تلگرام ما روزانه چند نفر را به سمت سایت‌مان هدایت می‌کند؟ ایمیل‌هایی که برای اعضا خبرنامه می‌فرستیم، هر کدام چقدر مورد توجه قرار می‌گیرند و کلیک می‌شوند؟ تبلیغات‌هایی که برای آن‌ها هزینه پرداخت کرده ایم، چقدر برای ما بازدیدکننده آورده اند؟
چگونه همه آن‌ها را پیگیری کنیم؟ چگونه بفهمیم کدام یک از کمپین‌های ما نتیجه بخش بوده وکدام نبوده؟
جواب تمام سوالات بالا یک چیز است: (UTM (Urchin Tracking Module
ـ UTMها داده‌های کمی هستند که ما به انتهای URL خود اضافه می‌کنیم تا ببینیم ترافیک‌های متفاوت سایت ما از کجا حاصل می‌شود. آن‌ها ابزاری برای ردیابی و پیگیری کردن در Google Analyticsهستند.
یک UTM استاندارد پنج پارامتر دارد:
utm_source ، utm_medium ، utm_campaign ، utm_content و utm_term
بیایید این 5 پارامتر را با یک مثال یاد بگیریم: فکر کنید شما یک پست تبلیغاتی برای فروش ویژه بهاره خود، به سایت Tizland.ir داده اید که آن را در تلگرام خود بگذارد. در این صورت پارامتر اول (utm_source)، منبع ورودی ترافیک و بازدید ماست که در این مثال منبع بازدید ما از Tizland است.
دومین پارامتر (utm_medium)، رسانه‌ای که بازدیدکنندگان از طریق آن به وبسایت ما وارد شده‌اند است. پس در این مثال رسانه ما که تلگرام و سوشال مدیا است، می‌نویسم Social یا به طور مشخص‌تر telegram.
سومین پارامتر (utm_campaign) است. در این حالت نام کمپین شما، Spring_sale می‌شود.
یا فکر کنید این تبلیغ را صرفاً برای تبلیغ کلی سایت خود گذاشته اید. در این حالت نام کمپین می شود ad یا tabligh.
نوشتن دو پارامتر بعدی اجباری نیست.
پارامتر بعدی (utm_content) برای A/B testing و تبلیغات با هدف محتوا استفاده می شود. به طور مثال اگر دو محتوای مختلف برای تبلیغ داده باشیم و بخواهیم بازخورد هرکدام از متن‌ها را به طور جداگانه پیگیری کنیم، در این پارامتر هم به طور مثال می‌نویسیم: 1، 2 یا هر چیز دیگری که برای ما این دو متن را متمایز کند.
و utm_term نیز برای تعریف کلیدواژه‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود که در این مثال مثلاً کلیدواژه تبلیغاتی ما می‌تواند sale+shoe و... باشد. اما معمولاً از آن استفاده نمی‌کنیم.
حال اگر لینک ورودی شما به شکل زیر باشد:
http://www.example.com/
پس لینک نهایی که حاوی اطلاعات بالا باشد به شکل زیر خواهد بود:
http://www.example.com/?utm_campaign=Spring_sale&utm_source=Tizland&utm_medium=social
نیازی نیست این لینک‌ها را خودتان به صورت دستی وارد کنید. کافی است در گوگل UTM builder را سرچ کنید و از سایت‌های مخصوص این کار استفاده کنید.
البته لازم است بگویم که در این 5پارامتر می‌توانید هر آنچه دوست دارید بنویسید و تنها نکته مهم این است که خودتان بدانید که این حجم از ترافیک به سایت شما، دقیقاً از کجا آمده است و این کار تنها با نام گذاری درست امکان پذیر است.
