محتوا پادشاه است عنوان یاد داشتی است که بیل گیتس در سال ۱۹۹۶ در وبلاگ شخصیش در مایکروسافت منتشر کرد.
باید بدانید که تاثیر تولید محتوا در واقع چیزی بیشتر از پر کردن صفحات وب است چراکه یک محتوای خوب می‌تواند باعث ایجاد اعتماد بیشتر به کسبوکار شما و در نتیجه جذب مشتریان بیشتر شود. البته بازاریابی محتوایی در افزایش آگاهی عموم نسبت به نام تجاری شما نیز موثر است. امروزه رشد بازاریابی محتوایی انفجاری بوده و خوشبختانه تا به الان هیچ نشانه‌ای از توقف آن وجود ندارد. مزایای بازاریابی محتوایی فقط محدود به جذب مخاطب و درآمدزایی نیست بلکه مزایای دیگری نیز دارد که نمی‌توان آن‌ها را فقط از نظر منافع مالی ارزیابی کرد. در ادامه به این دلایل اشاره می‌کنم:
بازاریابی محتوایی بهترین و موثرترین راه ایجاد آگاهی از برند تجاری برای مخاطبان جدید با هزینه بسیار کم است. بازاریابی محتوایی تغییری است که همه صاحبان کسبوکار باید آن را بپذیرند. اگر این تغییر به روش صحیحی انجام شود، یک محتوای مناسب می‌تواند با افزایش ترافیک وب‌سایت شما و دادن اطلاعاتی در مورد نام تجاری شما برای کسانی‌که هرگز نمی‌دانستند چنین برندی وجود داشته است، در افزایش برندینگ معجزه کند!
واقعا چه چیزی باعث می‌شود که وب‌سایت‌های دیگر بخواهند به وب‌سایت شما لینک دهند؟ کاملا مشخص است، یک محتوای عالی! بنابراین بسته به میزان بازدید وب‌سایت‌های دیگر که یک چنین قصدی دارند، شما نیز می‌توانید در مدت زمان کوتاهی بازدید خود را افزایش دهید. مزایای لینک‌دهی مجدد فقط به این مسئله محدود نمی‌شود، بلکه ثابت شده که یکی از معیارهای اصلی برای کمک به رتبه‌بندی و بهبود سئو وب‌سایت نیز است.
محتوا ستونی است که تمام راه حل‌ها و خدمات دیجیتال مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتال بر روی آن قرار دارند. مثلا در مورد بهبود سئو (SEO) یا «بهینه‌سازی موتور جستجو» اولین چیزی که به ذهن شما خطور می‌کند ضرورت وجود کلمات کلیدی در بخشی از محتوایی است که قرار است در وب‌سایت منتشر شود. یک تصویر یا یک ویدئو نیز انواع محتوا هستند که برای کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، اینستاگرام و لینکدین استفاده می‌شوند تا محصول یا خدمات را به روشی بهتر از طریق بازاریابی رسانه‌های اجتماعی تبلیغ کنند. باید بدانید که وجود یک محتوای تخصصی برای دیجیتال مارکتینگ ضروری است و هر نوع محتوا برای بازاریابی محتوایی کارا نیست.
در اینکه برخی از محتواها به سرعت منسوخ می‌شوند شکی نیست، اما این مسئله به معنای مفید نبودن آن‌ها در آینده نیست. زیرا محتواهای همیشه سبز یعنی محتواهایی که دانش در اختیار مخاطبان قرار می‌دهند و به پرسش اساسی آن‌ها پاسخ می‌دهند، خواه‌نا‌خواه همیشه بازدیدکننده دارند و به مدت طولانی در فهرست گوگول باقی می‌مانند. بنابراین اگر برای بازاریابی محتوایی به سراغ آن‌ها بروید لزوماً نیازی نیست هر بار محتوای جدیدی اضافه کنید، بلکه می‌توانید همان مطالب را به موقع دوباره ارسال کنید و باعث افزایش بازدید شوید.
برای بازاریابی محتوایی، محتوا باید فقط با هدف آموزش بازدیدكنندگان شما طراحی شود. با داشتن چنین محتواهای آموزنده‌ای، شما نه تنها آنچه را که می‌خواهید در اختیار مشتریان قرار می‌دهید بلکه در این فرآیند با آن‌ها رابطه قوی‌تری برقرار می‌کنید. بارگیری رایگان کتابهای الکترونیکی نیز می‌تواند منجر به افزایش ترافیک و در نهایت افزایش فروش شود.
سعی کنید مطالب و محتواهای بسیار معتبری منتشر کنید تا افراد به طور منظم از وب سایت شما بازدید کنند. با مراجعه مداوم مشتریان، دست شما برای ارائه استراتژی‌های بازاریابی بازتر می‌شود.
منظور از «لید» همان مشتریان راغبی هستند که مدام محصولات خاص شما را در وب جستجو می‌کنند. تجربه نشان داده که بازاریابی محتوایی در افزایش این نوع مشتریان بسیار موثر است.
افراد قبل از اینکه تصمیم بگیرند محصولات شما را بخرند یا حتی از خدمات شما استفاده کنند، ابتدا به محتوای وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند. بنابراین پیش از به کارگیری هر روشی برای افزایش برندینگ و فروش به فکر بازاریابی محتوایی تخصصی باشید. در واقع هر چقدر مردم از مزایای منحصربه‌فرد کسبوکار شما بیشتر مطلع شوند، احتمال بازدید دوباره آن‌ها از خدمات شما بیشتر می‌شود. الگوریتم‌های موتور جستجو هر از چند گاهی تغییر می‌کنند اما تنها چیزی که ثابت می‌ماند وابستگی وب‌سایت شما به محتوا به ویژه محتواهای متنی برای افزایش رتبه است.
