نحوه یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تعیین استراتژی محتوایی

در این مقاله می‌خواهم در مورد روش یافتن بهترین کلمات کلیدی صحبت کنیم و ببینیم که چگونه می‌توان با انتخاب صحیح کلمات کلیدی، گامی موثر در پیشرفت کسب‌وکار اینترنتی خود برداریم.

از روز اولی که گوگل متولّد شد “کلمات کلیدی” اصلی‌ترین موردی بود که در میان همه معیارهای گوگل و سایر موتورهای جست‌وجو به آن توجه شده است. خب طبیعی هم هست چون وظیفه اصلی گوگل (نمایش نتایج) بر اساس کلماتی است که کاربران در باکس گوگل، جست‌وجو می‌کنند.

بنابراین انتخاب درست این کلمات، نیازمند تحقیق پیرامون کلمات کلیدی پیش از راه اندازی وبسایت یا کسب‌وکار اینترنتی خودمان است. اما بریم سراغ مواردی که قبل از انجام این کار باید به آن‌ها توجّه ویژه داشته باشید.

تحقیق پیرامون کلمات کلیدی (Keyword Research)

اگر بخواهم خیلی ساده و خودمانی، مفهومیافتن بهترین کلمات کلیدی را بیان کنم، باید بگویم:

تحقیق و انتخاب در مورد کلماتی که کاربران مورد هدفِ ما برای رسیدن به محصولات یا خدمات ما در موتورهای جست‌وجو (با تمرکز بر گوگل)جست‌وجو می کنند، یافتن بهترین کلمات کلیدی گفته می‌شود که این امر به شدّت در تعیین استراتژی محتواییِ برند ما، تاثیر خواهد داشت. (خیلی کوتاه و کلّی بخواهم بگویم، استراتژی محتوایی یعنی نحوه برنامه‌ریزی و انتخاب صحیح موضوع برای محتوا برای رسیدن به اهدافمان)

تهیه لیستی از کلمات کلیدی مورد هدف

توصیه می‌کنم که این کار را با کمک چند نفر از اعضای اصلیِ شرکت یا تیم خود انجام دهید.

به این ترتیب که با ذهنی باز و فراغ بال، دور یک میز نشسته و یک نفر را مسئول نوشتن این کلمات کنید.

سپس هر فرد باید خودش را به جای یک مشتری بگذارد و اینطور تصوّر کند که اگر او به جای فردّ جست‌وجو کننده در گوگل بود، چه کلماتی را برای رسیدن به محصولات شما، تایپ می‌کرد (به همین سادگی)

شروع کنید به نوشتن این کلمات و تعداد آن را به حدود ۱۵ تا ۲۵ کلمه برسانید. (این کلمات در واقع اصلی‌ترین کلمات مورد هدفِ شما برای بهینه سازی محسوب می‌شوند)

با این کلمات انتخابی، یک عبارت بسازید

بسیار خوب تا به اینجای کار شما کلمات کلیدی مورد هدف خود را نوشته‌اید. حال برای هر کلمه، یک یا چند عبارتی که فکر می کنید مشتری شما در گوگل جست‌وجو می‌کند را بنویسید:

به عنوان مثال فر کنید کلمه ما “اتوماسیون بازاریابی” است، عبارات ما چنین می‌شود:

ابزارهای اتوماسیون بازاریابی

نحوه کار با ابزار اتوماسیون بازاریابی

انواع اتوماسیون بازاریابی چیست

بهترین ابزارهای اتوماسیون اداری

این موضوع را برای هر کلمه کلیدی، انجام دهید و تا می‌توانید عبارات مورد هدف بسازید. البته برای انجام این کار می‌توانید از امکان Google Suggestions پیشنهاد‌های گوگل استفاده کنید.

از کلمات مرتبط گوگل استفاده کنید

برای تکمیل لیست عباراتی که شامل کلمات مورد هدف شما است، به امکان “کلمات مرتبط” گوگل مراجعه کنید. با وارد نمودن هر عبارت در باکس جست‌وجوی گوگل، پس از نمایش نتایجِ حاصل شده، تعدادی کلمات مرتبط با آن عبارتی که در گوگل جست‌وجو کرده‌اید، در پایین صفحه، قابل مشاهده است.

این‌ها در واقع همان عباراتی هستند که کاربران، در گوگل جست‌وجو می‌کنند و شباهت زیادی با عبارت مورد نظر شما دارند.

تهیه یک ترکیب خوب از Head Term‌ها و Long Tail‌ها

بسیار خوب ابتدا اجازه بدهید تا مفهوم کلمات کلیدی Head و Long را خدمت شما بگویم.

به عباراتی که عموماً از یک یا دو کلمه تشکیل شده، Head Term‌ها گفته می‌شود که معمولاً اینگونه واژه‌ها، بسیار کلّی و عمومی هستند و بیشتر توسّط کاربرانِ اینترنتی جست‌وجو می‌شوند.

در مقابل، عبارات Long Tail را داریم که به عبارات کلیدیِ “دم دراز” شهرت دارند و در واقع از ۳ کلمه یا بیشتر تشکیل شده‌اند. این گونه عبارات، سرچ کم‌تری دارند اما بسیار هدفمندتر و دقیق‌تر از کلمات Head هستند.

مثلا عبارت “خرید کفش” یک عبارت Head محسوب می‌شود چرا که بسیار کلی است. اما عبارت “خرید کفشِ ورزشی برای پیاده روی” یک عبارت دم دراز است که اگر صفحاتِ وبسایتِ فروشگاهی شما، روی چنین عباراتی سئو شود، قطعا مشتریان مورد هدف بیشتری خواهید داشت. (به احتمال بیشتری خرید اتفاق می‌افتد)

بنابراین، سعی کنید که ترکیبی از هر دو، یعنی هم عبارات کوتاه و هم عبارات دم دراز را تهیّه کنید و در فرآیند بهینه سازی خود قرار دهید.

ممنون که تا به اینجا همراه من بودید

این مطلب بخشی از مقاله "نحوه یافتن بهترین کلمات کلیدی برای تعیین استراتژی محتوایی" منتشر شده در "مجلّه آموزشی مارکترها" بود.