نویسنده : دکترسیدرضاآقاسیدحسینی
روانشناسی رنگ در برند
روانشناسی رنگ در برند به معنای تحلیل رنگ یا رنگها مورد نظر و ترکیب آن‌ها برای رسیدن به رنگ سازمانی ، رنگ برند ، رنگ محصول یا خدمت است. اگر انتخاب رنگ برند بر اساس روانشناسی رنگ باشد ، حتما به موجب تقویت قدرت به یادآوری برند خواهد شد. برای تسلط بر برندسازی و برندینگ باید بر معنای رنگها اشراف کامل داشت. در این مطلب به نقش روانشناسی رنگ در برند ، فروش، بازاریابی و برند سازی خواهیم پرداخت.
احتمالا آگاه هستید که رنگ قرمز می‌تواند احساسات عاشقانه تحریک یا بیان خطر قریب‌الوقوع باشد و یا آبی که می‌تواند احساسات ذهنی مانند آرامش و یا سردی را تلقین نماید. اما نارنجی چطور؟ یا خاکستری؟ کدام رنگها موجب بروز احساسات جزئی‌تری مانند هارمونی یا امید خواهد شد؟ از آنجا که رنگ به عنوان یکی از عناصر اصلی توالی شناختی برند موجب تحریک بصری انسان است. پس می‌توان گفت که روانشناسی رنگ ابزاری در خدمت افزایش و تقویت شناخت و به یادآوری برند است.
نتیجه حاصل از تحقیقات ما یک لیست از ۱۲ رنگ مورد استفاده در برندسازی ، طراحی بنر و طراحی لوگو ، ارائه می‌نمایید. به یاد داشته باشید که این تحلیل‌ها بر اساس نظرسنجی صورت پذیرفته از ۱۳۵۰ نفر است که البته هیچ کدام از آن‌ها به صورت ویژه برای هر یک از رنگها به صورت ثابت و قطعی نیست.
هنگامی‌که بحث از روانشناسی رنگ در برند پیش می‌آید، زمینه استفاده از رنگ و فرهنگ جامعه نقش مهمی ایفاء می‌نمایند ، درنتیجه این عدم قطعیت رخ خواهد داد. از طرف دیگر ، یک رنگ می‌تواند القاء کننده دو احساس کاملا متفاوت باشد، یک رنگ می‌تواند با توجه به نوع زمینه استفاده معنای متفاوتی داشته باشد مثلا رنگ سبز می‌تواند تفاوت معنای بیماری و سلامتی باشد. با در نظر داشتن این موضوع و درک درستی از شخصیت نام برند خود، انتخاب رنگ مناسب برای نام تجاری ،می‌تواند یک تصمیم منطقی و آگاهانه باشد، نه یک انتخاب کوتاه‌مدت و عجیب
رنگ قرمز ، بی‌شک هیجان‌انگیز و تحریک ترانگیزترین رنگ‌هاست. از نظر روانشناسی رنگ در برند ، اثر رنگ قرمز بر روان انسان ناچیز نیست. بنابراین استفاده از رنگ قرمز در کمپین تبلیغاتی بسیار مهم است.رنگ قرمز موجب کاهش تحلیل ذهنی است و سرعت واکنش‌های ما را تشدید می‌نماید. به همین دلیل برچسب قیمت کالاها به این رنگ انتخاب می‌نمایند. ورزشکارانی که رنگ قرمز می‌پوشند ، احتمالا شکست تیمشان بیشتر است زیرا موجب تحریک عصبی تیم مقابل می‌شوند و دانش آموزانی که در معرض رنگ قرمز قرار داشته‌اند ، نتیجه عملکردشان نسبت سایر دانش آموزان ضعیف‌تر بوده است. رنگ قرمز، رنگ علامت ایست، غلط‌های املایی و زیان مالی است.رنگ قرمز دارای طولانی‌ترین طول موج در بین تمام رنگ‌هاست. این رنگ شور و عاشقانه است. قرمز تمایل دارد اشتها را افزایش دهد. سایر ویژگی‌های احساسی مرتبط با قرمز عبارت‌اند از:
معانی مثبت رنگ قرمز :
معانی منفی رنگ قرمز :
رنگ نارنجی از ترکیب رنگ قرمز و زرد به وجود می‌آید. نارنجی تحریک کننده احساسات هیجان، شور و ایجاد کننده حرارت و گرما است. این رنگ سرگرم‌کننده و پرانرژی است که در برند بسیاری از تیم‌های ورزشی است. رنگ نارنجی به منظور جلب توجه در مخروط‌های ترافیکی و تبلیغات استفاده می‌شود. مصرف‌کنندگان تمایل دارند رنگ نارنجی را با “ارزش / ارزشمندی” معنا نمایند. رنگ نارنجی به معنای عناصر آرامش نیز می‌باشد، عناصری مانند غذا، گرما و پناهگاه. نارنجی رنگ غروب خورشید، مرکبات و کدوتنبل است. رنگ نارنجی با سیاه‌وسفید بسیار خوب جفت می‌گردد. احساسات رنگ نارنجی عبارت‌اند از :
