سئو تضمینی: از کلاه برداری تا انتخاب متخصص سئو

یکی از موضوعاتی که در پروسه سفارش سئو بیش از سایر موارد توجه کارفرما ها را جلب می کند، ادعای ارائه نتایج قطعی است. اما واقعیت چیست؟

کمی واضح تر نگاه کنیم :

می توان فضای گوگل را به یک سالن مسابقه تشبیه کرد که در آن هر کسب  و کار با سایت خود حضور دارد و به رقابت می پردازد. در چنین موقعیتی، حتی اگر یک تیم تلاش بیشتری داشته باشد یا مهارت بالاتری نشان دهد، نمی توان تضمین کرد که حتما به مقام اول برسد.

درست مانند ورزش حرفه ای، حتی بهترین بازیکن ها و تیم ها هم ممکن است بازنده باشند. بنابراین، اعتماد کامل به وعده های سئو تضمینی منطقی نیست و کارفرما ها باید با دید واقع بینانه نسبت به نتایج و پروسه سئو تصمیم گیری کنند.

اما پرسش اصلی این است. آیا گوگل اصولا مفهومی به نام تضمین رتبه را به رسمیت می شناسد؟ پاسخ به این سؤال ها، نیازمند بررسی سیاست ها و مستندات رسمی گوگل در مقوله رتبه بندی است؛

 موضوعی که در ادامه این مقاله به آن پرداخته می شود.

سئو تضمینی چیست و چرا این عبارت تا این حد محبوب است؟

در بازار خدمات دیجیتال، ادعای سئو تضمینی به یکی از رایج ترین وعده ها تبدیل شده است که ناگفته نماند یکی از وسوسه کننده ترین و محبوب ترین ضمانت ها در سئو از دید کارفرمایان است که از نگاه کارفرما ریسک را کاهش میدهد اما در واقعیت اینطور نیست. واقعیت این است که این ادعا ها بیش از آنکه مبتنی بر عملکرد صحیح باشد ، جنبه تبلیغاتی و بازاریابی دارند و کارفرمایان کم تجربه را تحت تأثیر قرار می دهند.

وعده های دروغین در سئو تضمینی ؛ چه چیزهایی به شما قول می دهند؟

در ادامه 4 روش از شیوه های غیر اخلاقی که همکاران ما استفاده میکنند تا اعتماد شما را جذب کنند بیان می کنیم:

1.تضمین رتبه با چند کلمه کم رقابت و بی اثر بر فروش

بعضی ارائه دهندگان خدمات سئو تضمینی، به جای تمرکز بر عبارات اصلی و پرفروش، سراغ کلماتی می روند که رقابت بسیار پایینی دارند و بالا آمدن در آن ها ساده تر است. برای مثال، بالا آمدن روی عبارتی مثل «خرید کفش کوهنوردی سالیوا مدل R-w33» به شدت آسان تر و کم هزینه تر از «خرید کفش» است، اما در عوض ترافیک و تقاضای بسیار کمتری هم دارد. در ظاهر، سئوکار به تعهد خود عمل کرده و رتبه گرفته است، اما در عمل تاثیری جدی بر فروش یا رشد کسب وکار ایجاد نمی کند. به این نوع کلمات که طول 4 کلمه یا بیشتر دارند لانگ تیل گفته می شود. کارفرمای ناآشنا ممکن است تصور کند به نتیجه رسیده، در حالی که فقط روی عباراتی دیده شده که تقریبا کسی آن ها را جستجو نمی کند.

2.وعده رشد سریع با لینک سازی انبوه و یا پر کردن صفحه از کلمات کلیدی

صفحات را با تعداد زیاد از کلمه کلیدی پر می کنند تا الگوریتم گوگل فریب بخورد و سریع بالا بیایند. همچنین لینک سازی انبوه و غیرطبیعی انجام می دهند تا سیگنال اعتبار موقت به گوگل بدهند. در ظاهر همه چیز خوب است و کارفرما رتبه می بیند، اما این روش ها معمولاً اثرات کوتاه مدت دارند و در بلندمدت سایت را در خطر افت شدید رتبه قرار می دهند. خلاصه اینکه، رتبه سریع است اما پایدار نیست و بیشتر شبیه یک فریب تبلیغاتی است تا رشد واقعی بیزنس شما.

