بازاریابی محتوا یکی از روش های نوین بازاریابی اینترنتی است که در دهه اخیر بسیار محبوب شده است. محتوای با ارزش، کلید موفقیت و پیشرفت سازمان در عصر دیجیتال است و روشی است که بسیاری از برندهای مطرح و قدیمی بازار مانند کوکاکوالا به آن اهتمام ویژهای دارند.هدف اصلی بازاریابی محتوایی آموزش و ارتقای آگاهی عمومی است؛ بنابراین محتوا، سنگ بنای بازاریابی در این دوران خواهد بود.تولید متون روان، عنصری کلیدی در ایجاد آگاهی از یک برند به حساب میآیند و به شناخته شدن و شناساندن بیشتر کمک میکنند.
ویژگی بازاریابی محتوا همان چیزی است که گوگل میگوید: “محتوا در عصر پرهیاهوی حاضر،پادشاهی میکند”. این ابزار شیوهای سودمند برای برقراری روابط ارزش آفرین با مشتریان است و مسیر دستیابی به مشتریان جدید و حفظ مشتریان موجود را هموار میسازد.
ازاریابی محتوایی یا بازاریابی با استفاده از محتوا،دو هدف عمده را دنبال میکند: برقراری و گسترش ارتباطات موثر با مخاطبان در سازمانها و همچنین تولید ارزش برای آنها.گفتنی است که در شرایط حال حاضر کسب و کارها، ارزش و ارزش آفرینی مالک توفیق سازمانها محسوب میشود. بازاریابی محتوایی اهداف دیگری از جمله آموزش، ارتقا و ترویج فروش، تعامل بهینه با مخاطبان و افزایش ترافیک سایت را نیز دنبال میکند.
در این دوره در مورد بازاریابی محتوا و نکاتی که می تواند در تولید محتوای با ارزش به شما کمک کند صحبت خواهیم کرد.
یکی از مهمترین کارهایی که باید قبل از مشخص کردن برنامه بازاریابی محتوایی خود انجام دهید، تست انواع مختلف محتوا مانند (متن، تصویر، اینفوگرافیک، موشنگرافیک، کتاب الکترونیکی و …) و انتخاب بهترین آنها برای کسب وکار شما است.
یکی از بخش های اصلی مقاله و محتوای شما در وبلاگ نویسی عنوان و سرفصلهای مقاله است. انتخاب یک عنوان مناسب و جذاب می تواند به طور مستقیم در جذب مخاطبان تاثیرگذار باشد.پس از تیتر یک مطلب، پاراگراف اول، دومین بخشی از یک نوشته است که مخاطب با آن برخود کرده و پس از خواندن آن تصمیم میگیرد که مطالعه مطلب را در همان جا به اتمام رسانده و یا کل مطلب را بخواند. پس همان طور که مشخص است باید به آن توجه ویژه ای داشته باشید و با توجه به دو مورد زیر و استراتژی بازاریابی محتوا این بخش از مطلب تان را نگارش کنید.
پاراگراف اول مطلب شما، باید عقلانى به نظر آید: خواننده مطلب شما، باید با خواندن پاراگراف اول مطلبتان مفهومى را دریافت کرده و با آن ارتباط برقرار کند. هر مطلب میبایست بر اساس نوع محتوایش، ساختار متفاوتى داشته باشد و این ساختار حتما روى پاراگراف اول مطلب هم باید پیاده سازى شود تا متن یک نواختى خود را از دست ندهد. فراموش نکنید که باید هم ساختار را حفظ کرده و هم پاراگراف اول مطلبتان را به گونه اى نگارش کنید که از خط اصلى محتوایى خود منحرف نگردد.
هدف مطلب خود را در پاراگراف اول عنوان کنید: مخاطب شما این حق را دارد که بداند، قرار است چه چیزى به معلومات او افزوده شود؛ ولى الزم نیست که همه نکات مطلباتان را در پاراگراف اول بیاورید و باید در نظر داشته باشید که با رو کردن کل مطلب در پاراگراف اول، دیگر مخاطب احساس مى کند نیازش رفع شده و از خواندن ادامه مطلب صرف نظر مى کند. در واقع یکی از بحثهای اصلی بازاریابی محتوا پرداختن به این معقوله و درگیر کردن کاربر با مقاله‌های سایت است.
در طول این دوره به صورت کامل با بازاریابی محتوا و تولید محتوای عالی و خاص آشنا خواهیم شد،پس همراه ما باشید.