معانی مثبت رنگ نارنجی :
معانی منفی رنگ نارنجی :
از نقطه نظر روانشناسی رنگ در برند ، رنگ زرد را پایگاه تمام رنگها میدانند. از رنگ زرد به طور گسترده‌ای به عنوان رنگ شاد استفاده می‌شود ، اما استفاده بیش‌ازحد از رنگ زرد می‌تواند باعث احساس خشم، سرخوردگی، ترس و اضطراب شود. به همین دلیل استفاده از رنگ دشوارتر است. در چند مطالعه روی کودکان، نشان داده‌شده است که رنگ زرد موجب گریه آنان می‌شود. رنگ زرد سوخت‌وساز بدن را افزایش می‌دهد، و هنگامی که به درستی استفاده شود می‌تواند اعتمادبه‌نفس خود را افزایش دهد. از آنجایی که طول‌موج نسبتا طولانی دارد، این رنگ قدرت تشخیصی بالایی دارد که موجب جلب توجه می‌گردد. علائم ترافیکی ، تبلیغات، نوارهای هشدار اطراف گودال‌ها یا مناطق بروز حادثه و برخی برچسب‌های هشداردهنده از این رنگ بهره می‌برند. احساسات دیگری که توسط زرد مطرح می‌شود عبارت‌اند از:
معانی مثبت رنگ زرد :
معانی منفی رنگ زرد :
رنگ سبز ساده ترین رنگ برای دیدن است ، به این معنا که وقت وارد چشمان ما می‌شود ، شبکیه چشم نیاز به تنظیم خود ندارد. بنابراین آرام و دلپذیر است. هنرمندان پیش از رفتن به روی صحنه و یا داخل استدیو تلویزیون در “اتاق های سبز” صبر کنند تا آرام شوند. سبز می تواند بینایی را بهبود بخشد ، بنابراین در دوربین‌های دید در شب استفاده می شود، زیرا در رنگ سبز ، چشم ما می تواند بیشترین عناصر را از بین سایه ها تشخیص دهد. سبز نشان دهنده طبیعت، باروری و حتی جنسیت است. یک دنیای سبز یک دنیای امن است، که پر از آب و پرنده و زندگی است. به همین دلیل یک رنگ اطمینان دهنده است. هرچند مثل تمام رنگها، سبز حاشیه منفی دارد. همزمان نماد سلامت و بیماری، شانس و حسادت است. لیست ویژگی های احساسی سبز شامل موارد زیر است :
معانی مثبت رنگ سبز :
معانی منفی رنگ سبز :
فیروزه یک رنگ در حال تحول است زیرا بین امنیت فکری آبی و سهولت ارگانیک سبز است. سبز شفافیت در نحوه نگرش و ارتباط را پیشنهاد می‌دهد. این یک رنگ الهام بخش است، در روانشناسی رنگ در برند ، عقیده بر این است که کار رنگ سبز شارژ کردن روحیه ، پر کردن سطوح انرژی و تحریک اندیشه مثبت است. فیروزه بیانی درونی و برونی از شخصیت حقیقی و خلاقیت است . در بازار جهانی، رنگ فیروزه‌ای اغلب در برندهای متمرکز بر ارتباطات، از جمله آموزش، رسانه، و فن‌آوری یافت می‌شود. این یک رنگ کامل ایده آل برای محصولات پاک‌کننده است زیرا نشانی از پاکیزگی و خلوص است بدون اینکه بیش‌ازحد استریل باشد. به عنوان یک رنگ در حال تحول، اگر فیروزه‌ای به درستی استفاده نشود می‌تواند منجر به عدم تصمیم‌گیری و فقدان دقت شود. سایر صفات روان‌شناختی مرتبط با فیروزه عبارت‌اند از:
معانی مثبت رنگ فیروزه‌ای :
معانی منفی رنگ فیروزه‌ای :
ادامه دارد …..
----------------------------------------
اولین بار در سایت " تیم مشاوران مدیریت ایران IranMCT " منتشر شده است.
ادرس منبع : روانشناسی رنگ در برند
----------------------------------------