3.تضمین بازگشت وجه به جای تضمین کیفیت اجرا

این وعده بیشتر ابزاری برای مطمئن کردن کارفرما است . وقتی روی نتیجه ای که سئوکار کنترل ندارد تضمین داده می شود، حتی اگر پول کاملا بازگردانده شود که اینطور نیست و معمولا درصد کمی از کل قرارداد است کمترین چیزی که از دست دادید زمانی که گذاشتید و میتوانستید در آن زمان رشد بکنید میباشد. به عبارت دیگر، این وعده صرفا حس امنیت کاذب ایجاد می کند. در ادامه اثبات می کنیم که چرا سئوکار روی نتیجه کنترل ندارد و نمی تواند تضمین دهد.

4.تعریف موفقیت با معیارهای مبهم

برخی سئوکاران موفقیت را با معیارهای مبهم تعریف می کنند تا همیشه بتوانند ادعای درست بودن کار خود را روی میز داشته باشند.در واقع قوانین بازی را طوری تعیین میکنند که هیچوقت بازنده نباشند.

آنها سعی می کنند با این مزیت های رقابتی اعتماد شما را جلب کنند از نگاه بیرونی، همه چیز شفاف و حرفه ای به نظر می رسد، اما هنوز هیچ نشانه ای از تضمین واقعی نتایج وجود ندارد.

در ادامه این مقاله توضیح می دهیم که چرا این وعده ها در عمل قابل اعتماد نیستند.

سئو تضمینی سایت چرا در عمل یک ادعای غیرواقعی است؟

بهینه سازی سایت فرآیندی پویا و وابسته به متغیرهای بسیاری است که طبق منابعی معتبر به طور تقریبی 200 سیگنال مختلف به گوگل داده می شود تا رتبه یک سایت در صفحه جستجو مشخص گردد که به آن ها رنکینگ فاکتور میگویند.

در ادامه 6 مورد از این سیگنال ها اشاره کرده ایم :

1.تغییر مداوم الگوریتم های موتورهای جستجو و تاثیر آن بر رتبه سایت

گوگل به طور مستمر الگوریتم های خود را به روزرسانی می کند تا کیفیت نتایج جستجو افزایش یابد. این تغییرات می توانند حتی رتبه سایت های تثبیت شده را تحت تاثیر قرار دهند و نتایج جستجو را جابه جا کنند. برخی به روزرسانی ها کوچک و برخی بزرگ هستند که نیازمند بازبینی استراتژی سئو می شوند. به همین دلیل، هیچ سئو کاری نمی تواند تضمین قطعی برای رتبه ای خاص ارائه دهد.

 آشنایی با این نکات به کارفرما کمک می کند که نگاهی واقع بینانه درباره کلیدواژه سئو تضمینی بگیرد.

2.اقدامات رقبا و کیفیت محتوا؛ عامل کلیدی در رتبه بندی گوگل

عملکرد رقبای شما در کلمات کلیدی مشابه نقش مهمی در جایگاه سایت شما دارد. انتشار محتوای با کیفیت(high quality)  و منحصر به فرد (Unique) می تواند مزیت رقابتی ایجاد کند و شانس رتبه بالا را افزایش دهد.

همچنین ممکن است سئوکار سایت رقبای شما فردی خبره تر و خلاق تر باشد و استراتژی بهتری نسبت به استراتژی سایت شما تدوین کند این فاکتور نیز از کنترل هر مجری سئویی خارج است .

