امروزه با پیشرفت فناوری، اکثر مشاغل نیز پیشرفت کرده‌اند و از طریق اینترنت انجام می‌شوند و افراد نیز ترجیح میدهند نیازهای خود را در فضای دیجیتال جستجو کنند. از طرف دیگر، کسب‌وکارها نیز دوست دارند تا جایگاه خوبی در گوگل داشته باشند و به‌عنوان رتبه‌های برتر گوگل نمایش داده شوند. گوگل به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین موتورهای جستجو نقش مهمی در رونق کسب‌وکارهای مختلف ایفا می‌کند و طبیعی است که همه به دنبال دستیابی به بهترین جایگاه در گوگل و درنتیجه کسب درآمد عالی باشند. سیگنال برند در واقع میزان اعتبار یک سایت را در گوگل مشخص می‌کند و یکی از عوامل تأثیرگذار روی این موضوع، بازدید دایرکت (direct visits) یا بازدید مستقیم از سایت است.
در این مقاله قصد داریم بعد از توضیح مختصری دررابطه‌با سیگنال برند، میزان و نوع تأثیرگذاری بازدید دایرکت را برای شما بیان کنیم.
همان‌طور که گفته شد سیگنال برند میزان اعتبار یک وبسایت را برای موتورهای جستجو مشخص می‌کند. ازآنجایی‌که گوگل به‌عنوان یک موتور جستجوی قابل‌اطمینان، به دنبال نمایش اطلاعات معتبر و دقیق برای کاربران است، میزان اعتبار سایت‌هایی را که نمایش می‌دهد با دقت مورد بررسی قرار می‌دهد. به‌خصوص اگر این سایت‌ها فروشگاهی باشند و کاربر بخواهد به‌وسیله آنها خریدی را انجام دهد.
سؤالی که در اینجا مطرح می‌شود این است که موتور جستجوی گوگل چگونه می‌تواند این برندها را تشخیص داده و بر اساس آن اعتبار سایت را مشخص کند؟
1. برندهای مختلف در فضای اینترنت سیگنال‌هایی را می‌فرستند که باعث شهرت آن برند می‌شود به این معنی که هرچه نام یک برند در اینترنت تکرار شود اعتبار بیشتری پیدا می‌کند.
2. روش دیگری این است که نام آن برند چه به‌تنهایی و چه همراه با کلمه کلیدی دیگری توسط کاربران مورد جستجو قرار گیرد.
3. روش آخر که موضوع بحث این مقاله است میزان بازدید دایرکت کاربران یا به‌اصطلاح دایرکت ویزیت سایت است. دایرکت ویزیت به این معنی است که کاربر آدرس سایت را به‌صورت مستقیم در مرورگر خود وارد کرده و بدون واسطه‌ای وارد سایت شود. به‌عبارت‌دیگر سایت به‌قدری از نظر کاربر اهمیت داشته که آدرس آن را حفظ کرده است.
مجموع این عوامل باعث می‌شود که یک سایت در نظر گوگل به برند تبدیل شود.
باتوجه‌به مواردی که بیان شد یکی از روشهای افزایش رتبه وبسایت و برند شدن در نتایج گوگل بازدید مستقیم از سایت است. این موضوع نشان‌دهنده میزان شناخته بودن و برند بودن و یکی از شاخص‌های اساسی برای نشان‌دادن اهمیت یک وبسایت است. به‌این‌ترتیب میزان بالای بازدید کاربران از یک سایت با درصد دفع بسیار پایین، میزان استفاده از لینک‌های داخلی سایت و کلیک بالای آنها، بازدید از صفحات مختلف و استفاده مجدد کاربران از سایت (کاربران ثابت و وفادار) و ... همگی نشان‌دهنده اعتبار و اهمیت بالای آن وبسایت است. با این روش برای گوگل مشخص می‌شود که سایت شما در بین کاربران کاملاً شناخته شده و از نظر آنها مفید بوده است.
دایرکت ویزیت یا بازدید از سایت معمولاً روی صفحه اصلی سایت انجام می‌شود زیرا کاربران هیچگاه آدرس صفحات فرعی را به‌خاطر نمی‌سپارند، بلکه آدرس اصلی سایت را وارد کرده و از آن طریق به دیگر صفحات مراجعه می‌کنند. به‌این‌ترتیب با گذشت زمان صفحات دیگر سایت نیز در گوگل برند خواهند شد و رتبه کسب خواهند کرد.
بازدید مستقیم یا بازدید دایرکت در صورتی اثرگذار خواهد بود که موارد زیر رعایت شود:
· کاربر از سایت رضایت داشته باشد و زمان بیشتری در سایت سپری کند؛
· از لینک‌های داخلی سایت استفاده شود؛
· کاربر جدید به یک کاربر ثابت تبدیل شود و در دفعات بعدی نیز مراجعه کند؛
· و در کنار دایرکت ویزیت، سایت از سمت گوگل نیز ورودی داشته باشد.
سیگنال برند امروزه به یک موضوع اساسی در کسب‌وکارهای اینترنتی تبدیل شده است و همه مدیران وبسایت و صاحبان مشاغل به دنبال برند شدن سایت خود و دریافت رتبه بالا در گوگل هستند. روشهای مختلفی برای دستیابی به سیگنال برند وجود دارد که یکی از مهم‌ترین آنها تأثیر بسیار بالای بازدید دایرکت روی ایجاد سیگنال برند است.
بازدید مستقیم از یک سایت نشان‌دهنده اهمیت بالا و میزان شهرت آن در بین کاربران است که باعث می‌شود گوگل رتبه بالایی به این سایت اختصاص داده و آن را در نتایج اولیه خود به کاربر نشان دهد.
