اگر دنبال ایجاد کمپین در سایت های مختلف تبلیغاتی جهت افزایش ترافیک ، فروش محصولات یا هر هدف بیزینسی خاص خود هستید این مقاله را از دست ندهید.
در این مقاله سعی کرده ایم که سه سایت اصلی حوزه ی تبلیغات درایران را که شمار زیادی مخاطب دارند را مورد بررسی قرار دهیم. یکتانت به عنوان بزرگ ترین پلتفرم تبلیغاتی ایران نقش عمده ای در ایجاد کمپین های تبلیغاتی ایفا کرده است . و از این رو ما تصمیم گرفتیم که اولین کمپین خود را در این پلتفرم ها اجرا کنیم .
یکتانت
پس از ثبت نام در سایت و وارد کردن اطلاعات شخصی و سایت که به نظر خیلی ساده و کوتاه بود ثبت نام انجام شد و ما با دریافت شناسه کاربری وارد پروفایل شخصی خود شدیم. رابط کاربری سایت و نحوه ی دسته بندی و توضیحات به گونه ی بود که بدون نیاز به آموزش خاص یا تجربه ای در ایجاد کمپیین شما قادر خواهید بود که به راحتی درک درستی از هر نوع ازکمپین ها و تفاوت آن ها داشته باشید .
قبل از هرگونه توضیح در رابطه با نحوه ی کار با این پلتفرم لازم می دانیم که با مطالعه بخش راهنما و پشتیبانی این سایت https://panel.yektanet.com/u/GfZurrp1/helpcenter اطلاعات مختصری در رابطه با ایجاد کمپین و قیمت ها و تعرفه ها داشته باشید.
اگر تا الان کنجکاو شده باشید و پروفایل شخصی خود را ایجاد کرده باشید حتما در ساعت اداری از یکتا نت با شما تماس گرفته شده است و ضمن عرض خوشامد گویی از علت حضورتان پرس و جو خواهد شد. به عنوان یک کاربر از این پیگری و حمایت در اولین فرصت خیلی خوشحال شدم و به نظر یکتانت تجربه کاربری خوبی را در مقابل سایر رقبا ایجاد کرده است. حال اگر به بررسی پروفایل برسیم در صفحه اول پروفایل دسته بندی گزارش کمپین ها را خواهید دید که به تفکیک هر کمپینی را که اجرا کرده باشید چه فعال چهغیرفعال ، تعداد نمایش، تعداد کلیک و هزینه آن هارا هم به صورت عددی و هم نموداری مشاهده خواهید کرد . این گزارش بدلیل جزئی و خلاصه بودنش امکان ارزیابی سریع و تصمیم گیری اثربخش را فراهم میکند. در این بخش درصد CTR، STC، PPC، رخداد تگ و نرخ تبدیل را به تفکیک خواهید داشت.
دسته بندی بعدی مربوط به کمپین ها می باشد که با کلیک بر روی آن متوجه انواع و اقسام کمپین های مختلف موجود با اهداف متنوع می شوید. دراین بخش شما امکان مشاهده و مدیریت کمپین های خود را خواهید داشت، می توانید آن ها را فعال و غیرفعال کنید، ویرایش کنید ، کپی کنید و یا خروجی اکسل از آن بگیرد . همانطور که حتما مطالعه کردید هر یک از این کمپین ها ویژگی ها و تعرفه های متفاوتی دارد. یکی از ویژگی های خوب یکتانت توضیحات مختصر همراه با تصویر برای هر یک از کمپین هاست اگر روی فیلد جزئیات و اطلاعات بیشتر کلیک کنید ، نمونه تبلیغ به همراه تیتر مربوطه را مشاهده خواهید کرد و قطعا تصمیم بهتری خواهید گرفت.
جدا از نوع کمپین که خود به کمپین های همسان ، بنری ، پوش و ویدیویی تقسیم می شود خود کمپین های نیز شامل تقسیم بندی جزئی تری خواهند شد که باعث هدفمند شدن تبلیغ و مدیریت هزینه خواهد شد. این ویژگی این امکان را به کاربر می دهد که متناسب به شرایط و مشتریانش، نوع تبلیغ را بسته به اینکه مبتنی بر محتوا یا کلیدواژه باشد، مدیریت کند و یا دوباره به همان مشتریان قبلی ارائه دهد.
