هرآنچه در مورد سئو باید بدانید.

بهترین مکان برای پنهان کردن یک بدن مرده در صفحه دوم نتایج موتورهای جستجو می‌باشد. این جمله به سادگی اهمیت سئو را مطرح می‌کند. در دنیای امروز که درصد زیادی از افراد از موتورهای جستجو استفاده می‌کنند و وبسایت های زیادی نیز برای پاسخگویی به نیازهای کاربران ساخته شده است، قرارگیری وبسایت مورد نظر ما در بین نتایج اول موتورهای جستجو هم بازدید بیشتر و هم مشتریان بیشتر را به همراه دارد.

این مقاله بر روی راه های افزایش بازدید وبسایت ها و قرار گرفتن صفحات وب در بین اولین نتایج جستجوی کاربر تمرکز دارد.

1-مقدمه

آمار نشان داده است که 80 تا 85 درصد از بازدیدکنندگان وبسایت ها از طریق موتورهای جستجو وارد وبسایت مورد نظر خود می‌شوند. همچنین آمار دیگری نشان داده است که 70 درصد از بازدیدکنندگان وبسایت ها تنها نتایج صفحه اول را مشاهده می‌کنند. با توجه به این آمار به دست آمده میتوان نتیجه گرفت که افزایش رتبه وبسایت در جستجو با اصطلاحات خاص دارای اهمیت بالایی است که باعث میشود موضوع بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو(سئو) مطرح گردد.

در حاضر حاضر میلیون‌ها وبسایت برای نمایش درخواست‌های اینترنتی بوجود آمده‌اند و زمانی که کاربر در موتور جستجو کلمه‌ی کلیدی و یا موضوعی را وارد می کند، هزاران وبسایت آماده نمایش درخواست او هستند و یک سوال بسیار ساده در مقابل موتور جستجو قرار میگیرد، که کدام یک از این وبسایت ها میتواند انتخاب بهتری برای نمایش به درخواست او باشد.

سئو به وبسایت‌ها کمک می‌کند امتیاز بالایی را در موتور جستجو کسب کنند تا بتوانند با کمک کلمات کلیدی خاص در صفحات ابتدایی نتایج جستجوی کاربران قرار گیرند.

سئو برای اهدافی مثل افزایش فروش اینترنتی کالا و خدمات و افزایش بازدید و یا اهداف تبلیغاتی و یا حتی سیاسی به کار می رود. آنها برای کمک کردن به بهبود رویت و ارتباط وبسایت ها در نتیجه طبیعی با هدف رسیدن به رتبه بندی بالا ایجاد شده اند.

مطالب ارائه شده در مقاله تا حدودی به برنامه نویس در ایجاد وبسایتی که از نظر موتور جستجو ارزشمند باشد کمک می‌کند و آن وبسایت میتواند با وبسایت های دیگر در جذب کابران وارد رقابت شود.

2- انواع سئو

1-2 سئوکلاه سیاه

در این نوع فرد سئوکار به جای بهینه سازی مطالب و محتوای وبسایت با روش های مختلف سعی در فریب گوگل و یا تخریب وبسایت های رقیب دارد . این نوع از سئو کاربران را در نظر نمی گیرد و تنها بر روی فریب موتور جستجو تمرکز می‌کند.

سئو کلاه سیاه می‌تواند درآمد و بازدید زیادی را به سرعت برای وبسایت رقم بزند اما نتیجه این رویکرد چیزی جز اسپم شدن و حذف از نتایج گوگل نخواهد بود و در نهایت وبسایت متخلف جریمه خواهد شد. در ضمن باید سئوکار به صورت مداوم مراقب بروزرسانی‌های موتور جستجو باشد و روش های جدید جهت دور زدن قوانین را پیدا کند. سئو کلاه سیاه شامل روش های مختلفی میشود که در ادامه به شرح آنها میپردازیم.

