برای اینکه دلیل محبوبیت کی پاپ رو بدونیم ابتدا باید بشناسیمش. کی پاپ به موسیقی پاپ کره ای گفته میشه که اکثرا بارقص و آهنگ های پرشور و افرادی که هم خواننده و هم اجرا کننده هستند شناخته شده و به این افراد ایدل میگن. این سبک از موسیقی از دهه ۹۰میلادی با گروه h.o.t توجه زیادی رو به خودش معطوف کرد.
اینکه چرا کیپاپ محبوبیت زیادی داره به چند دلیل هست که اینجا بعضی از اون هارو باهم بررسی می‌کنیم.
۱-اهنگ از سرت بیرون نمیره.
اهنگ های کیپاپ یک‌مولفه همیشگی دارن و اون هم جذابیت شنیداری اون هاست که ریتم قوی و‌گیرایی داره به سختیادم‌میتونه اون ریتم رو از ذهنش خارج کنه. و جدا از ریتم جذابشون کرس هی تکرار شونده ای دارن که مارو به آهنگ وصلمی‌کنن و وادارمون می‌کند که بخوایم تا آخرش آهنگ رو گوش بدیم و باهاش همراه بشیم.
مثل آهنگ tell me tell me از گروه girls generation
قلاب هایی که برای درگیری مخاطب روی ریتم آهنگ ها و متن اون ها گذاشته میشه هنوز هم مورد استفاده است و ویژگی مخصوص کیپاپ هست.
۲-معنی آهنگ ها فوق‌العاده است.
شده وقتی هم اهنگ ایرانی هم گوش میدیم با این مشکل مواجه بشیم که دقیقا معنی آهنگ چیه یا چرا ارزشی نداره این متنی که داره خونده میشه، البته آهنگ ها از لحاظ ارزش معنایی دسته بندی های مختلفی دارن ولی کیپاپ به معنی لیریک توجه زیادی نشون میده و در تلاشه تا یک معنا و مفهومی رو با اون ترانه به ما برسونه و جدای از اهنگسازی خوب به دنبال ترانه های ارزشمند هم هست.
معنای لیریک ها صرفا به موضوعات عاشقانه محدود نمیشه و درباره دوستی، سختی های دوران نوجوانی، تنهایی هافردی، تلاش های بی نتیجه یا حتی گردش تو یه روز بهاری لیریک ها خوبی نوشته میشه. این عملکرد مثبت میتونه تاثیرزیادی در محبوبیت کیپاپ داشته باشه چون معنا در زندگی انسان عصر جدید به مقوله مهمی تبدیل شده.
۳-رقص جذاب ترش نمیکنه؟
اجرای آهنگ ها توسط گروهه ها عموما همراه با رقص و کریوگرافی مخصوص‌هست و این مولفه هم عموما به کیپاپ اختصاص داره. هر آهنگ رقص مخصوص خودش رو‌داره و اجرای اون رو‌منحصرد به فرد میکنه و مخاطب رو‌جذب اجرا وآهنگ نگه میداره. تو‌کیپاپ جدا از اینکه گوش ما درگیر شنیدن آهنگ هست چشم ما همزمان داره یه اجرای جذاب و‌سرگرم کننده رو دنبال میکنه.
حقیقتا کی پاپ برای سرگرمی به همه بخش ها فکر کرده و هیچ‌جوره نمیذاره شما به راحتی از کنارش عبور کنید. اهمیت اجرای رقص امروزه خیلی بیشتر هم شده چون dancبه شکل رشته تحصیلی و یک حرفه کاری تبدیل شده و با گسترش شبکه های اجتماعی که هر روزه به دنبال ترند شدن و همه گیر شدن یک آهنگ یا چالش خاص هستند رقص ها خیلی زودمحبوبیتشون رو نشون دادن و گروه های کیپاپ به چشم یک ابزار مارکتینگ هم بهش نگاه میکنند و از وایرال شدن بخشهایی از رقص میتونن بیشتر آهنگ خودشون رو تبلیغ بکنن و حتی آموزش اون اجرا رو هم در شبکه های اجتماعی میذارن تا مخاطب هاشون راحت‌تر به انجام این رقص روی بیارن.
از رقص های وایرال شده میتونیم به اجرای آهنگ permission to danc از bts اشاره بکنیم که حتی درش از زبان اشاره هم استفاده کردن.
۴-زیبایی بصری تمام نشدنی.
