اگر در حال خواندن این نوشته هستید احتمالا شما هم با اصطلاح برندسازی شخصی و ارتباط آن در دنیای تجارت آنلاین بمباران شده‌اید. زمانی که می‌خواستید کسب‌و‌کار خود را راه‌اندازی کنید، دغدغه‌ی اصلی‌تان طراحی محصولی بود که در مارکت طرف‌دار داشته باشد. وقتی که بالاخره توانستید محصول ایده‌آل خود را به مرحله‌ی تولید و یا عرضه برسانید، یک دفعه متوجه شدید که قبل از رونمایی از سایت خود یک مرحله‌ی اساسی دیگر هم در پیش رو دارید. بله، برندسازی شخصی!
ممکن است فکر کنید که این یک مد جدید یا زاییده‌ی تخیل متخصصان بازاریابی است. در حالی که باور کنید یا نه، برندسازی شخصی است که شما را در عرصه‌ی رقابت قوی و پایدار نگه می‌دارد. ما در این مقاله تمام آن‌چه که باید در مورد ایجاد یک نام تجاری بدانید را برای شما آماده کرده‌ایم.
در یک جمله می‌توان گفت که برندسازی شخصی (Personal Branding) فرآیند ایجاد هویت برند برای یک شخص و یا یک شرکت است. برندسازی برای کسب‌و‌کارتان ارزش و هویت کار شما را به مخاطبان معرفی می‌کند. نشانه‌ی ایستادگی و مصمم بودن شما برای فروش و بازاریابی است. مهم‌تر این‌که مشتریان وجه تمایزی بین هویت محصول شما با رقیبان‌تان خواهند دید که در تصمیم‌گیری برای انتخاب‌شان موثر خواهد بود. مهم نیست صاحب یک بیزینس کوچک و نوپا هستید یا شرکت بزرگی تاسیس کرده‌اید. در هر دو حالت ایجاد یک برند می‌تواند دلیل اصلی انتخاب محصول و یا خدمات شما از سوی مشتریان باشد.
زمانی بود که فقط افراد مشهور و یا شرکت‌های بزرگ برند شخصی داشتند. اما در دنیای امروز برندسازی مختص خوانندگان و بازیگران معروف نیست. چه یک کارآفرین باشید، چه بازاریاب می‌توانید نام تجاری خود را بسازید و سرعت ارتقای کسب‌و‌کار خود را بالا ببرید. برای این‌که متوجه ضرورت این امر بشوید در این‌جا مهم‌ترین دلیل‌های اهمیت برندسازی شخصی را بیان کرده‌ایم.
· داشتن یک نام تجاری بیزینس شما را از سایر رقیبان متمایز می‌کند.
· یک برند شخصی قوی می‌تواند به فرصت‌های جدید منجر شود. وقتی مردم می‌بینند که شما در زمینه‌ی کاری خود متخصص هستید، به احتمال زیاد به شما فرصت‌هایی برای هم‌کاری یا کار روی پروژه‌های جدید می‌دهند.
· وقتی مردم احساس می‌کنند که می‌دانند شما چه کسی هستید و چه چیزی را مطرح می‌کنید، به احتمال زیاد به شما اعتماد خواهند کرد. این به این دلیل است که آن‌ها احساس می‌کنند با شما ارتباط معناداری برقرار می‌کنند.
· نام شما به رسمیت شناخته می‌شود و در ذهن‌ها باقی می‌ماند. چند ثانیه به این نام‌ها فکر کنید و ببینید که سبک و زمینه‌ی فعالیت آن‌ها چقدر در ذهن‌تان ماندگار شده است: اپرا، ترامپ، آنتونی رابینز، استیو جابز، ایلان ماسک.
· با برندسازی شخصی، معتبرتر و حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسید در نتیجه دامنه‌ی ارتباطات تجاری شما گسترش می‌یابد.
· پیدا کردن شما در رسانه‌های اجتماعی آسان‌تر می‌شود و با چند کلیک ساده اطلاعات کسب‌و‌کار شما برای مخاطب نمایش داده می‌شود. به این ترتیب شما در معرض گروه بزرگ‌تری از مخاطبان قرار می‌گیرید.
· عملکرد موفق‌تری در جذب اسپانسرها و سرمایه‌گذاران خواهید داشت.
· فروش شما به واسطه‌ی اعتماد و اعتباری که کسب کرده‌اید بیشتر می‌شود.
· یک برند شخصی باعث ایجاد ثبات در لحن، پیام، محتوا، صدا و تصویر کلی شما می‌شود.
می‌بینید؟ شما خودتان یک برند هستید. تنها کاری که باید بکنید این است که نترسید و در مسیر کشف چیزی که در درون شماست و بیان آن به مشتری به دنبال نکته‌های روشن، منحصر‌به‌فرد، گویا و به یادماندنی بگردید.
حالا که به اهمیت برندسازی شخصی پی بردید بهتر است ویژگی‌های یک برند خوب را هم بدانید. برند خوب باید معتبر، متقاعد کننده، مرتبط، قابل اعتماد و سازگار باشد. تلاش کنید تا بهترین نسخه از خود واقعی خود باشید. سعی نکنید بخش‌های اصلی شخصیت، پیشینه و ارزش‌های خود را پنهان کنید و یا تغییر دهید (عنصر اعتبار). چرا که مردم جعلی بودن و تظاهر را به راحتی تشخیص می‌دهند.
با به اشتراک گذاشتن چیزهایی که شما را از دیگران در حوزه‌ی کاری خود متمایز می‌کند، توجه مردم را جلب کرده و حفظ کنید. به عبارتی به افراد دلیلی برای انتخاب این کسب‌و‌کار را از میان سایر گزینه‌ها بدهید (عنصر متقاعد کننده بودن).
برای این‌که نام تجاری شما برای مخاطبان جلب توجه کند، باید یاد بگیرید که برند خود را از زاویه‌ی دید آن‌ها ببینید و بخش‌هایی از ویژگی‌های بیزینس خود را با آن‌ها به اشتراک بگذارید که برای‌شان جالب‌تر و مفیدتر باشد (عنصر ارتباط).
وعده‌ها و یا شعارهایی بدهید که بتوانید آن‌ها را عملی کنید (عنصر اعتماد). همیشه به روز باشید و هر وقت آپشن جدیدی به کسب‌و‌کار خود اضافه کردید آن را در رزومه، لینکدین و وب‌سایت خود در همان روز به‌روزرسانی کنید تا مخاطبان شما هرگز سوال نکنند که کدام رسانه به روزتر است (عنصر سازگاری).
حالا که اهمیت پرسونال برندینگ برای روشن شد می‌توانید دست به کار شوید و برند شخصی کسب‌و‌کار خود ایده پردازی کنید. یکی از مهم‌ترین اقدامات بعد از برندسازی شخصی، راه‌اندازی یک سایت فروشگاهی است که دیجی‌فای می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند. به علاوه، می‌توانید مقالات مربوط به کارآفرینی و بازاریابی را در ویرگول ما بخوانید.