روش های سئو کلاه سیاه :

1-ایجاد بک لینک

خرید بی رویه بک لینک های بی ارزش از سایت‌ها و وبلاگ های کم ارزش و یا اسپم.

2- صفحات کاذب

استفاده از صفحاتی که وجود خارجی ندارند و موجب انتقال کاربر به صفحات دیگر سایت که ارتباطی با نتایج جستجو ندارد می‌شود. در واقع کاربر کلمه کلیدی را در موتور جستجو وارد می‌کند و با صفحه ای مواجه می شود که بلافاصله بعد از کلیک روی آن به صفحه ای نامربوط به کلمه کلیدی اش منتقل میشود .

3- نوشته پنهان

ایجاد یک متن مخفی در صفحاتی از وبسایت که ربطی به آن موضوع ندارد باعث میشود صفحه‌ای نامربوط به کلمه سرچ شده توسط کاربر در نتایج گوگل ظاهر شود.

4- مطالب تکراری

ایجاد مطالب تکراری روی سایت یا سایت های منتسب به خود .

2-2 سئوکلاه سفید

در سئوی کلاه سفید کاربران انسانی در مرکز توجه قرار دارند. سعی می‌شود بهترین محتوای ممکن به آن‌ها تحویل داده شود و همچنین از سادگی دسترسی به محتوا اطمینان حاصل می‌شود.

در واقع سئوی کلاه سفید کاملا مطابق قوانین گوگل است و سئو کار باید در صدد تهیه مطالب و محتوای با کیفیت و مناسب برای وبسایت باشد تا به طور طبیعی باعث جذب کاربران شود و گوگل هم به مرور زمان امتیاز آن وبسایت را ارتقا می‌دهد. این روش کاملا ایمن و پایدار بوده اما زمان اثر بخشی نسبتا بالایی دارد.

روش های سئو کلاه سفید :

1-تهیه مطالب و محتوای با کیفیت و جامع شامل متن و عکس و فیلم و ...

2-سئوی محتوای تولید شده مطابق خواست گوگل و سایت های مرتبط با گوگل

3-لینک سازی‌های داخلی بین صفحات مرتبط سایت که باعث راحت‌تر شدن کاربران برای انتقال بین صفحات می‌شود .

4-بک لینک‌های مهم و باکیفیت روی صفحات مرتبط

3-2 سئوی کلاه خاکستری

بینابین سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری قراردارد. همان‌طور که از نام آن پیداست، مقداری کلاه سفید است و مقداری کلاه سیاه و این بدان معناست که نه به اندازه سئو کلاه سفید خالص و معصوم است و نه به اندازه سئو کلاه سیاه ناقض قوانین موتور جستجو.

در سئوی کلاه خاکستری سئوکار قصد فریب یا نیرنگ کسی یا چیزی را ندارد و هدف آن صرفا کسب سود بیشتر می باشد . این روش زمان اثربخشی کمتر از کلاه سفید و پایداری و امنیت بیشتری نسبت به کلاه سیاه دارد .

روش های سئو کلاه خاکستری :

1- خرید دامنه های منقضی شده و قدیمی و ثبت لینک به سایت های خودی روی آنها . در واقع دامنه‌های منقضی شده اعتبار قبل از منقضی شدن خود را نزد گوگل حفظ خواهند کرد و وقتی لینکی روی آنها به سایت اصلی خودتان ثبت کنید مقداری اعتبار نزد گوگل به سایت خود منتقل می‌کنید .

2- خرید بک لینک‌های سایت واید . شما می‌توانید از سایت های معتبر به تعداد محدود بک لینک‌های سایت واید خریداری کنید . بک لینک های سایت واید لینک هایی هستند که در فوتر سایت موردنظر درج می‌شوند بنابراین در کل صفحات آن سایت قرار می‌گیرند . انتخاب سایت مقصد و کلمه کلیدی مناسب به تجربه فرد سئوکار بستگی دارد .