3.ساختار فنی سایت و اهمیت آن در نتایج جستجو

گوگل در منابع رسمی خود مانند بارها تاکید کرده است که ساختار فنی سایت یکی از عوامل کلیدی رتبه بندی است. فاکتورهایی مانند سرعت بارگذاری صفحات، قابلیت خزش (Crawlability)، ناوبری منطقی بر رتبه بندی تاثیر مستقیم دارند.

هیچ سئو کار یا شرکتی نمی تواند تمامی این فاکتورها را به صورت دائمی کنترل کند، زیرا مشکلات فنی می توانند در هر لحظه ظاهر شوند .

4.رفتار کاربران و تعامل؛ چگونه تجربه کاربر رتبه را شکل می دهد؟

گوگل در google Search Central صراحتاً اشاره می کند که تجربه کاربری و رفتار کاربران نقش مهمی در رتبه بندی دارد.

عواملی مانند:

• نرخ کلیک (CTR)

• میزان ماندگاری در صفحه

• تعامل با محتوا

• نرخ پرش

معیارهایی هستند که گوگل برای ارزیابی ارزش صفحه بررسی می کند. هیچ سئوکاری نمی تواند رفتار کاربران را کنترل کند.

5.کیفیت محتوا؛ اصلی ترین معیار برای اعتبار سایت شما

کیفیت محتوا یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی است و تاثیر مستقیم در رتبه بندی دارد. کیفیت محتوا به توانایی های نویسنده در ارائه اطلاعات دقیق، مرتبط و جذاب بستگی دارد و از شخصی به شخص دیگر متفاوت است.

وقتی نویسنده ی سایت ها با هم متفاوت است چطور میتوان انتظار داشت کیفیت محتوا یکسان باشد؟

6.فعالیت در شبکه های اجتماعی و تاثیر سوشال سیگنال بر سئو

فعالیت در شبکه های اجتماعی می تواند باعث افزایش دیده شدن محتوا و جذب ترافیک به سایت شود. سیگنال هایی مانند اشتراک گذاری، لایک و کامنت، به طور غیرمستقیم نشان می دهند که محتوا مورد توجه کاربران است.

تولید محتوا چه به صورت چند رسانه ای (ویدیو ، عکس ، صوت) یا متنی در وظایف یک متخصص سئو نیست و میتواند برون سپاری شود یا به تیم محتوایی بسپارد که باز هم خروجی هایی با کیفیت های متفاوت را شاهد خواهیم بود که بررسی و امتیاز دادن به آن کار موتور های جستجو میباشد .

نتیجه گیری از واژه سئو تضمینی

در موارد بالا سعی کردیم به رنکینگ فاکتور هایی اشاره کنیم که شاید متخصص SEO دخل و تصرفی در آن نداشته باشد یا تاثیر او بشدت کم است.

 بدیهی است که یک بازیکن فوتبال وقتی به توپ دسترسی ندارد نمیتواند حرکات نمایشی انجام دهد.

دیدگاه گوگل نسبت به خدمات تضمینی سئو چیست؟

گوگل در منابع رسمی خود به این موضوع اشاره دارد که هیچ شخصی نمیتواند رتبه یک را در گوگل تضمین کند. یکی از علت ها همین موضوع است.

تفاوت تعهد حرفه ای با تضمین رتبه در سئو

اگر بخواهید خیال شما از پروژه سئو راحت باشد باید کار هایی که یک متخصص سئو میخواهد در طی مدت قرارداد به شما ارائه کند بررسی کنید و با چندین شرکت صحبت کرده و بهترین آن ها را انتخاب کنید.

کار هایی که متخصص سئو باید به شما تضمین دهد که با بهترین شکل ممکن برایتان انجام میدهد :

نکته : البته که با توجه به قیمت های متفاوت تعداد و کیفیت انجام کار ها متفاوت است.

