سئو یا SEO مخفف واژه Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. یعنی ما کاری کنیم تا محتوای وب سایت یا وبلاگمان به بهترین نحو در نتایج جستجو موتورهای جستجو به ازای کلمات کلیدی مشخص مشخص شود.
اصلا! بسیاری از افراد به اشتباه این تصور را دارند که سئو همان تبلیغات گوگل است و متاسفانه به همین شکل با شرکت‌ها قرارداد می‌بندند و بعد نتیجه عکس می‌گیرند. سئو زیر مجموعه مفهومی است به نام SEM. بازاریابی در موتورهای جستجو یا Search Engine Marketing شامل دو بخش است که تبلیغات گوگل بخشی از آن است و سئو نیز بخشی دیگر.
برای کسی که در فضای وب یک رسانه ساخته است، خواه این رسانه یک پادکست باشد که در اپلیکیشن‌ها و وبسایتهای پادکستی منتشر شده است و خواه یک وب سایت تخصصی در حوزه تغذیه و سلامت، موتورهای جستجو می‌توانند به دو شیوه مفید باشند
نخست: این رسانه‌ها به شکلی فعالیت کنند که موتورهای جستجو، رسانه او را (خواه وبلاگ باشد و خواه یک اکانت اینستاگرام و خواه هر چیز دیگر) به عنوان پاسخی مناسب برای جستجو به کاربران معرفی کنند. این همان چیزی است که ما به آن بهینه‌سازی وب سایت و یا سئومی‌گوییم.
دوم: موتورهای جستجو، الالخصوص گوگل، امکانی را فراهم آوردند تا به وسیله آن بتوانیم به ازای کلمه کلیدی خاص تحت تبلیغات یا AD به ازای پرداخت مبلغی، در صفحه اول گوگل قرار گیریم. به ترافیکی که از این طریق وارد وب سایت ما شده است، Paid Traffic یا (ترافیک خریداری شده) شناخته می‌شود.
همانطوری که در شکل بالا مشاهده می‌شود قسمت قرمز رنگ نتایج تبلیغاتی و قسمت سبز نتایج اصلی یا Organic هستند. شما باید دقت داشته باشید، تا توسط شرکت‌های گوناگون به اشتباه نیفتید. در واقع اگر شرکتی به شما قول بهینه سازی وب سایتتان را داد، باید برای رتبه Organic شما وقت و هزینه صرف کند کما اینکه هزینه این موضوع بیشتر است.
عوامل بیشماری دخیل هستند. سئو به طور کلی از دو دسته عامل تاثیر می‌پذیرد. یک دسته عوامل مستقیم و دو عوامل غیر مستقیم:
عوامل مستقیم: عواملی مانند تعداد بازدید از وب‌سایت شما (چه از گوگل و چه به شکل‌های دیگر)، نرخ پرش یا Bounce Rate، مدتی که کاربر روی وب‌سایت شما می‌ماند از مهم‌ترین عوامل مستقیم هستند.
عوامل غیر مستقیم: هر عاملی که بتواند عوامل بالا را بهبود دهد، عامل غیر مستقیم است. از طراحی زیبای وب‌سایت گرفته، تا شبکه‌های اجتماعی فعال و... .
پاسخ به این سوال، پیچیده است، اما خیلی کوتاه می‌توان گفت نه. سئو یک مسیر است. نه یک هدف. این چیزی است که ما نباید فراموش کنیم. داشتن یک وب سایت برای هر کسب وکاری قطعا واجب است. اما سئو و مطرح شدن آن وب سایت نه. فرض کنید شما کسب و کاری دارید که به شکل غیر مجازی و یا از راه‌هایی غیر از فروش مستقیم اینترنتی فروش دارد. اما به خاطر پرستیژ و یا اطلاع رسانی وب سایتی تدارک دیده‌اید که بسیار هم واجب است. وقتی شما نمی‌خواهید از طریق وب سایتتان فروشی کسب کنید و یا نمی‌خواهید شناخته شوید، چون به اندازه کافی مشهور شدید. برای مثال صنعت خودرو مثال خوبی است. اگر به انگلیسی در گوگل سرچ کنید buy car هیچ یک از شرکت‌های خودروسازی را پیدا نخواهید کرد که در رتبه اول باشند. چون برای فورد و بنز و سایر شرکت‌ها شناخته شدن و اول گوگل بودن دیگر معنایی ندارد. پس نیاز به سئو را باید حتما در نظر بگیرید و استراتژی‌های خود را تحلیل کنید.
