آیا فکر می‌کنید عنوان،تنها عبارتی است کاربر را برای کلیک کردن صفحه شما ترغیب می‌کند؟ خیر!
هنگامی که عبارتی را در گوگل جست‌وجو می‌کنید، صفحات مختلفی به شما نمایش داده میشود. قبل از اینکه روی صفحه دلخواه کلیک کنید، می‌بینید که هر صفحه شامل سه بخش اصلی است. لینک، عنوان و توضیحاتی متا. به توضیحات کوتاه و مختصری که در پایین عنوان قرار می‌گیرند، توضیحات متا(Meta Description) می‌گویند.
نمایش Meta Description به صورت کد HTMLبه صورت زیر است:
<head>
<meta name="description" content="This is an example of a
meta description. This will often show up in search results.">
</head>
تعداد کلمات توضیحات متا به طور دقیق مشخص نیست. اما تقریبا تا 160-150 کاراکتر نمایش داده میشود. پیشنهاد میشود تعداد کاراکترها بین 50 تا 160 باشند.
یکی از اهداف مهم توضیحات متا، بالا بردن نرخ کلیک و واردن شدن کاربر به صفحه است. یعنی بعد از عنوان، شما یک فرصت دوباره‌ای برای جلب توجه کاربر دارید. این توضیح کوتاهی که محتوا را توصیف می‌کند، یک دید کلی به جست‌وجو کننده می‌دهد و انتخاب را برای او راحت می‌کند.
اگر در در رتبه‌های اول گوگل جایی ندارید، یک متا دیسکرپشن خوب، با بالابردن نرخ کلیک، شما را صدر نشین می‌کند. برای یک توضیحات متا خوب رعایت نکات زیر ضرروی است.
در مقاله متا دیسکریپشن چیست نمونه‌های خوبی از انواع توضیحات متا درست و غلط وجود دارد. خواندن این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
گوگل در سال 2009 در پاسخ به سوال آیا توضیحات متا در رتبه بندی گوگل موثر است، اینگونه پاسخ داد: " نه توضیحات متا و نه کلمات کلیدی متا در الگوریتم های رتبه بندی گوگل برای جستجوی وب نقشی ندارند."
توضیحات متا فاکتور سئو نیست و درج آن هم اجباری نیست. اما نرخ کلیک کاربران را بالا می‌برد. این توضیحات خوانده می‌شوند، خواه نا خواه بر روی تصمیم گیری کاربر هم اثر می‌گذارند. وقتی محتوای یک صفحه ارزشمند باشد و متای مناسبی داشته باشد، کاربر وارد صفحه میشود. گوگل نرخ کلیک را آنالیز می‌کند و وقتی رضایت کاربر جلب شده باشد، بی شک در رتبه‌بندی هم موثر است.
توضیحات متا ممکن است مانع کلیک شود. اگر پاسخ در این قسمت باشد، کاربر نیازی نمی‌بیند تا وارد صفحه شود. گاهی توضیحات متا توسط ربات‌های گوگل دست‌خوش تغییراتی میشود. ربات ها ممکن است قسمتی از متن، نظرات کاربران و کلماتی که کاربران بیشتر سرچ کرده‌اند را در این قسمت وارد کند. برای هرکاربر یک متا دیسکریپشن متفاوت نمایش داده شود. هر چقدر توضیحات متا خوب و بی‌نقص باشد احتمال رخداد این اتفاق کمتر است.
در Meta Description از نقل قول دوتایی "..." استفاده نکنید. گوگل این قسمت را حذف می‌کند. چون این علامت را به عنوان نشانه‌ای برای کوتاه کردن توضیحات می‌شناسد.
اگر می‌خواهید توضیحات متای صفحات را خود را بازنویسی و بهینه کنید، می‌توانید از ابزارهای مرتبط با این دستور کمک بگیرید. در مقاله Meta Description یکی از این ابزارهای رایگان معرفی شده است.
در برخی از تصاویر دیدید که در قسمت متا دیسکریپشن علاوه بر متن لینک هم وجود دارد. این لینک ها توسط ربات های گوگل به متا افزوده شده اند. این آدرس سایت‌ها آمار جست‌وجوی بالایی توسط کاربران داشته و به صفحه مرتبط بوده اند.
دیدید که توضیحات متا در جلب رضایت کاربر و تصمیم‌گیری او موثر است و هم در افزایش نرخ کلیک. یک متا دیسکریپشن به طور کلی باید شامل ابرکلمات، توصیف محتوا و جلب رضایت کاربر باشد.
