این روزها خیلی در مورد این کمپین کامان صحبت میشه و گفتم منم نظرم رو در این خصوص با شما به اشتراک بگذاریم. فارغ از خوب بودن یا بد بودن کمپین، که این موضوع رو باید دپارتمان بازاریابی کامان بررسی کنه میخوام این کمپین رو از یک زاویه دیگه نقد کنم.
فرضیه ۱: اعتماد عمومی به توصیه پزشکان
احتمالا مدیران کامان با این فرضیه کمپین رو لانچ کردن که بر اساس تکنیک سوگیری مرجعیت – Authority bias اعتماد عمومی رو برای برند خودشون کسب کنند.
چون مورد تایید و توصیه پزشکان است.
اگر بخوام سوگیری مرجعیت رو خلاصه بگم از کتاب هنر شفاف اندیشیدن میگم که میگه: تمایل برای در نظر گرفتن صحت بیشتر برای نظر یک شخص مرجع یا مشهور نسبت به سایرین و تاثیرگرفتن بیشتر از آن.
اما نکته مهم این است که مدیران کامان نمیدونند جای استفاده از این تکنیک بیلبورد نیست و با صدای بلند اعلام کردن نیست چون استفاده از این تکنیک باید کاملا به صورت چراغ خاموش و درسایه باشد نه در یک رسانه عمومی مثل بیلبورد.
فرضیه ۲: تجویزهای اقتصادی پزشکان به بیماران
سال‌هاست به صورت دهان به دهان و محافل خصوصی این صحبت میشه که یک رابطه اقتصادی بین پزشکان و تولید کنندگان دارو و لوازم آرایشی - بهداشتی وجود دارد. به این صورت که صاحبان برند دارویی با پرداخت هزینه‌های سنگین به پزشکان ازشون میخوان که در نسخه‌های پزشکی، بازهم تاکید میکنم که در نسخه‌های پزشکی، برندها رو تجویز کنند. من رسالت و شرافت پزشکان رو زیر سوال نمیبرم و برای پزشکان شریف که به قسم پزشکی خودشون پایبند هستند هم خیلی احترام قائلم اما این یک واقعیت است که تجویزهای پزشکان فارغ از موضوع سلامت بیماران، موضوعی اقتصادی شده است.
جمع بندی:
با در نظر گرفتن فرضیه ۱ و ۲ باید به مدیران کامان بگم که کارتی رو بازی کردید که فرضیه ۲ را علنی اعلام کرد که پزشکان فارغ از تجویزهای اقتصادی، حاضر هستند که به خاطر پول روی بیلبورد هم بیاییند و اعتماد عمومی رو از ببین ببرند.
مدیران محترم شرکت سیلانه سبز شاید با پول بشه کمپین رفت، پزشکان را به توصیه علنی و غیر علنی برای تجویز کامان همراه کرد اما تصویر برندی که از خودتون به جای میگذارید رو به سختی می‌تونید درست کنید، مانند همان تصویر برند چند سال پیش تلاش کردید بسازید که کامان یک برند خارجی است و تحت لیسانس یک برند فرضی به نام GENeVa سوئیسی تولید میشه اما مردم آگاه شدند که همچین برندی نه در سوئیس بلکه در هیچ‌جای دنیا وجود خارجی ندارد و به شما بی اعتماد شدند و حالا با این کمیپن به پزشکان بی اعتماد خواهند شد.
مدیران محترم سیلانه سبز با پول نمیشه برند ساخت.
تمام/
