همیشه یکی از مهم‌ترین نگرانی‌های هر صاحب برندی این است که سایت کسب‌وکارش دیده شود و یکی از راه‌های ورود بازدیدکننده باشد. خیلی از افراد سودجو هم با دریافت مبالغ گزاف، ادعا می‌کنند که می‌توانند یک وب‌سایت را به رتبه‌ی اول برسانند ولی واقعیت این است که برای دیده شدن، ترفندهای ساده‌ای هم وجود دارد که اگر با آنها آشنا باشید، می‌توانید راحت‌تر و سریع‌تر دیده شوید. یکی از این روش‌ها تبلیغات است. مثلا تبلیغات دیسپلی یا نمایشی گوگل یکی از انواع تبلیغ است که به دیده شدن سایت کمک می‌کند. همچنین خود گوگل ادز هم می‌تواند یک روش کارآمد برای دیده شدن سایت کسب‌وکار شما باشد.
در این مقاله چند مدل تبلیغ که می‌تواند به دیده شدن وب‌سایت فروشگاهی کسب‌وکار شما کمک کند را با هم مرور می‌کنیم و می‌گوییم که برای انجام هر مدل از تبلیغات چه راهکارهایی وجود دارد.
افزایش ترافیک با گوگل ادز
یکی از روش‌های بسیار متداول برای افزایش بازدیدکننده‌های سایت شما، تبلیغات گوگل یا همان گوگل‌ادز است. این روش برای نتیجه‌گیری سریع بهترین راهکار است و می‌تواند تا حد زیادی به دیده‌شدن سایت و افزایش ترافیک کمک کند.
مساله این است که این سرویس در ایران فیلتر است و برای انجام آن نیاز دارید که از یک آژانس یا فرد متخصص که راهکارهایی برای دور زدن این محدودیت‌ها می‌شناسد را استخدام کنید. در این روش از تبلیغات، شما با پرداخت پول به گوگل، سایتتان را در رتبه‌های بالای جستجو نمایش می‌دهید. مثلا اگر طلافروشی آنلاین دارید، روی برخی از کلیدواژه‌ها مثل خرید دستبند طلا، خرید گوشواره طلا و … به گوگل ادز می‌گویید که سایت شما را بالاترین سایت نمایش دهد و به این ترتیب بازدیدکننده‌های بیشتری هم خواهید گرفت.
البته باید بدانید که با این روش کنار آدرس وب‌سایت شما واژه‌ی ad نمایش داده می‌شود تا کاربران بدانند که این یک تبلیغ است. اما با وجود اینکه گوگل اعلام می‌کند با تبلیغ سایت شما را نمایش داده است، تعداد زیادی از افراد روی آن کلیک می‌کنند و وارد سایتتان می‌شوند.
یکی از نکات بسیار مهم که لازم است در این قسمت به آن بپردازیم، بحث تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. شما با انواع تبلیغاتی که در این مقاله به آن می‌پردازیم، تنها می‌توانید افراد بالقوه را به سایت خود وارد کنید. اما اینکه این افراد سایت شما را برای خرید مناسب بدانند یا نه، مساله‌ی کاملا متفاوتی است. باید ابتدا کارهایی کنید که افراد در سایت شما بمانند؛ مثلا اطلاعات مفیدی به آنها بدهید که نهایتا بتواند آنها را متقاعد کند که باید از شما خرید کنند. جز این مورد هم لازم است طراحی ظاهری سایت شما وضعیت خوبی داشته باشد و حرفه‌ای و قابل‌اعتماد به نظر برسد.
اگر می‌خواهید وب‌سایتی داشته باشید که از این جهات خیالتان راحت باشد، می‌توانید از فروشگاه‌سازها استفاده کنید. مثلا دیجی‌فای، فروشگاه‌ساز دیجی‌کالا یکی از گزینه‌هایی است که دارید و می‌تواند یک وب‌سایت فروشگاهی کامل را به شما تحویل دهد و خیالتان را از بابت داشتن یک سایت کامل راحت کند.
افزایش ترافیک با استفاده از تبلیغات display
تبلیغات دیسپلی گوگل هم یکی دیگر از ابزارهایی است که می‌توانید برای افزایش ترافیک سایت خود از آن استفاده کنید. شبکه‌ی دیسپلی گوگل، انواع تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی را قبول می‌کند و آنها را در جاهای مختلفی نمایش می‌دهد؛ از سایت‌های پربازدید گرفته تا تبلیغات ویدیویی. به همین دلیل این شانس وجود دارد که افراد واقعا مشتاق برای محصولات و خدمات شما، تبلیغات را ببینند و به سایت شما سربزنند.
تفاوت این روش با روش قبلی در این است که در روش دیسپلی یا نمایشی، سایت شما به هر فردی که به سایت پربازدید سر بزند نمایش داده می‌شود ولی در روش ادز، سایت شما فقط به افرادی نمایش داده می‌شود که یک کلیدواژه‌ی مشخص را جستجو کرده باشند.
البته این به این معنی نیست که در تبلیغات نمایشی گوگل، تبلیغات شما بی‌هدف به همه نمایش داده می‌شود. شما هنگام انتخاب پارامترهای مختلف، دقیقا تعیین می‌کنید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. مثلا اگر فروشنده‌ی کفش ورزشی هستید، تعیین می‌کنید که تبلیغات شما در سایت‌ها و ویدیوهای ورزشی نمایش داده شود. پس این تبلیغات هم هدفمند است. ولی به‌نسبت تبلیغات ادز جامعه‌ی هدف گسترده‌تری را شامل می‌شود.
یکی دیگر از کاربردهای این مدل از تبلیغات، ریتارگتینگ یا هدف‌گیری مجدد است. یعنی گوگل با استفاده از کوکی‌های سایت شما، محتواهای تبلیغاتی که آماده کردید را به کاربرانی که یکبار از سایت شما بازدید کرده‌اند، نمایش می‌دهد. این روش از این جهت خوب است که نام شما را کاملا در ذهن مخاطب ماندگار می‌کند و حتی اگر منجر به خرید هم نشود، تاثیر خوبی روی برندینگ شما خواهد داشت.