کیپاپ به فکر زیبایی بصری هم بوده و داشتن چهره زیبا و بدنی که مطابق استاندار های زیبایی کره باشه از مولفه های درگیر این بحث هست. درسته که زیبایی مولفه نسبی هست اما تو‌فرهنگ کره برای هر مفهوم انتزاعی شما به راحتی میتون‌ید یک دستورالعمل پیدا کنید. زیبایی چهره و اندام خوب خواننده ها باعث میشه محبوبیتشون از گذشته بیشتر بشه.
امروزه عمل زیبایی بسیار رایجه اما یکی از معیار های مهم در زیبایی کیپاپ چهره طبیعی هسته زیبایی ذاتی خواننده هاخیلی اهمیت داره. وجود میکاپ آرتیست های فوق العاده ای که تو این صنعت وجود داره زیبایی چهره خواننده هاروتضمین میکنه.
جدای از زیبایی چهره هر گروه به نسبت کانسپتی که برای خودشون دارن یا فعالیت های اخیرشون از استایل هایمتفاوتی استفاده می‌کند که خلاقیت زیادی رو میشه تو نوع پوشش اونها مشاهده کرد و همین خلاقیت هم باعث میشه که مدلباس دنیا حتی با اونها حرکت بکنه.
لباس هایی که مناسب با کانسپت آلبوم طراحی و اماده شدن حتی نوع میکاپ چهره که این نسبت رو‌حفظ میکنه زیبایی جلوه انگیزی رو به مخاطب هدیه میکنه.
۵-تسخیر یوتیوب.
کیپاپ و یوتیوب به هم گره خوردن.از زمانی که اولین موزیک ویدیو کیپاپ در یوتیوب منتشر شده و بازدید بالایی داشت باعث شد که مردم در سراسر دنیا بتونن به کیپاپ دسترسی داشته باشن و امروزه یوتیوب اولین جایی هست که موزیک ویدیو ها در اون منتشر میشن و مردم به راحتی میتونن با یه کلیک به همه این محتوا دسترسی داشته باشن.
محبوبیت یوتیوب در این سال ها رو به افزایش بوده و استفاده از این پلتفرم به محبوبیت کیپاپ کمک کرده و به طور قطعی میشه گفت که همه گروهای کیپاپ یه چنل یوتیوب دارن که با سرچ اسمشون میتونیم ویدیوهاشون رو ببینیم و به آهنگهاشون گوش بدیم و از فعالیت های دیگه شون با خبر بشیم.
یوتیوب حتی یک معیار اندازه گیری محبوبیت و یک ابزار مارکتینگ و سود ده هست. میزان بازدید هر موزیک‌ویدیو درساعات اولیه انتشارش رکورد های متفاوتی میزنه و گروه ها در تلاشن که عدد های بالاتری رو‌در هر دوره نسبت به رقباشون کسب کنن. که بالاترین بازدید در ۲۴ اولیه انتشار مربوط به گروه bts هست با ۱۰۸.۲ میلیون برای موزیک ویدیو butter.
۶-نامزد شدن در Grammy برای اولین بار.
شاید اسم مراسم گرمی-Grammy- رو شنیده باشید، یکی از برترین رویداد های موسیقی هست که حتی وارد شدن به لیست شرکت کنندگان این جایزه بسیار دشوار هست. اولین باری که یک گروه موسیقی کره ای در این جشنواره نامزددریافت جایزه شد تاثیر زیادی بر روی شناخته شدن کیپاپ گذاشت.
سال ۲۰۲۱ میلادی گروه bts برای اولین بار به طور رسمی نامزد دریافت جایزه بهترین اجرا از گرمی شد، البته این جایزه رو با خودشون به خونه نبردن اما سال بعدش در گرمی اجرا کردن و به یکی از آرزوهای خودشون رسیدن که اجرا کردن روی بزرگ‌ترین صحنه موسیقی دنیا بود.
نامزدی این گروه در این جشنواره و جشنواره های معتبر دیگه توجه هارو به سمت این صنعت جلب کرد و باعث شد شهرت کیپاپ از هر موقع بیشتر بشه و اون رو پدیده ای بدونن که تغییر بزرگی در اقتصاد کره و کشورهایی که کنسرت های کیپاپ در اون ها برگزار میشن ایجاد میکنه.
در آخر نباید از قدرت مالی که این صنعت در اقتصاد دنیا داره غافل بشیم. این صنعت محبوبیت اولیه خودش رو رو از شنیدن مخاطب کسب کرد، در مواقع نیاز تونست برای رفع نیاز مخاطب های فعالیت های مناسب انجام بده و همراه با سرگرمکردن اون ها به زندگی و آینده شوندکمک کنه.
شما آهنگ های کیپاپ رو دوست دارید؟
#پله_به_پله #دیجیتال_مارکتینگ
