چیزی که برای نرخ تبدیل بالا احتیاج داریم، یه لندینگ پیج خوبه!
لندینگ پیج
فکر کن، کلی هزینه کردی، یک کمپین راه انداختی، کلی زمان گذاشتی و با خودت گفتی برم که هدف درآمدی این ماه و بزنم. فکر میکنی همه چی عالیه، یه بنر خوب و حرفه‌ای تو یه سایت پر بازدید و بهترین آژانس‌های تبلیغاتی. اما بعد از مدتی گزارشات و چک میکنی و میبینی اتفاق مثبتی نیفتاده و درواقع زمان و هزینه کمپینت هدر شده! واقعا چرا؟ چرا بعضی از کسب وکارها از بنرهای تبلیغاتیشون نتایج عالی می‌گیرن و یه سریا هیچ ...
اتفاقی که میفته اینه که اکثر مواقع ما حتی نرخ کلیک خوب و قابل قبولی داریم. پس مشکل چی میتونه باشه؟
یکی از دلایلش لندیگ پیج نامناسب هست! همه قدم‌ها رو درست و اصولی برداشتیم و درست اونجایی که کاربر متقاعد شده از سایت ما بازدید کنه، با حجم زیادی از اطلاعات مواجه میشه و دچار سردرگمی میشه و اصلا نمیتونه اونی چیزی که بابتش رو اون بنر تبلیغاتی کلیک کرده رو پیدا کنه و تمااااااااااام! همه اون چیزی که بابتش زمان و هزینه و انرژی گذاشته بودی دود میشه میره هوا.
امروز سرکلاس دیجیتال مارکتینگ آقای عادل طالبی مبحثی در رابطه با لندینگ پیج داشتیم، که دوست دارم چیزایی که یاد گرفتم و باهاتون به اشتراک بذارم و بگم که چه نکاتی برای لندینگ پیج، اساسی به حساب میاد و چه مواردی رو باید رعایت کنی تا نرخ کلیک و تبدیلت تا حد قابل قبولی به هم نزدیک شن و هیچ مشتری رو بابت لندینگ پیج نامناسب از دست ندی.
البته که این مطالبی که می‌گم برداشت‌های شخصی خودم هستن و ممکنه بدون اشتباه نباشن.
اول از همه مشخص کنین برای چه مخاطبی دارین لندینگ و طراحی می‌کنین. در واقع بدونین جامعه هدفتون چه آدم‌هایی با چه مدل شخصیتی هستن و تا حد امکان ساده و به دور از پیچیدگی طراحیش کنین که موجب سردرگم شدن مخاطبتون نشه.
شندین روان‌شناسا یه اصلاحی دارن " first impression " یا همون تاثیر در نگاه اول خودمون! لندینگ شما برای یکی که رو بنرتون کلیک کرده قرار همون اولین تاثیر رو بسازه و بیش از 50 درصد تصمیم و برای اینکه اکشن مورد نظر شما رو انجام بده یا نه همون تو نگاه اول می‌گیره. پس لطفا لطفا خیلی روی گرافیک لندینگتون، روانشناسی رنگ‌ها و زیبایی شناختی کار کنین.
مطمئن بشین که هرچی توی لندینگتون گذاشتین در راستای هدف شما (CTA) باشه. بنر، محتوا، عکس، دکمه‌های فراخوان عمل، همه و همه باید مثل یک نقشه راه مخاطبتون رو در راستای موضوع مورد نظرتون راهنمایی کنن.
نحوه چیدمان مطالب و پیوستگی مطالب خیلی مهمه، اینکه کاربر احساس کنه هرسوالی در رابطه با موضوع کمپین تو ذهنش هست، جوابش تو همین صفحه بصورت کافی و مختصر وجود داره و هیچ وقت بخاطر ابهاماتی که وجود دارن لندینگ شما رو ترک نکنه. اینطوری نرخ تبدیل به هدف مورد نظرتون نزدیک میشه و البته معمولا لندینگ پیج‌هایی که محتوای ویدئو و پادکست و ... دارن، نرخ تبدیل بالاتری هم دارن.
باید بتونین دکمه‌های CTA تون رو به مقدار کافی توی صفحه لندینگ بذارین، طوری که از ابتدا تا انتهای صفحه در اختیار مخاطب باشه و در عین حال اون و کلافه نکنه.
تیترهاتون باید درعین حال که مرتبط با موضوع مورد نظر هستن به قدر کافی جذاب و ترغیب کننده باشن.
همیشه توی لندینگتون باید طوری خودتون، محصولتون و ... رو پرزنت کنین که مخاطب متقاعد بشه چرا باید شما رو انتخاب کنه و ویژگی‌ها و برتری‌هاتون رو متوجه بشه.
هر چیزی که ممکنه حواس مخاطب رو به موضوع دیگه‌ای پرت کنه باید از صفحه لندینگ شما پاک بشه. این مورد میتونه شامل عکس و محتوای اضافه، اطلاعات غیر مرتبط و ... باشه.
اگر قراره مخاطبتون اطلاعاتی رو ثبت کنه، تا جای ممکن این اطلاعات رو محدود کنین و بذارین به سادگی CTA شما ثبت بشه.
در آخر اینم اضافه کنم که فراموش نکنین درصد بالایی از کاربراتون ممکنه با تلفن همراه وارد لندینگ پیج شما بشن، پس حواستون باشه لندینگتون حتما برای تلفن همراه هم بهینه‌سازی شده باشه.
یه جمله مرجع میخوام بگم و تمام!
صفحه لندینگ باید ساده، جذاب، ترغیب کننده و به همراه توضیحات کافی و مرتبط در رابطه با موضوع مورد نظرتون باشه و هدف از هرچی که توی این صفحه‌اس انجام اکشن مورد نظر شما توسط مخاطب باشه.