3-بخش های مختلف سئو

سئو به دو بخش کلی داخلی و خارجی تقسیم میشود.

یک خانه زیبا که دارای باغی در مقابلش است را تصور کنید. داخل این خانه اگر کاملا تمیزو مرتب باشد ولی دارای باغ کثیف و نامرتبی باشد، تمایل افراد برای بازدید از خانه پایین میرود. از طرفی اگر خانه دارای باغ زیبا و مرتبی باشد اما داخل آن کثیف و بهم ریخته باشد، افراد در ابتدا تمایل به بازدید از خانه پیدا می‌کنند اما با دیدن داخل خانه سریعا آنجا را ترک خواهند کرد.

استفاده از سئو داخلی به تنها مشابه زمانیست که خانه تمیز ولی باغ نامرتب است. به عبارتی شما هرچند که مطالب مفید در سایت خود قرار داده باشید و یک سایت فوق العاده ای هم طراحی کرده باشید اما به علت آنکه افراد سایت شما را در داخل موتور جستجو پیدا نمی‌کنند سایت شما بازدیدی به همراه نخواهد داشت.

استفاره از سئو خارجی نیز به تنهایی مشابه زمانیست که خانه نامرتب است ولی باغ زیبایی دارید. به عبارتی سایت شما در موتور جستجو پیدا می‌شود اما مطالب مفید و یا طراحی خوبی را برای بازدید کنندگان از سایت خود به کار نبرده اید. آنها ابتدا وارد سایت شما می‌شوند ولی به سرعت آنجارا ترک خواهند کرد،که در این صورت از دید گوگل یک بانس رخ خواهد داد.

هر چه تعداد بازدید کنندگانی که وب سایت شما را به سرعت ترک می‌کنند بیشتر باشد، از دید گوگل رتبه بدتری را کسب خواهید کرد. سئو داخلی و خارجی، متفاوت از یک دیگرند اما برای یک سئو خوب، به هر دوی آن ها احتیاج است.

1-3 سئو داخلی

شکل زیر عوامل تاثیرگذار در سئو داخلی را شرح می‌دهد،در ادامه به تعریف هر یک میپردازیم.

1-محتوا

هر وبسایت در راستای خدماتی که به کاربران ارائه می‌کند، اگر توضیحات جامع و کاملی را نیز در مورد خدمات خود به کاربران ارائه دهد، نسبت به وبسایتی که همان خدمات را ارائه می‌دهد ولی با توضیحات کمتر، امتیاز بیشتری را می‌تواند کسب کند.

2- محتوای منحصر به فرد

وبسایتی که ایجاد می‌شود باید مطالب جدیدی را برای ارائه به کاربر دارا باشد. اگر وبسایتی توضیحات وبسایت دیگر را در وبسایت خود قرار دهند نه تنها کمکی به بهبود سئو نمی‌کند بلکه نمره منفی گوگل را به همراه دارد و قدمی در تضعیف سئو داخلی برداشته است.

3- انتخاب کلمه کلیدی

وبسایت و یا صفحه ای از وبسایت که با کلمه کلیدی خاصی سئو شده است،در محتوای آن باید به تعداد معقول و مناسب از همان کلمه کلیدی استفاده کند .

4- تگ توضیحات

شکل(3-3) نمایش تگ توضیحات در موتور جستجوگر گوگل

هر وبسایتی توضیحاتی دارد که شامل مطلبی کوتاه و مرتبط با کلمه کلیدی سئو شده می‌باشد و شامل 30 تا 70 کلمه است که حداقل 3 کلمه کلیدی در آن به کار رفته است. این توضیحات در قسمت تگ توضیحات نوشته می‌شوند و وبسایتی که توضیحاتی ارائه ندهد گوگل از متن وبسایت استفاده می‌کند و توضیحاتی را می‌نویسد، اما نگارش اصولی توضیحات است که به سئو داخلی کمک میکند.

