یکی از مباحث اصلی تو دیجیتال مارکتینگ، خلاقیته و مدیران بازاریابی به این موضوع خیلی اهمیت میدهند.
خلاقیت تو موفقیت کمپین هایی که در راستای اهداف پروژه انجام میشه نقش مهمی داره.
در این مقاله یکی از کمپین های موفق مربوط به شرکت هاینز در سال ۲۰۲۳ رو بررسی میکنیم. هاینز Heinz، یکی از اصلی ترین تولیدکنندگان سس های گوجه فرنگی و فرآورده های مرتبط با آن هست. کمپین هالووین هاینز توسط شرکت Wunderman Thompson اسپانیا طراحی شده است.
شعار این کمپین « برای یک هالووین ۱۰۰% طبیعی » بود.برای این منظور مجموعه ای از بیلبوردهای شهری و پست های شبکه های اجتماعی آماده شد تا گوجه فرنگی های طبیعی موجود در محصولات هاینز رو به شکلی ترسناک به نمایش در بیاره.
در نگاه اول این کمپین یک محتوای ساده و سنتی به نظر میرسه، اما هنگامی که ببیندگان با دقت بیشتر به این تصاویر نگاه میکنن، ناگهان با ظاهر ترسناک یک گوجه فرنگی طبیعی مواجه میشن.
شرکت هاینز از هالووین به عنوان یک فرصت فرهنگی برای ارتباط با مشتریان خودش استفاده میکنه تا بتونه مشتریان خودش رو خوشحال و شگفت زده کنه.برای این منظور شرکت wunderman Thopmson Spain پیشنهاد داد تا با روشی سرگرم کننده تخصصشون در زمینه گوجه فرنگی رو در یک کمپین مرتبط با هالووین نشان بدهند.
عکاس این کمپین جوزپ ماریا روکا، صدها گوجه فرنگی رو برش داد تا بتونه طبیعی ترین حالت ترسناک رو در گوجه فرنگی پیدا کنه.هیچکدوم از این گوجه فرنگی ها دور ریخته نشد و بعد از عکاسی برای تهیه گازپاچو استفاده شدند.
با نشان دادن این موضوع که گوجه فرنگی های طبیعی معمولاً چهره ترسناکی دارن،طبیعی بودن سس های کچاپ هاینز مورد توجه مخاطب ها قرار گرفت .
با نشان دادن این موضوع که گوجه فرنگی های طبیعی معمولاً چهره ترسناکی دارن،طبیعی بودن سس های کچاپ هاینز مورد توجه مخاطب ها قرار گرفت .با نشان دادن این موضوع که گوجه فرنگی های طبیعی معمولاً چهره ترسناکی دارن،طبیعی بودن سس های کچاپ هاینز مورد توجه مخاطب ها قرار گرفت .
این کمپین در یکی از پر مخاطب ترین زمان های سال اجرا شد و توانست در کمتر از ۲۴ ساعت به بیش از ۱۵ میلیون بازدید در ۱۳ کشور برسه.
این کمپین در یکی از پر مخاطب ترین زمان های سال اجرا شد و توانست در کمتر از ۲۴ ساعت به بیش از ۱۵ میلیون بازدید در ۱۳ کشور برسه.این کمپین در یکی از پر مخاطب ترین زمان های سال اجرا شد و توانست در کمتر از ۲۴ ساعت به بیش از ۱۵ میلیون بازدید در ۱۳ کشور برسه.
شرکت هاینز توانست با اجرای کمپین های موفق که با هدف مبارزه با تصور مصرف کنندگان مبنی بر اینکه سس کچاپ هاینز یک محصول صنعتی هست،به خوبی به این هدف شرکت دسترسی پیدا کنه و ثابت کنه که ماده اصلی سس های کچاپ هاینز، گوجه فرنگی طبیعیه.شرکت هاینز توانست با اجرای کمپین های موفق که با هدف مبارزه با تصور مصرف کنندگان مبنی بر اینکه سس کچاپ هاینز یک محصول صنعتی هست،به خوبی به این هدف شرکت دسترسی پیدا کنه و ثابت کنه که ماده اصلی سس های کچاپ هاینز، گوجه فرنگی طبیعیه.
استفاده از این گوجه فرنگی های وحشتناک، روشی منحصر به فرد برای ایجاد ارتباط بین طبیعی بودن گوجه فرنگی های هاینز و ایجاد یک حس طنز در مخاطب بود.
تفکر قوی پشت این تبلیغ این بود که « هیچ چیز طبیعی تر از ترسیدن در هالووین نیست ».به همین منظور در این کمپین تصمیم بر این شد تا از گوجه فرنگی برای ترساندن مخاطب استفاده بشه و گفت: « ترسیدن در هالووین ۱۰۰% طبیعی است ».
کمپین شرکت هاینز بسیار موفق عمل کرد و توانست با حداقل میزان سرمایه گذاری در ۱۳ کشور راه اندازی بشه و تنها در یک روز بیش از ۱۵ میلیون بازدید داشته باشه و یکی از بالاترین بازخوردهای تبلیغات رو از بین همه برندها در سراسر جهان بدست بیاره.