• تکنیکال سایت؛ رفع مشکلات فنی و تضمین عملکرد بی وقفه

یک سایت بدون مشکلات فنی، سرعت و ساختار مناسب، یکی از به جا ترین انتظارات از مجری سئو سایت شماست. او موظف است مشکلاتی مانند لینک های خراب، صفحات غیرقابل ایندکس و خطاهای سرور را شناسایی و اصلاح کند. همچنین سرعت بارگذاری صفحات و سازگاری با موبایل باید تضمین شود تا تجربه کاربری بهبود یابد. این اقدامات پایه ای ترین کار ها برای رشد سایت شما میباشد.

• سئو داخلی؛ بهینه سازی محتوا، تیترها و عناصر صفحه برای کاربران و گوگل

در سئو داخلی، تمرکز روی محتوای صفحات، تیترها، توضیحات متا و ساختار داخلی سایت است. متخصص سئو تضمین می کند که کلمات کلیدی به صورت طبیعی در محتوا استفاده شوند و صفحات را برای تجربه کاربر و موتور جستجو بهینه سازی کند. لینک های داخلی، تگ های H و ساختار سلسله مراتبی صفحات هم بهینه می شوند تا گوگل راحت تر صفحات را درک کند. با این اقدامات، اطمینان حاصل می شود که سایت شما بیشترین بهره را از هر صفحه می برد و محتوای ارزشمند شما دیده می شود.

• سئو خارجی و محلی؛ ایجاد اعتبار، برندینگ و تعامل موثر در محیط وب و جامعه محلی

سئو خارجی شامل فعالیت هایی است که خارج از سایت شما انجام می شود تا اعتبار و دیده شدن سایت افزایش یابد. این شامل لینک سازی طبیعی، معرفی برند در رسانه ها و شبکه های اجتماعی و جذب ترافیک ارگانیک از این راه است. سئو محلی هم تمرکز روی دیده شدن کسب وکار شما در نتایج جستجوی منطقه ای دارد و اطلاعاتی مانند نقشه، آدرس و شماره تماس بهینه می شود. متخصص سئو تضمین می کند که تمام این اقدامات مطابق اصول گوگل انجام شود تا اعتبار سایت و برند شما به صورت طبیعی و پایدار افزایش یابد.

• قرارداد شفاف و واضح؛ مشخص کردن تمام جزئیات، مسئولیت ها و تعهدات پروژه

داشتن یک قرارداد روشن و کامل، پایه اعتماد بین کارفرما و مجری سئو است. در این قرارداد مشخص می شود چه خدماتی ارائه می شود، مسئولیت ها چگونه تقسیم شده و زمان بندی پروژه چگونه است. همچنین تضمین می کند که تغییرات یا هزینه های اضافی بدون اطلاع و توافق کارفرما اعمال نشود. این شفافیت از هرگونه سوءتفاهم جلوگیری می کند و اطمینان می دهد که پروژه مطابق اهداف و نیازهای واقعی شما پیش می رود.

• گزارش دهی منظم و شفاف؛ بررسی پیشرفت، عملکرد و مسیر رشد سایت به صورت دوره ای

گزارش دهی منظم به شما امکان می دهد تا روند پیشرفت سایت و تاثیر اقدامات سئو را به صورت دقیق مشاهده کنید. متخصص سئو تضمین می کند که گزارشات واضح و قابل فهم برای کسی که درکی از سئو یا داده های موتور های جستجو ندارد باشند و شامل عملکرد صفحات، وضعیت کلمات کلیدی، اقدامات کلیدی انجام شده و نقاط بهبود یافته باشند. این گزارش ها به شما کمک می کنند تصمیمات هوشمندانه درباره سرمایه گذاری و تغییر استراتژی بگیرید. با پیگیری مستمر، مسیر رشد سایت شفاف و قابل پیش بینی می شود و از هرگونه اتلاف منابع جلوگیری خواهد شد.