<meta name="description" content=" ">;

5-تگ عنوان:

هر وبسایتی یک تب دارد که نوشته‌ای که درون تب قرار می‌گیرد با تگ عنوان معرفی می‌شود. آوردن کلمات کلیدی در تگ عنوان به بهبود سئو داخلی کمک می‌کند.

<title></title>

6- لینک سازی داخلی

در صورتی که صفحات مختلف وبسایت به هم لینک شود دسترسی کاربر را به صفحات دیگر از همان وبسایت راحت‌تر می‌کند و قدمی در جهت بهبود سئو داخلی است.

7- ویژگی آلت از تگ تصاویر

وبسایتی که از alt tags استفاده کند تصاویر موجود در آن در قسمت تصاویر نتایج موتور جستجو قرارمی‌گیرد که کمک به بالا آمدن وبسایت در این قسمت می‌کند. برای عملی ساختن این قضیه از کلمه کلیدی در alt tags استفاده می‌شود.

8- تگ اچ وان

هر سایت بهتر است یک h1 tags داشته باشد و در آن تگ به تعداد مناسب از کلمات کلیدی استفاده شود. بهترین مکان استفاده از این تگ نیز در عنوان مطالب می‌باشد.

9- تگ هدر

علاوه بر آن که کلمات کلیدی در h1 tags استفاده می‌شود از کلمات کلیدی در Header tags نیز باید استفاده شود.

1-1-3کدنویسی.htaccess

قسمت دیگری از سئو داخلی که به مطالعه آن می‌پردازیم به فایل .htaccess درون هاست مربوط میشود که سه مورد از اصلی ترین کارهایی که میتوان درون این فایل انجام داد به شرح زیر است

1-بالا آوردن وبسایت در موتور جستجو چه با www. چه بدون آن

برای به وقوع پیوستن این موضوع کد زیر را در فایل .htaccess قرار می‌دهیم . نتیجه به این صورت است که کاربر چه وبسایت مورد نظر خود را با www. جستجو کند و چه بدون آن جستجو کند گوگل وبسایت مورد نظر کاربر را به او نمایش می‌دهد.

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.example\.com$

RewriteRule ^/?$ "http\:\/\/example\.com\/" [R=301,L]

2-انتقال دائمی یا موقت یک صفحه به صفحه دیگر

وبسایتی که صفحات جدیدی ایجاد و صفحات قدیمی را به صفحات جدید انتقال دهد و قصد داشته باشد بازدیدکنندگان وبسایت و لینک ثبت شده در داخل موتور جستجو را از دست ندهد، عمل redirectانجام داده است. بیشتر پنل وبسایت ها قسمتی با نام redirect دارند که تغییرات آن در فایل .htaccess درج می‌شوند.

3- کاهش حجم کد

کاهش حجم کد نوشته شده توسط برنامه نویس به بهبود سئو داخلی وبسایت کمک می‌کند. با قرار دادن دستورات ارائه شده در فایل .htaccess حجم کدهایی را که برنامه نویس برای ایجاد سایت نوشته است کم می‌شود، کاهش حجم کد به کمک حذف فاصله‌ها و تب‌ها و اعمالی نظیر آنها امکان پذیر است.

# compress text, html, javascript, css, xml:

AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain

AddOutputFilterByType DEFLATE text/html

AddOutputFilterByType DEFLATE text/xml

AddOutputFilterByType DEFLATE text/css

AddOutputFilterByType DEFLATE application/xml

AddOutputFilterByType DEFLATE application/xhtml+xml

AddOutputFilterByType DEFLATE application/rss+xml

AddOutputFilterByType DEFLATE application/javascript

AddOutputFilterByType DEFLATE application/x-javascript

2-3سئو خارجی

سئو خارجی نسبت به سئو داخلی در امتیاز دهی گوگل به یک وبسایت تاثیرگذارتر است که خود شامل دو بخش میشود.

