاریابی خلاقانه، لزوماً به بودجههای چند میلیون دلاری نیاز ندارد. گاهی کافی است یک رفتار یا تصویر آشنا را از زاویهای متفاوت ببینیم.
اگر مدیر مارکتینگ اودامسی بودم، محصول را فقط به عنوان یک آدامس معرفی نمیکردم؛ آن را به بخشی از تجربههای روزمره و لحظههای اجتماعی مخاطبان تبدیل میکردم.
شاید بهترین کمپینها، آنهایی باشند که مخاطب را وادار میکنند برای چند ثانیه لبخند بزند و بگوید:
«چرا خودم به این ایده فکر نکرده بودم؟»
