وقتی برای اولین بار موضوع برند شخصی برایم مطرح شد فکر می کردم مخصوص افراد خاصیست که دارای یک سری توانمندی های اختصاصی هستند و سرشناس نیز می باشند اما بعدتر با بررسی و مطالعه در این زمینه متوجه شدم اینطور که نیست هیچ، برند شخصی ساختنی ست!
در کتاب برند خودت باش، دیوید مکنالی و کارل اسپیک نشان میدهند که برند شخصی چقدر در موفقیتهای شغلی و فردی مهم است زیرا اگر بهدرستی و بر پایه ی صداقت شکل بگیرد میتواند منجربه اعتماد و اتفاقات بسیار شایسته ای شود.
به همین منظور در این مقاله میخواهم بگویم چرا امروز، بیشتر از هر زمان دیگهای، باید به برند شخصی فکر کنیم.
برند شخصی : تجربه ی دیگران از ما
((برند شخصی چیزی نیست که ما آن را طراحی کنیم، بلکه چیزیست که دیگران تجربهاش میکنند.))
به عنوان یک گرافیست میتوانم بگویم برند شخصی تنها به لوگو و زیباسازی پروفایل مان برنمی گردد و در واقع به تجربه ی واقعی و احساسی که دیگران از ما می گیرند برمیگردد و همان حسی است که دیگران بعد از تعامل با ما پیدا می کنند، و جذابیت ماجرا اینجاست که مخاطب ما بعد از ارتباط گیری چه تصویری ذهنی را از ما خواهد داشت؟!
برند یعنی قولی که میدهیم و به آن عمل می کنیم
((برند، قولیست که میدهید و تجربهایست که فراهم میکنید))
بعد از ساخت یک برندشخصی شما مدام یک پیام را به مخاطبین خود می دهید به عنوان مثال ممکن است در تبلیغات و یا پلتفرم های اجتماعی خود در هر لحظه بگویید
((وقت شما بسیار ارزشمند است و ما به آن احترام میگذاریم))، حال مخاطب در روند خدمات گیری مدام معطل میشود و سیر ثبت سفارش آن بسیار طول خواهد کشید این دقیقا نقض پیامی است که منتشر کردید و مساوی ست با قولی که داده اید و به آن عمل نشده، این امر بشدت موجب ضربه خوردن به برند شخصی است که در حال ساختن آن هستید.
شخصیت + توانایی = برند شخصی متمایز
((ترکیب شخصیت منحصر به فرد و تواناییهای حرفهای، پایهی برند شخصی متمایز است))
اگر میخواهید به برندی تبدیل شوید که خواهان خاص خودتان را داشته باشید لازم است تنها تمرکز خود را روی مهارت ورزی نگذارید و بسیار تاکید میکنم بسیار به شخصیت خود توجه نموده و آن را حائز اهمیت بدانید.!
یک شخص ممکن است دارای مدارک عالی رتبه و سواد دانشگاهی بسیار بالایی باشد اما چیزی که قرار است او را برند کند و درواقع متمایز شود این مدارک نیست بلکه شخصیت اوست که بطور مثال اگر خونگرم و الهام بخش باشد میتواند بسیار در ساخت برندشخصی خود موفق باشد.
این مورد بسیار برایم جالب است چون دقیقا چیزی است که منجر میشود هر فردی منحصربفرد باشد.
برند شخصی ساخته میشود، نه «یکشبه» بلکه با استمرار
((برند شخصی یک شبه شکل نمیگیرد. نیازمند آگاهی، انتخابهای درست و تکرار رفتارهاست.))
ساختن برند شخصی نیازمند زمان، آگاهی و تداوم رفتار است. باید بدانیم چه میخواهیم در ذهن بقیه جا بیاندازیم و در همان مسیر حرکت کنیم
ثبات در رفتار و ارتباطات، پایهی ساخت برند است، اینکه امروز تصمیم بگیر یک مشاور کسب و کار باشیم اما در شبکه های اجتماعی خود از غذاهای سالم صحبت کنیم و همین بازی ادامه دار باشد یعنی هرروز روی یک موضوع خاصی موج سواری کنیم نه تنها مخاب را دچار سردرگمی کرده بلکه هیچ اثر خاصی هم نخواهیم گذاشت ولی اگر در انتشار محتوا به هر سبکی منسجم باشیم و در پیرامون یک موضوع مشخص صحبت کنیم کم کم تصویری شفاف از ما در ذهن مخاطب شکل خواهد گرفت.
حالا نوبت شماست
در دنیای امروز، داشتن مهارت و دانش، دیگر بهتنهایی برای دیدهشدن و موفقیت کافی نیست. آنچه ما را از دیگران متمایز میکند، برند شخصی ماست، احساسی که در دل دیگران میسازیم، تصویری که از ما در ذهنها میماند، و قولی که در عمل به آن وفاداریم.
همانطور که کتاب برند خودت باشتأکید میکند، برند شخصی چیزی نیست که یکشبه بسازیم یا با چند پست شبکه اجتماعی به آن برسیم. بلکه حاصل شناخت خود، انتخابهای آگاهانه، تکرار رفتارهای درست، و ساختن تجربهای خاص برای دیگران است.
شاید وقت آن رسیده باشد که از خودمان بپرسیم:
وقتی کسی اسم ما را میشنود، دقیقاً چه چیزی به ذهنش میرسد؟
و مهمتر اینکه:
دوست داریم چه چیزی به ذهنش برسد؟
برند شخصی یعنی فاصله بین این دو تصویر را آگاهانه و با صبر و استمرار، کم کنیم.
