محتوا پادشاه نیست، اگر تاج سئو را نداشته باشد. در دنیای تولید محتوا و سئو فقط و فقط یک شرط وجود دارد: رضایت کاربر. سئو می‌خواهد کاربر را راضی نگه‌دارد؛ محتوا می‌خواهد آنقدر بی نقص باشد تا پادشاهی کند و همه تلاش‌ها فقط بخاطر کاربر است.
می‌خواهیم به چند نکته از اصول سئو در تولید محتوا از منظر متفاوت‌تری نگاه کنیم. برخی باور‌های غلط را دور بریزیم؛ و محتوا را به کمک سئو با احترام بیشتری به تخت پادشاهی بنشانیم.
کمی صبور و همراه باشید، تا در انتها بینید که برداشتن اولین گام درست، یعنی تدوین استراتژی محتوا، چگونه شما به رتبه یک گوگل می‌رساند.
تدوین استراتژی سایت یعنی چارچوب و نقشه راه شما برای تولید محتوا. اگر یک سایت استراتژی مشخصی نداشته باشه هیچ وقت یک محتوا به پادشاهی نمی‌رسد.
استراتژی یک سایت تکلیف شما را مشخص می‌کند. قبل از شروع نگارش محتوا، شما زمان زیادی را صرف جست‌وجو مفهوم کلیدی، طرح ایده، شناسایی موضوعات مرتبط و آنالیز رقبا می‌کنید. اگر استراتژی واضح نباشد همه تلاش‌تان بیهوده است.
فرض کنید یک سایت برای فروش قطعات و لوازم جانبی موبایل دارید. کاربری که وارد سایت شما می‌شود دنبال یک هنذفری مناسب برای گوشی آیفون است. اما چیزی که شما ارائه داده اید در مورد گوشی آیفون است. اگر استراتژی سایت شما اشتباه باشد هم خودتان گیج می‌شوید و هم کاربر به سرعت صفحه را می‌بندد.
استراتژی، مسیر مطالعه موضوعات مورد هدف را هم برای شما واضح می‌کند. هرچقدر پایه استراتژی و ارتباطات مفهومی هماهنگ با هدف شما، محکم تر باشد، شانس موفقیت شما بیشتر است.
اگر تدوین استراتژی نقشه راهنمای سایت شما باشد، بیلبورد محتوا هم نقشه نگارش محتوای شماست. هر مقاله باید یک بیلبورد محتوایی داشته باشد که مشخص کند هر مقاله شامل چه قسمت‌هایی ست و نوع محتوای هر بخش چیست.
بیلبورد محتوا، جزیره‌های محتوایی را مشخص می‌کند. یه به زبان آسان‌تر، هدف آن مشخص کردن عناوین است. مثل یک قاب عکس خالی می‌ماند که شما با توجه به ویژگی های قاب باید عکس مناسب پیدا کنید.
شاید فکر کنید کمتر کسی زمان خود را صرف مقدمه مقاله می‌کند و نیازی نیست خیلی در مورد آن وسواس به خرج داد. مقدمه، قلاب لحظه‌ای یک متن، برای راضی کردن کاربر به ترک نکردن صفحه است. شما تنها چند خط و چند ثانیه فرصت دارید به مخاطب بگویید هدفتان چیست و چه می‌خواهید بگویید.
برای مقدمه نویسی باید چند تکنیک را لحاظ کنید:
جمله اول: جمله اول باید جذاب و کوتاه باشد. برای جذاب کردن آن از اعداد و ارقام، افعال منفی، جملات هیجان‌انگیز و باور های ساده یا غلط مردم استفاده کنید.
کلمه کلیدی: از کلمه کلیدی در خطوط ابتدایی استفاده کنید، البته به شرطی که به متن شما آسیب نزند. در دام تکرار کلمه کلیدی برای سئو بهتر نیوفتید، این کار به ضرر شماست.
چکیده محتوا: مستقیم به کاربر بگویید در مقاله‌تان چه خبر است. یا اینکه می‌توانید در او احساس نیاز ایجاد کنید تا ترغیب شود مقاله را مطالعه کند.
دعوت کاربر به مطالعه: به مخاطب یک وعده قابل دستیابی بدهید. مخاطب باید خیالش راحت شود که قرار نیست وقتش هدر برود. چیزی که می‌خواهد و یا حتی بهتر از آن را به دست خواهد آورد.
مقدمه تنها یک بخش کوچک از محتوای شماست و نهایتا تا 400 کلمه می‌توانید دل مخاطب را به دست بیاورید. در مقدمه فرصت شرح و قصه‌گویی طولانی ندارید. مراقب باشید مخاطبتان را محدود نکنید؛ با محدود کردن مخاطبتان فرصت حضور او در صفحه‌تان را از بین می‌برید.
یکی از اصول سئو در تولید محتوا، دسته‌بندی و برچسب است. دسته بندی و برچسب فرق چندانی باهم ندارند و برای سامان‌دهی صفحات آرشیوی به کار می‌آیند. دسته‌بندی شاید چون در صفحه اصلی می‌آید بیشتر از برچسب جلب توجه کند ولی کارایی یکسانی دارند.
عناوین این دو قسمت براساس استراتژی سایت مشخص می‌شوند. در قسمت صفحات آرشیوی در حد 2-3 پاراگراف توضیح دهید تا ایندکس کردن برای گوگل راحت تر باشد.مناسب نبودن دسته بندی و برچسب ها می‌تواند به قیمت از بین رفتن تمام زحمات شما، تمام شود.
Cannibalization
این مورد هنگامی رخ می‌دهد که برای یک مفهوم دو صفحه داریم. این اتفاق سبب می‌شود یک صفحه روی صفحه دیگر اثر منفی بگذارد و کمتر دیده شود. مثلا شما در یک قسمت سایت محتوایی در مورد طول عمر باتری گوشی سامسونگ و تعویض باتری آن دارید . اگر این محتوا را در دو صفحه تعویض باتری گوشی سامسونگ و باتری گوشی سامسونگ قرار دهید، دچار Cannibalization شده اید.
Duplicate Content
اگر یک مفهوم و محتوای تکراری در سایت قرار بگیرد، Duplicate Content می‌شود. مثلا صفحه روش تعویض باتری گوشی و تعویض باتری گوشی به آسانی، تکراری اند.
Zombie page
صفحاتی که محتوای کمی دارند، کلمه کلید مناسبی ندارند و هدف مشخصی ندارند Zombie page هستند. به طور مثال اگر در سایت قطعات و لوازم جانبی موبایل دسته‌بندی با عنوان گوشی نوکیا داشته باشید ولی در آن محتوایی نباشد یا مقاله هدف خاصی را دنبال نکند.
سئو و تولید محتوا در کنار هم
دست کم 10 اصول سئو در تولیدمحتوا وجود دارد،که این اصول قبل از نگارش محتوا آغاز می‌شوند و تا بعد از توزیع انتشار، ادامه دارند. نکاتی که گفته شد تنها چند موارد از آن‌ها هستند. مهم‌ترین مورد تدوین استراتژی سایت است.هرگونه کم‌کاری در تدوین استراتژی اعتبار و زحمات از بین می‌برد.
بارها شنیده‌اید که می‌گویند هدف تولید محتوا، سئو نیست. و سئو هدفی جز جلب رضایت کاربر ندارد و رعایت نکات گفته شده، میزان رضایت کاربران سایت شما را افزایش می‌دهد.
