با یک مقاله دیگر در خدمت شما هستم و در این مقاله قصد داریم تا به بهبود و بهینه سازی صفحات فرود (Landing Page) بپردازیم. پس تا پایان، با من همراه باشید، تا ببینیم که چگونه می‌توان نسبت به صفحات فرود وب‌سایت خود بهبود ایجاد کرد و کیفیت آن را افزایش داد.
بسیار خوب ابتدا ببینیم که اصلا صفحه فرود چیست؟
صفحه فرود، به یک یا تعدادی از صفحات وب‌سایت شما گفته می‌شود که وظیفه جذب Lead یا سرنخ برای کسب‌وکار شما را دارد که این سرنخ‌ها پتانسیل تبدیل شدن به مشتری‌های تجارت شما را دارند.
اگر بخواهم ساده‌تر این قضیه را برای شما مطرح کنم، در واقع صفحه فرود، برای تجارت شما، نقش یک آهنربا را بازی می‌کند و سبب می‌شود تا علاقه‌مندان به خدمات و محصولات شما را به سوی خود جذب کند.
اما در ادامه خواهیم دید که چگونه می‌توان اثربخشی چنین صفحات را بهبود بخشید.
اصولا در صفحات فرود می‌بایست یک ارزش منحصر به فرد ارائه داد به گونه‌ای که مخاطبین این احساس را دریافت کنند که در برابر ارائه اطلاعات خودشان به شما، یک ارزش خاص دریافت می‌کنند.
چینش محتوا نباید به گونه‌ای باشد که سبب غرق شدن مخاطب گردد و این نکته را بدانید که شما فقط ۸ ثانیه فرصت دارید که مخاطب را برای دریافت اطلاعاتش، راضی کنید.
از جمله المان‌های مهم و تاثیرگذار در جذب مخاطب بیشتر، می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:
– عنوان یا سرتیتر (مهم‌ترین ارزش کلیدی را در این عنوان ذکر کنید)
– زیرعنوان (برخی از صفحات فرود ممکن است بیان ارزش‌ها را به زیر عنوان‌هایی تقسیم کنند)
– کلید‌های Call To Action (استفاده از متن‌های جذاب با تضاد رنگی برای اینگونه کلید‌ها )
– بیان مزیّت‌ها (سعی کنید حداقل ۵ مزیّت خدمات یا محصولات خودتان را در این صفحه بنویسید )
– استفاده از فرم ثبت اطلاعات (برای دریافت اطلاعات تماس مخاطب، نیاز به یک فرم دارید)
?
بهترین نوع طراحی برای صفحات فرود، طراحی با نگاه مینیمالیستی است به این معنی که شما بتوانید در ساده‌ترین حالت، صفحات فرود خود را شکل دهید.
سعی کنید از فضاهای سفید به صورت متعادل استفاده کنید. کاربر نباید با ورود به صفحه شما، گیج و سردرگم شود و نداند که از کجای صفحه شروع به مرور مطالب شما کند. برای بهبود این موضوع می‌توانید از بالا به پایین یک جریان هدایت مخاطب به پایین صفحه ایجاد کنید.کاربران عادت دارند تا صفحات را به پایین اسکرول کنند، پس بلوک‌های ساده‌ای ایجاد کنید و سعی کنید با درج متن، تصویر و حتی قرار دادن یک ویدیویِ کوتاه، منظور اصلی را برسانید و اینکه قرار است چه ارزشی را به مخاطب خود، هدیه دهید.
سعی نکنید که از تصاویر با حجم بالا استفاده کنید، زیرا بارگزاری صفحه را با مشکل رو‌به‌رو خواهد کرد و کاربر را خسته می‌کند.فونت‌ها باید به اندازه کافی بزرگ و قابل خواندن باشد و نکته بسیار مهم اینکه حتما سعی کنید نحوه نمایش صفحات فرود در موبایل را بررسی کنید.
همیشه سعی کنید در صفحات فرود، از تصاویر با کیفیت (اما کم حجم) استفاده کنید. حتی اگر شده، توسط یک عکاس حرفه‌ای، تصاویر منحصر به فردی را تهیه کنید و آن را برای قرار دادن در صفحه Landing Page خود، آماده کنید.
دلیل اصلی استفاده از تصاویر این است که اصولا قدرت درک مفاهیم انسان در برابر یک تصویر، بسیار بیشتر از متن است و با سرعت بیشتری می‌توانید فرد را برای ثبت اطلاعاتش راضی کنید. حتی اگر بتوانید یک ویدیو برای صفحه فرود خود آماده کنید، با این کار سبب افزایش اعتماد مخاطب خود خواهید شد.
?
مردم دوست دارند که با المان‌هایی رو‌به‌رو شوند که اعتمادشان را بالا ببرد. برای این کار سعی کنید تصویر و نظرات مشتریان راضی را قرار دهید و از آن بهتر سعی کنید از نظر چند مخاطب حرفه‌ای خود، صدا ضبط کرده و آن را به صورت آنلاین در صفحه فرود منتشر کنید. مردم زمانی که متوجه می‌شوند افراد بسیاری از خدمات شما راضی بوده‌اند، بهتر مجاب می‌شوند تا برای قدم اول، اطلاعات خود را در اختیارتان قرار دهند.
نکته دیگر اینکه، اگر گواهی و یا نشان اعتباری از سازمان یا مرکز خاصی دریافت نموده‌اید، حتما تصویر آن را در صفحه Landing خود قرار دهید. (مثلا نماد اعتماد الکترونیک یا … )