اگر یک کمپین ها را بخواهیم برای آشنایی با نحوه ی ساخت بسازیم ، بعد ا ز مرحله انتخاب نوع کمپین ها وارد بخش تنظیمات نمایش می شویم، جایی که شما می توانید بازدیدکنندگانتان را به تفیکیک سایت، موضوع ،زمان ، تاریخ، مکان و نوع ارائه دهنده دسته بندی کنید که این ویژگی ها کمک زیادی به اجرای موفق و هدفمند کمپین خواهد کرد. با انتخاب هر کدام از این ها در قسمت بالای سمت چپ پروفایل ، ظرفیت کمپین و قابلیت یکتانت برای پوشش این ظرفیت را مشاهده خواهید کرد.
پس از انتخاب بازدیدکننده گان تبلیغ یکتانت با ایجاد امکان ساخت UTM و تنظیمات مربوط به آن ، این قابلیت را برای کاربرانش فراهم کرد که پس از اجرای کمپین گزارش آن را با توجه به UTM تنظیمی در آنالیتیکس مورد ارزیابی قرار دهند تا ببیند که هر کدام از افرادی که وارد سایت شدند چقدر از اهداف تبلیغاتی ما را پوشش دادند.
مرحله ی آخر شما باید مشخصات کمپین شامل نام و دستگاه موردنظر وقیمت موردنظرتان را تعیین کنید، اینکه چقدر حاضرید برای هر کلیک هزینه بپردازید و یا اینکه قیمت شناور تعیین کنید که در صورت وجود سایت های بهتر این مبلغ چقد میتواند تغییرکند و یا اینکه حداکثر هزینه هر روز را مشخص کنید تا در هزینه مدیریت داشته باشید.
دسته بندی دیگر یکتانت مدیریت نمایش دهندگان است که از این طریق شما می توانید گروه های مختلف بازیدکنندگان را متناسب با گروه محتوایی ، سایت های منتخب خود ایجاد و در کمپین ها از آن ها استفاده کنید.
ایجاد لیستی از مخاطبان هدف در کمپین این امکان را به شما می دهد که با همان هزینه نرخ تبدیل بهتری داشته باشید و به اهداف تبلیغاتی خود دست پیدا کنید .
دسته بندی مربوط به تگ شامل آن دسته از رویدادها ، صفحات فرود و کلیک های است که شما به عنوان صاحب کسب وکار به دنبال این هستید که آن ها را از نظر بازدید، کلیک و ..... مورد بررسی قرار دهید.
در بخش مالی شما گزارش پرداخت های ، فاکتورو پیش فاکتورها را خواهید داشت و این امکان را برای شما فراهم کرده اند که بتوانید حساب خود را شارژ نمایید . در بخش گزارش مالی ، تمام هزینه ها به تفکیک زمان و تاریخ را در قالب نمودارو جدول خواهید داشت تا بتوانید ارزیابی دقیقی از کمپین ها و نتایج آن ها داشته باشید.
در پایان لازم دانسته ام که بدانید یکتانت با ایجاد نسخه دموی ایجاد کمپین و مدیریت آن این امکان را برای کاربرانش فراهم نموده است تا بتوانند از امکانات این پلتفرم و قابلیت هایش آگاهی پیدا کنند.
مدیااد
در پلتفرم مدیااد پس از ثبت نام برخلاف پلتفرم یکتانت حساب شما مورد بررسی قرار می گیرد که حدود یک هفته زمان بر است . یه عنوان یک کاربر تجربه استفاده از سایت مدیااد برایم ساده نبود و در اولین برخورد با سایت چند دقیقه را صرف پیدا کردن بخش های مختلف نمودم اما با توجه به ویدیوهای آموزشی که تعبیه شده است https://b2n.ir/d47020 این مشکل را تا حدودی برطرف نموده است.
