این روزها، در هر صنعت و حوزه ای، روش جدید و محبوبی برای تبلیغات پذیرفته شده و آن بهره گیری از اعتبار افراد معروف و تاثیرگذار بر مردم است که به آن اینفلوئنسر مارکتینگ می گویند. اما این روش در صنعت لوازم آرایش محبوب تر و البته سودآورتر است و می تواند رقم فروش محصولات را به شکل قابل توجهی زیاد و یا حتی کم کند. البته این جریان پول ساز در تمام دنیا وجود دارد و مختص ایران نیست. طبیعتاً آمار و ارقام دقیقی از میزان سودآوری این پروژه های تبلیغاتی در دسترس نیست اما در سال 2019 آمار جالبی از اثرات یک اینفلوئنسر مارکتینگ حوزه لوازم آرایش منتشر شد. دو یوتیوبر بسیار معروف به نام های شین داستون و جفری استار، یک محصول را به شکل ویدیو تبلیغ کردند و در نتیجه آن یک صف 2 میلیونی برای خرید محصول مورد درنظر در فروشگاه اینترنتی برند و سایر فروشگاه هایی که محصول را موجود داشتند به وجود آمد و به علت حجم ترافیک این وبسایت ها از دسترس خارج شدند! تاکید می شود این اطلاعات مربوط به 4 سال قبل است، زمانی که تعداد کاربران فضاهای مجازی بسیار کمتر بود.
در نسل جدید جوانان، دیگر تبلیغ لوازم آرایشی توسط به اصطلاح بلاگرها به قدری گسترده شده است که کمپانی ها و تیم تبلیغات آنها در حال نوآوری و فکر برای یک کار جدید هستند که موجب برندینگ آنها بشود و کمک کند تا بیش از قبل به چشم بیایند. از مهمانی ها و ایونت های آنچنانی گرفته تا حتی سفر های پرهزینه! به تازگی یک کمپانی لوازم آرایشی به نام Tarte تعدادی از اینفلوئنسرها را به جزیره "بورا بورا" برد تا علاوه بر ایجاد تصویری لوکس از برند خود، ایجاد وفاداری بلاگرها از طریق ساخت تجربه ای بی نظیر، در ذهن تعداد زیادی از مخاطبان آنها نیز بماند؛ چراکه بلاگر ها از همه چیز فیلم و عکس می گیرند و با مخاطبانشان به اشتراک می گذارند! از این نوآوری های پر هزینه یا کم هزینه در اینفلوئنسر مارکتینگ صنعت آرایشی کم نیست.
جواب این سوال نمی تواند بله یا خیر مطلق باشد! بلاگر ها ادعا می کنند که برای محبوبیت و دنبال کنند های خود ارزش قائل هستند و محصولات آرایشی را تست و سپس معرفی می کنند. اما آیا آنها سواد کافی برای رد یا تایید دارند؟ آیا حاضر نیستند برای پول روی برخی فاکتور ها چشم بپوشند؟
حتما همه شما ایونت پر سر و صدای هیرتامین را به خاطر دارید. همه دعوت بودند! لوکیشن دیزاین شده! مدل های کاستوم گران پوشیده و ترکیبی از همه بلاگر ها و بازیگران در قلب تهران! ایونت برگزار شد و همه مهمان مشهور از هیرتامین صحبت و آنرا تایید می کردند. تنها کمی بعد با اعلام لیلا میلانی مشخص شد اصلا شرکت برگزارکننده نماینده هیرتامین نیست و محصولات تقلبی هستند!!!
اما نمی توان این نسخه را به همه برندها، محصولات و معرفی ها بسط داد و تنها باید جانب احتیاط را رعایت کرد. در ادامه به شما توضیح خواهیم داد که چگونه می توانید به یک معرفی اعتماد کنید و ببینید آیا محصول مناسب شما هست یا خیر و همچنین راهی برای شناخت محصولات اصل به شما معرفی خواهیم کرد.
اما از کجا می توانیم با محصولات آرایشی معتبر آشنا و درباره سلامت آن به یقیین برسیم، در ادامه به چند نکته مهم برای اینکه چگونه به محصولی که از طریق یک بلاگر با آن آشنا شده اید اعتماد کنید، مرور خواهد شد
1. درباره بلاگر تحقیق کنید: به سابقه، تخصص و شهرت تبلیغ کننده نگاه کنید. در نظر بگیرید که آیا آنها سابقه تبلیغ محصولات را صرفاً برای سود پولی دارند یا اینکه واقعاً محتوای ارزشمند و بی طرفانه ارائه می دهند.
2. شفافیت: توجه کنید آیا بلاگر نقاط ضعف احتمالی یا ممنوعیت های مصرف محصول را هم ذکر می کند یا خیر.
3. کامنت بخوانید: به دنبال نظرات و بازخورد کاربران در مورد محصولات آرایشی و بهداشتی در حال تبلیغ باشید. برای سنجش اثربخشی و کیفیت محصولات، به دنبال تجربیات واقعی سایر مصرف کنندگان باشید. در وبسایت اصلی محصول نیز نظرات را بخوانید.
4. محصول مناسب شماست: ممکن یک محصول برای یک نوع پوست یا مو کاملا مناسب و برای دیگری مناسب نباشد. نوع پوست و حساسیت های خود را با مشخصات و مواد تشکیل دهنده مطابقت دهید.
5. تصاویر فتوشاپی: اگر در تصاویر قبل و بعد معرفی محصول تقلب و ادیت مشاهده کردید اصلا به آن محصول اعتماد نکنید.
6. اصالت محصولات خارجی: برای خرید محصولات آرایشی بهداشتی خارجی، ممکن از شهرت برند شمارا گول بزند. در این مورد باید مطمئن باشید واقعا محصول همان کمپانی معتبر را می خرید نه یک محصول تقلبی یا تاریخ گذشته که البته چالش برانگیز است. برای محصولات خارجی اصل معروف مانند کانسیلر تارت، کرم پور الف، پلت های سایه هدی بیوتی، سرم های اوردینری و ... که تقلبی بسیار مشابه اصل آنها موجود است بسیار احتیاط کنید.
7. بازگشت محصول: از فروشگاه های اینترنتی یا حضوری خرید کنید که سیاست های ضمانت اصالت و بازگشت محصول دارند.
با رعایت نکات ذکر شده می توانید سلاح های بیشتری برای تشخیص اصالت کالاهای تبلیغ شده در دست داشته باشید، البته به شرطی که درست از آن ها استفاده نمایید. امیدواریم از خواندن این مقاله بهره کافی را برده باشید.