1-شبکه های اجتماعی

وقتی ادرس وبسایتی را کاربران در شبکه های مجازی برای یکدیگر ارسال کنند، در واقع به سئو خارجی آن وبسایت کمک کرده‌اند .

2-لینک سازی

مهم‌ترین بخش در سئو خارجی به لینک‌ سازی مربوط می‌شود که همان لینک ‌های خارجی هستند. لینک سازی به طرق مختلفی صورت می‌گیرد، گاه خود آگاه و گاه ناخودآگاه است. به عنوان مثال اگر وبسایت مرجع مطالب مفیدی را ارائه داده باشد، وبسایت مبدا وبسایت مرجع را لینک می‌کند و به بهبود سئو خارجی وبسایت مرجع کمک می‌کند. اما در حالت خودآگاه وبسایت مرجع با پرداخت پول به وبسایت مبدا در جهت بهبود سئو خارجی خود اقدام می‌کند.

لینک سازی هدف‌های مختلفی دارد گاه تنها به منظور تبلیغ است که در این صورت ارزشی از سئو وبسایت مبدا کم نمی‌شود و سئو خارجی وبسایت مرجع هم بهبودی پیدا نمی‌کند و تنها هدف از لینک سازی افزایش بازدید وبسایت مرجع است.

در صورتی که وبسایت مبدا ارزش سئو بالایی را برخوردار باشد با زدن رپورتاژ آگهی سایت مرجع را لینک می‌کند و مقداری از اعتبار سئو خود را به وبسایت مرجع منتقل می‌کند.رپورتاژ آگهی تنها به جهت بهبود سئو وبسایت مرجع انجام می‌گیرد. این روش جزء سئو کلاه سفید حساب می‌شود.

بهبود سئو خارجی در روش سئو کلاه سیاه به کمک خرید بک لینک های انبوه از وبلاگ و وبسایت‌های کم ارزش به تعداد بالا انجام می‌شود. بر خلاف رپورتاژ آگهی که یک لینک در یک سایت با ارزش قرار می‌گیرد، در خرید بک لینک انبوه تعداد زیادی لینک در وبسایت های کم ارزش قرار می‌گیرد.

درست است که در این روش نیز سئو خارجی بهبود پیدا می‌کند، اما فریب گوگل به حساب می‌آید و در صورتی که گوگل از قضیه مطلع شود جریمه نیز به همراه دارد، به همین دلیل استفاده از این روش در جهت بهبود سئو توصیه نمی‌شود.

لینک سازی وبسایت ها با دستور زیر انجام میشود.

4-نتیجه گیری

مهم ترین نتیجه‌ای که استفاده از تکنولوژی سئو به همراه دارد، قرار گیری صفحات وبسایت در نتایج اولیه موتورهای جستجو می‌باشد. در این مقاله ابتدا در مورد انواع سئو صحبت شد و روش های مختلفی که بتوان ارزش یک سایت را از دید موتور جستجو بالا آورد معرفی شد و در ادامه به معرفی بخش های مختلف سئو پرداختیم.

امروزه تنها محتویات خوب وبسایت ها کافی نیست و وبسایتی توانایی رقابت با حریفان خود را دارد که سئو شده باشد، این سئو است که می‌تواند نتایج جستجو را تغییر دهد.

شاید بتوان گفت سئو آینده روشنی دارد، از آنجایی که امروزه بیشتر خریدها، معاملات، جابجایی‌ها و خلاصه هر عملیاتی در فضای مجازی با جستجو در موتورهای جستجو انجام پذیر است، نسبت به تکنولوژی سئو بهای بیشتری داده می‌شود.

در ادامه اگر وبسایتی دارید که هنوز دیده نشده و قصد بالاوردن آن را در گوگل دارید تیم تجارت ویلاآرتز را به شما معرفی میکنم. با اطمینان پروژه سئو خود را به آنها بسپارید.