با وارد شدن به پروفایل شخصی شما دسته بندی های مختلفی را خواهید دید که شامل داشبورد ، کمپین ، لیست سایت های پذیرنده، مدیریت محتوا و A/B Testing است.
در بخش داشبورد شما قادر خواهید بود کمپین های موجود و فعال وغیرفعال را مدیریت کنید و گزارش جامعی نرخ کلیک، نمایش، هزینه هر کمپین و ..... را داشته باشید
در بخش کمپین ها امکان ایجاد کمپین جدید ، گزارش گرفتن از کمپین های موجود و لیست آن را دارید. برخلاف یکتانت که دسته بندی جزیی ارائه نموده است، مدیااد تنها با دو دسته بندی همسان و بنری خدمات ارائه می کند که شما می توانید هر کدام از این تبلیغات را به صورت عادی یا ریتارگت شده نمایش دهید. پس از انتخاب نوع تبلیغ مدیااد از شما تاریخ ، زمان ، دستگاه نمایش دهنده، لیست نمایش دهندگان، محدوده جغرافیایی، سیستم عامل ، تنظیمات UTM ، تنظمیات اکشنی و نصبی و همچنین بودجه کمپین را می خواهد که شما با توجه به نوع هدف تبلیغاتی و نیازتان آن را تکمیل می نمایید.
در دسته بندی لیست سایتهای پذیرنده شما می توانید گروه مخاطبان و سایت های هدف خود را براساس محتوا و رتبه الکسا تنظیم کنید . مدیااد با قابلیت ایجاد گروه بندی براساس رتبه الکسا این امکان را ایجاد کرده که سایت های پربازدید و معتبرتر را شناسایی و انتخاب نمایید.
و چندین گروه متناسب با نیاز خود داشته باشید که درهنگام ساخت کمپین به سراغشان بروید و یا آن ها را در نمایش تبلیغ بلاک کنید.
در دسته بندی مدیریت محتوا می توان برا کمپین های ساخته شده محتوا تعیین کرد و به عبارتی لندینگ پیج ساخت. در این بخش با انتخاب کمپین مورد نظر ، لینک صفحه مورد نظر را وارد کرده و فیلد بررسی لینک را نتخاب می کنیم تا مطمئن شویم که عکس و محتوا درست قرار گرفته شده است. مدیااد در این بخش امکان افزون عکس و تغییر لینک را نیز فراهم کرده است.
در دسته بندی ریتارگتینگ شما امکان ایجاد تگ و بررسی رفتار مخاطبانتان را بروی تگ ها خواهید داشت تا بتوانید مخاطانتان را مدیریت نمایید.
مدیااد با بلاگ و سوالات متداول می تواند پاسخگویی احتمالی سوالات شما باشند و با امکانات خاصی مثل A/B testing و..... قابلیت ارزیابی یک کمپین را در شرایط مختلف ایجاد می کند.
صباویژن
در این پلتفرم پس از ثبت نام و دریافت کد تایید بلافاصله حساب کاربری شما تایید می شود و شما می توانید وارد پروفایل شخصی خود شوید. با وارد شدن به پنل متوجه رابط کاربری ساده و کلی صباویژن خواهید شد. دسته بندی پلتفرم تقریبا شبیه یکتانت است .
در بخش پیشخوان اطلاعات کلی از کمپین های موجود و مدیریت آن ها را خواهید داشت و در بخش کمپین ها شما می توانید کمپین های جدید را استارت کنید. برخلاف یکتانت و مدیااد شما در هنگام ساخت کمپین امکان هدفمند کردن تبلیغ خود را ندارید و فق محدود به انتخاب تاریخ و زمان آگهی هستید و نوع کمپین هم در یک طبقه بندی به صورت کلی ارائه شده است که شما می توانید از بین آنها یکی انتخاب نمایید
عدم وجود اطلاعات لازم در خصوص نوع کمپین ها و نحوه ی کار با پلتفرم سردرگم شدن مخاطب را به همراه دارد و امکان تگ کردن A/B Testing کردن کمپین ها یا ریتارگت شدن را ندارد
