بدون شک همه ما کم و بیش با اینفلوئنسر ها و درآمدهای عجیب و غریباشان از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ آشنایی داریم. در این مقاله که ترجمه ای از مقاله منتشر شده توسط Business Insider توسط پین استارتاپ می باشد قصد داریم به بررسی آینده اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یک شغل در سال ۲۰۲۰ و پس از آن بپردازیم.
آینده ای که خیلی ها را شاید ترغیب کند که تا دیر نشده آن ها هم وارد این عرصه شوند.
اینفلوئسنر در لغت به معناس شخصی است که اثر گذایر بالایی داشته باشد.
به عنوان مثال، در گذشته ماهاتما گاندی را می توان یکی از اینفلوئنسرها دانست. چرا که توانسته بود بر زندگی افراد زیادی اثر داشته باشد.
ولی زمانیکه صحبت از اینفلوئنسر در دنیای مدرن میشود، تعریف ها کمی تغییر میکنند.
در این روزها، اینفلوئنسر ها لزوما اثرات مثبتی ذر زندگی انسان ها نداردند.
شاید یکی از همین نوع اینفلوئنسرها را بتوان خاندان کارداشیان دانست که توانسته اند به لطف تصاویر عجیب و غریبشان مشهور شوند.
همین شهرت که تنها بخاطر به اشتراک گذاری چند تصویر در رسانه های اجتماعی ایجاد شد، توانست آن ها را به یکی از خانواده های ثروتمند آمریکایی تبدیل کند.
در وبلاگ پین بخوانید: من میخوام یک اینفلوئنسر بشم شما چطور؟
با رشد روزانه اینفلوئنسرها و همینطور تعداد افرادی که این اشخاص را فالو میکنند، برندها هم به اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ پی برده اند.
به همین دلیل پیش بینی میشود تا سال ۲۰۲۲، برند ها مجموعا ۱۵ میلیارد دلار برای تبلیغات از طریق اینفلوئنسرها هزینه کنند.
همین پدیده سبب شده است که استارتاپ های مختلفی هم برای سازمان دهی تبلیغات پر سود انجام شده از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ ایجاد شود.
یکی از نمونه های ایرانی این نوع استارتاپ ها، استارتاپ تگرو است.
این استارتاپ کسب و کار خود را اینگونه معرفی می کند:
“ما ارتباط بین برند و اینفلوئنسر را آسان‌تر می‌کنیم.
با معرفی اینفلوئنسرهای متناسب با برند و آنالیز و بررسی کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ اثربخشی تبلیغات کسب‌وکارتان را افزایش می‌دهیم.
تگرو در اینستاگرام، توییتر، لینکدین، پادکست و کانال‌های تلگرام محصولات و خدمات کسب‌وکارها را از طریق محتواهای خلاقانه و موثر معرفی و تبلیغ می‌کند.”
نکته مهم در خصوص پایه ریزی کسب و کاری بر مبنای فعالیت اینفلوئنسرها ریسک بالای این نوع کسب و کارهاست.
این ریسک را شاید بتوان در ایران بیشتر از هر کشور دیگری احساس کرد.
شایعات فراوانی که در خصوص فیلتر شدن شلکه های اجتماعی مختلف در هر زمانی شنیده می شود، سبب می شود نتوان با دل قرص روی چنین کسب و کارهایی حساب کرد.
پس اگر شما هم یک اینفلوئنسر هستید یا کسب و کاری بر پایه اینفلوئنسر مارکتینگ دارید، شاید بد نباشد که محض احتیاط شغل دیگری هم داشته باشید.
همکاری برندها با اشخاص پر طرفدار خیلی هم کم سابقه نیست.
شاید یکی از اولین دسته افرادی که به عنوان مدل های تبلیغاتی با برندهای بزرگ همکاری میکردند را بتوان بازیگران مشهور هالیوودی و ورزشکاران برتر به ویژه فوتبالیست ها دانست.
این افراد با توجه به شهرت و چهره خوبی که در میان مردم داشتند، می توانستند تبلیغ کننده خوبی برای برندها هم باشند.
ولی یک مشکل وجود داشت.
این افراد به عنوان مدل تبلیغاتی برای بسیاری از برندها زیادی گران بودند.
شاید همین دلیل باعث شد افرادی که امروزه با اصطلاح های میکرو و ماکرو اینفلوئنسر از آن ها ساد می شود بتوانند جای بسیاری از این چهر های شاخص تبلیغاتی را بگیرند.
ولی اینفلوئنسرها زیادی هم قابل اعتماد نیستند؟
چرا؟
خب معلوم است.
ستاره های معروف هالیوودی یا ورزشکاران به دلیل حفظ چهره اجتماعی خود مجبورند همیشه یک سری ظوابط و حداقل ها را رعایت کنند.
همین باعث میشود که برندها تا حدی نسبت به خوب بودن و خوب ماندن چهره این افراد در میان مردم اطمینان داشته باشند.
وای اینفلوئنسرها اینگونه نیستند.
مثال بارزش هم تتلو بود.
بسیاری از آن ها در بعضی موارد فقط برای کسب فالوئر بیشتر دست به کارهایی میزنند که میتواند اعتبار یک برند را به کلی از بین ببرد.
کسی که هرچند مدل تبلیغاتی هیچ برندی نبود، ولی اگر بود شاید باعث نابودی کامل آن برند میشد.
به همین دلیل شاید هنوز هم خیلی از برندها، به ویژه آنهایی که هنوز قادر به پرداخت هزینه های میلیون دلاری برای تبلیغات هستند ترجیح میدهد به جای اینفلوئنسرها با چهره های مشهورتری همکاری کنند.
چه اینفلوئنسر هستید، چه صاحب برند لازم است به این نکته ها توجه داشته باشید.
صنعت اینفلوئنسر مارکتینگ در سال ۲۰۱۹ تنها ۸ میلیارد دلار می ارزید.
این در حالی است که پیش بینی میشود ارزش این صنعت تا سال ۲۰۲۲ به بیش از ۱۵ میلیارد دلار برسد.
با وجود متعدد بود شبکه های اجتماعی و وجود داشتن اینفلوئنسر در هریک از این شبکه ها، اینستاگرام با در اختیار داشتن ۷۹% از تبلیغات مبتنی بر اینفلوئنسر مارکتینگ در صدر است.
در ادامه لیست هستند.
Reach: میزانی که افراد مختلف پست منتشر شده توسط یک اینفلوئنسر را میبینند.
این افراد می توانند جزو فالوئرهای آن شخص باشند یا نه.
Niche: دامنه فعالیت اینفلوئنسر.
پیش بینی میشود در آنیده میزان توجه برند ها به اینفلوئنسر مارکتینگ افزایش یابد.
اما یک نکته هم نباید نادیده گرفته شود.
در آینده برندها به میزان بیشتر برای اینفلوئنسر مارکتینگ هزینه می کنند.
ولی با تعدادی کمتری از این افراد همکاری مداوم خواهند داشت.
بنابراین اگر قصد دارید شما هم با اینفلوئنسر مارکتینگ درامدزایی داشته باشید لازم است در یک حوزه خاص فعالیت کنید و متمرکز باشید.