چگونه یک متخصص سئو خبره را تشخیص دهیم؟

1.درخواست برنامه مکتوب برای اقدامات سئو سه ماه اول

راهکار عملی: از سئوکار بخواهید دقیق بنویسد که در سه ماه اول چه اقداماتی انجام می دهد، شامل اصلاحات فنی، صفحات داخلی، ساختار لینک ها و محتوا. مثال: «می خواهم ببینم برای ۱۰ صفحه کلیدی سایت چه بهینه سازی هایی پیش بینی کرده ای و چه زمان بندی دارد». این به شما کمک می کند مسیر پروژه شفاف شود و سئوکار بدون برنامه مشخص شناسایی شود.

2.بررسی شاخص های عملکرد واقعی از طریق دسترسی به سرچ کنسول

راهکار عملی: به جای حرف های مبهم مثل «رتبه یا صفحه اول»، از سئوکار بخواهید دسترسی به سرچ کنسول بدهد تا بتوانید خودتان یا با راهنمایی او ببینید: چه تعداد بازدید از گوگل دارید، کاربران روی چه صفحاتی کلیک می کنند و کدام صفحات ورودی بیشتری دارند. مثال: «می خواهم با دسترسی به سرچ کنسول، رشد بازدید و صفحات مهم سایت را ماهانه بررسی کنم». این روش تضمین می کند همه چیز قابل مشاهده و شفاف است و هیچ ادعای بی اساس وجود ندارد.

3.بررسی نمونه کارها با تمرکز روی فرآیند و ماندگاری نتایج

راهکار عملی: به جای اینکه فقط بپرسید «رتبه چند شدی؟»، از سئوکار بخواهید توضیح دهد چطور به آن نتیجه رسید و آیا هنوز آن رتبه پایدار است یا خیر. مثال: «می خواهم ببینم چه اقداماتی انجام شد، چه مدت طول کشید و اکنون آن رتبه هنوز حفظ شده است». با کارفرما های قبلی شخص از طریق سایت هایشان میتوانید ارتباط بگیرید و فیدبک جمع کنید که نتیجه گرفته اند یا از او راضی بوده اند برخورد او با کارفرما ها چگونه بوده؟ سر وقت تعیین شده گزارش دقیق داده است؟

4.گزارش دهی تحلیلی و دوره ای با جزئیات عملکرد واقعی

راهکار عملی: گزارش ها باید تحلیلی، دقیق و قابل فهم برای کارفرما باشند و نه صرفاً نمودار یا اسکرین شات. از سئوکار بپرسید چه اقداماتی انجام شده، نتیجه هر اقدام چه بوده و تمرکز ماه آینده روی کدام بخش است. همچنین مشخص کنید فواصل گزارش دهی چقدر است؛ معمولاً ماهانه یا هر ۶ هفته یکبار مناسب است. این نوع گزارش به شما امکان می دهد مسیر رشد سایت را پیگیری کنید و تصمیمات هوشمندانه برای بهبود استراتژی بگیرید.

5.پرهیز از پیشنهادات غیرواقعی با قیمت پایین

راهکار عملی: اگر پیشنهادی به طور قابل توجهی ارزان تر از بازار بود، به آن اعتماد نکنید؛ معمولا کار به درستی انجام نمی شود یا از روش های پرریسک و غیرقانونی استفاده می کنند.

جمع بندی؛ تصمیم آگاهانه به جای اعتماد به وعده های دور از واقعیت

در نهایت SEO با قرارداد های 6 ماهه الی 1 ساله بسته می شود و نیازمند صبر است اگر شخصی به شما تضمین رتبه میدهد یا میگوید در 1 ماه به رتبه های خوبی در گوگل میرسید بی شک که یا از دانش تخصصی برخوردار نیست یا قصد کلاه برداری از شما را دارد.

اگر نتایجی از شخص مشاهده کرده اید امکان این که از ترفند های سئو کلاه سیاه مثل لینک های انبوه یا پر کردن صفحه با کلمه کلیدی استفاده کرده باشد هست که در کوتاه مدت ممکن است نتیجه بخش باشد اما در بلند مدت خسارات جبران ناپذیری به بیزنس شما میزند. پس تا جایی که میتوانید از این اشخاص یا شرکت ها دوری کنید.