مدگرایی پدیده ای که این روزها طیف وسیعی از موضوعات از جمله رفتارها، نحوه تعاملات با محیط پیرامونی، نوع پوشش، تغذیه، طراحی داخلی و دکوراسیون منزل را در برمی گیرد. اما اینکه مدگرایی از کجا آغاز شده و تبعات آن چیست، موضوعی است که از سوی بسیاری از صاحب نظران و جامعه شناسان مورد بررسی قرار گرفته است.
تاریخچه بوجود آمدن صنعت مد
رویش پدیده مدگرایی را باید در قرن 19 میلادی در کشورهایی از جمله انگلستان جستجو کرد. در این زمان خیل عظیمی از کمپانی های تولید کننده کالاهای مصرفی سربرآوردند و هر روز کالاهای جدیدی را وارد بازار می کردند.
از آنجا که بازار آن عصر (چه در داخل اروپا و چه مستعمرات) توان هضم انبوهی از کالاها و محصولات را نداشت، مدیران این کمپانی ها در صدد اجرای ایده ای نو برآمدند. ایده مدیران و تولیدکنندگان ترویج فرهنگ «مدگرایی» بود.چرا که مصرف کننده با خرید یکبار محصولات شرکت، تمایلی برای خرید مجدد نداشت.
تا قبل از اجرا شدن این ایده، مشتریان نسبت به کالاهای خریداری شده خود احساس رضایت میکردند و دیگر به خرید دوباره نیازی نداشتند. پس شرکتهای تولیدکننده باید کاری میکردند تا مصرف کننده بعد از مدت کوتاهی از محصولات خریداری شده خود دلزده شود.
اما با ورود فرهنگ مدگرایی، مشتریان و مصرف کنندگان پس از مدت کوتاهی نسبت به کالاها دلزده شده و برای خرید مجدد اقدام می کردند. در پی عملی شدن این طرح، شرکت ها نیز هر روز محصولات متنوع تری را در بازار تزریق می کردند.
امروزه مدگرایی به تمامی جوانب زندگی رسوخ کرده است. به طوری که حرکت برخلاف این جریان می تواند باعث طرد از سوی اطرافیان شود. مشکل اصلی مدگرایی زمانی خود را نمایان میسازد که با افراط همراه شود. زیاده روی در این پدیده می توانند یک جامعه را به سمت انحطاط بکشاند و از اعضا آن جامعه موجوداتی مصرف گرا و فاقد تفکر بسازد.
عاقبت مد در دنیای امروز
اگر چه این روزها مدگرایی به پدیده ای غیرقابل اجتناب تبدیل شده است که خواه ناخواه با آن مواجه شده ایم و پس زدن آن به معنای جدایی و اتمیزه شدن از جهان کنونی است؛ اما نباید فراموش کرد که در پدیده مدگرایی، رعایت تعادل، علاقمندی به سنت ها، پایبندی به ارزش های انسانی، خودداری از تقلید صرف و خودآگاهی نسبت به خرید محصولات، می تواند افراد یک جامعه را از سقوط نجات دهد و به همان اندازه نیز در ارتقا کیفی فرهنگ و اقتصاد جامعه موثر واقع شود.
