آموزش تولید محتوا | مواد لازم برای پخت یک محتوای خوشمزه

در این مقاله، قصد دارم، تمام موارد لازم برای تولید محتوای جذاب را با هم بررسی کنیم و بدانیم که چگونه می‌توان یک محتوای کاربرپسند، تولید نمود.
مواد لازم برای تولید محتوای جذّاب
مواد لازم برای تولید محتوای جذّاب

اولین جایی که برای مشاوره تخصصی و گرفتن پاسخ سوالات به ذهنتان می رسد کجاست؟! طبیعتا، گوگل اولین گزینه است (یا هر موتور جستجوی دیگری که ترجیح می دهید). البته فقط شما اینطور نیستید. گوگل روزانه پاسخگوی بیش از چهار میلیارد سوال است. وقتی سوالی از گوگل می پرسید لینک هایی که بعنوان نتایج جستجو نمایش داده می شوند چیزی نیستند جز محتوا. چه بدانید، چه ندانید شما هرروزه مصرف کننده ی محتوا هستید.

راهنمای استراتژی بازاریابی، محتواست

شرح علائم بیماری ها،محتواست

اخبار جدید، پست های اینستاگرام، مقالات وبلاگ، گیف ها، ویدئوها، همه و همه در یک کلمه محتوا هستند.

زندگی روزمره شما توسط محتواهای مختلف احاطه شده است. هرچند اجتناب ناپذیر است اما تابحال فکر کرده اید چرا به محتوا نیاز دارید؟

– محتواها آگاهی رسانی می کنند.

– به سوالات پاسخ می دهند.

– سرگرم کننده هستند.

– گاهی با درون مایه طنز لبخند به لبتان می آورند.

– شما را در تصمیم گیری راهنمایی می کنند.

محتواها برای صاحبان کسب و کارها نیز بسیار مفید هستند. زیرا به آنها در جذب مخاطبان، ایجاد علاقه و اشتیاق در آنها و احساس لذت کمک می کنند. همچنین مشتریان جدیدی را برایشان به ارمغان می آورند. انتهای این مسیر کسب درآمدی است که رضایت کسب و کارها را به دنبال دارد.

ویدیوی “بازاریابی محتوایی چیست؟” را از دست ندهید !

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا، فرآیند ارائه اطلاعات حول موضوعی خاص متناسب با ویژگی های مخاطبان هدف است. این اطلاعات به صورت متنی، سمعی و بصری تولید می شودو در قالب پست یک وبلاگ، ویدئو، عکس یا اینفوگرافیک در دسترس مخاطبان هدف قرار می گیرد.

چرا محتوا اهمیت دارد؟

تولید محتوا بخش اساسی بازاریابی ربایشی (درونگرا) است. برآمدهای تولید محتوا عبارتند از:

تهیه اطلاعات رایگان و مفید برای مخاطبان، جذب مشتریان بالقوه به سمت وب سایت و حفظ مشتریان موجود طی برقراری یک ارتباط با کیفیت با آنها است.

همچنین بازاریابی محتوا لید (lead) بیشتری برای شرکت ایجاد می‌کند. آمارها نشان می دهد بازاریابی محتوا نسبت به بازاریابی سنتی تعداد لیدها را ۳برابر افزایش و هزینه ها را ۶۲% کاهش داده است.

کسب‌وکارهای کوچک و متوسطی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند ۱۲۶% بیش از سایرین قادر به جذب لید هستند.

۶۱% خریدهای آنلاین نتیجه اثر مستقیم مطالعه یک پست وبلاگ است.

شرکت هایی که ماهانه بیش از ۱۶ پست در وبلاگ منتشر می کنند ۳٫۵ برابر بیش از آنهایی که ۴ پست یا کمتر منتشر می کنند ترافیک جذب می کنند.

محتوا رشد کسب و کار را به دنبال دارد. پس با استراتژی محتوا شروع کنیم.

طرح و استراتژی محتوا

همانگونه که ساخت یک خانه، مجسمه و راه اندازی یک شرکت بدون طرح و برنامه اولیه امکان پذیر نیست، بدون برنامه ریزی، محتوای درخوری هم تولید نخواهد شد. اگر غیر از این باشد شما از هدفتان فاصله گرفته اید.

استراتژی محتوا دربرگیرنده ی برند، ماهیت برند، نحوه ترویج محتوا و حتی اهداف برند است. در ادامه چگونگی ایجاد یک استراتژی محتوا، گام به گام مورد بررسی قرار گرفته است.


اهداف را در نظر بگیرید

همانند یک کمپین بازاریابی سنتی، استراتژی محتوای شما باید متناسب با اهدافتان باشد و برای رسیدن به آنها تدوین شده باشد.

اهداف متفاوت هستند. از جذب بازدیدکنندگان بیشتر تا تبدیل آنها به لید. تا زمانی که اهداف SMART باشند یعنی دارای پنج ویژگیِ اختصاصی، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و زمان دار باشند ترافیک ارگانیک حداقل ۲۵% افزایش می یابد.

خلاصه اینکه اول از اهداف شروع کنید بعد به محتوا برسید.


شخصیت مشتریان را تعریف کنید

در تعیین استراتژی محتوا بیش از نوع محتوا لازم است پاسخ سوالات زیر را بدانید.

– برای چه کسانی میخواهید محتوا تولید کنید؟

– چگونه می خواهید به آنها انتقال دهید؟

– کجا آنها را پیدا کنید؟

کلید موفقیت شما در تولید یک محتوای جذاب، ایجاد آن به شکلی است که خواننده احساس یک مذاکره رودررو را داشته باشد. لازمه اینکار آگاهی کامل از شخصیت مخاطبان هدف است.

اگر تجربه اینکار را ندارید از ابزارهای آماده موجود کمک بگیرید Make My Persona یکی از این ابزارهاست.


فرآیند سفر مشتری را باور کنید

شما زمانی که سردرد دارید احتمالا اولین چیزی که جستجو می کنید علّت آن است. گاهی اوقات دلایلی مثل کمبود ویتامین، کافئین، استراحت و…را به آن نسبت می دهید. پس از تشخیص عامل بیماری راه‌های درمان را بررسی می‌کنید. نوشیدن آب، مصرف مسکن، نوشیدن قهوه، استراحت و…درمان های احتمالی هستند. نهایتا با بررسی آنها نوشیدن قهوه را انتخاب می کنید.

این مثالی از سفر مشتری برای تصمیم به خرید است. این فرآیند شامل سه مرحله آگاهی از پیشنهادها، بررسی آنها و نهایتا خرید یکی از آنها است. در هر مرحله می‌توان محتواها را در قالب‌های متفاوتی از جمله مقاله، اینفوگرافیک، وبلاگ، کتاب الکترونیکی، پادکست، وبینار، نسخه نمایشی (دمو)، نسخه آزمایشی، راهنما، مشاوره و…عرضه کرد.


ممنون که تا اینجا همراه بنده بودید.

این مقاله بخشی از مقاله "راهنمای طلایی تولید محتوا" منتشر شده در وبسایت مارکترها بود.