کتاب از خشت اول تا مشت آخر برندسازی
راهنمای جامع و مرحلهبهمرحله ساخت برند سازمانی پایدار؛ از مبانی پایه تا تثبیت نهایی
برندسازی با طراحی لوگو یا تبلیغات پرهزینه شروع نمیشود؛ با تصمیمهای پایهای، تفکر استراتژیک و زیرساختهای فکری شکل میگیرد. بسیاری از سازمانها و کسبوکارها هزینههای هنگفتی صرف دیده شدن میکنند، اما در نهایت برند واقعی نمیسازند — فقط یک تصویر موقت و شکننده ایجاد میکنند. دلیل اصلی؟ عدم توجه به خشت اول: لایههای اولیهای که اگر درست گذاشته نشوند، کل ساختمان برند در مراحل بعدی فرو میریزد و اصلاح آن تقریباً غیرممکن میشود.
از خشت اول تا مشت آخر برندسازی دقیقاً این مسیر کامل را پوشش میدهد: از خشت اول (مبانی واقعی برندسازی: هویت، ارزشها، تصمیمسازی استراتژیک و زیرساختهای رفتاری) تا مشت آخر (تمامکنندهی فرآیند: تثبیت برند در رفتار سازمان، ارتباطات یکپارچه، تجربهی مخاطب و تبدیل برند به دارایی پایدار و غیرقابل جایگزین).
این کتاب برندسازی را نه به عنوان یک پروژهی تزئینی یا ظاهری، بلکه به عنوان یک فرآیند پیوسته، قابل مدیریت و استراتژیک تحلیل میکند. محتوا به گونهای طراحی شده که:
برای تازهکاران و کسانی که میخواهند مبانی برندسازی را از صفر بیاموزند، پایهای محکم و مفهومی روشن ارائه دهد.
برای مدیران و تصمیمگیرندگان حرفهای، ابزارهای کاربردی و مرحلهبهمرحله برای ساخت و تقویت برند سازمانی فراهم کند — از تعریف هویت هستهای تا اجرا در تمام نقاط تماس با مخاطب.
نشان دهد چگونه برند بدون زیرساخت فکری قوی، حتی با بودجههای کلان، به سرعت محو میشود و چگونه با تمرکز روی لایههای عمیق، برند به یک دارایی رقابتی پایدار تبدیل میگردد.
کتاب با تکیه بر تجربیات واقعی نویسنده در حوزههای مدیریت، ارتباطات بینالمللی، استراتژی و برندسازی (از جمله طراحی دورههای تخصصی مانند پرسنالبرندینگ دژاوو)، خواننده را گامبهگام همراهی میکند تا برند را نه فقط «بسازد»، بلکه آن را تثبیت و محافظت کند.
این کتاب برای چه کسانی نوشته شده است؟
مدیران ارشد و تصمیمگیرندگان سازمانی که میخواهند برند شرکتشان را از پایه و اصولی بسازند
کارآفرینان و صاحبان کسبوکار که دیگر نمیخواهند فقط دیده شوند، بلکه میخواهند به یاد ماندنی و ضروری باشند
متخصصان بازاریابی، برندینگ و روابط عمومی که به دنبال رویکردی عمیقتر از لوگو و شعار هستند
هر کسی که باور دارد برند واقعی از درون سازمان شروع میشود و بدون پایههای محکم، هیچ تبلیغی دوام نمیآورد
اگر سازمان شما در حال حاضر دیده میشود اما «برند» نیست، اگر هزینه میکنید اما نتیجه پایدار نمیگیرید، یا اگر میخواهید برندتان را از ابتدا درست و اصولی بسازید تا در بلندمدت مزیت رقابتی ایجاد کند، این کتاب همان نقشهی راهی است که نیاز دارید.
برندسازی با لوگو شروع نمیشود؛
با خشت اول آغاز میشود و با مشت آخر تمام میگردد.
آمادهاید که برند سازمانیتان را از پایهای محکم تا یک دارایی قدرتمند و ماندگار بسازید؟
