فرض کنید میخواهید به قزوین سفر کنید. ابتدا در گوگل عبارتی مانند “مکان های دیدنی قزوین” را جستجو میکنید. در کسری از ثانیه لیستی از مکان های دیدنی قزوین به همراه تصاویر متعدد و آدرس دقیق آنها برای شما نمایش داده میشود. پیش خود فکر میکنید، که چقدر سریع گوگل منظورتان را فهمید و نتایجی دقیق را در اختیارتان گذاشت؟ اما آیا همیشه وضع این گونه بوده است؟ ۱۲-۱۰ سال پیش هنگامی که شما عبارتی را در گوگل جستجو میکردید در ردیف اول نتایج، به صفحات اسپمی میرسیدید که هیچ محتوای در خوری نداشتند و کلیکی کافی بود تا صدها صفحه تبلیغاتی نفرت انگیز باز شوند. برای رفع این مشکل گوگل الگوریتم ها و آپدیت های جدیدی را معرفی کرد که یکی از آنها الگوریتم مرغ مگس خوار است. در این مقاله با ما همراه باشید تا با این پرنده جذاب بیشتر آشنا شویم.
الگوریتم مجموعه ی محدودی از دستورالعمل‌هاست، که به ترتیب خاصی مرحله به مرحله اجرا می‌شوند و مسئله یا مشکلی را حل میکنند. الگوریتم ها در واقع مشکلات بزرگتر را به مجموعه ای از مشکلات کوچکتر تبدیل می کند. برای مثال بیایید برای تهیه کیک کشمشی یک الگوریتم بنویسیم. ابتدا گاز فر را گرم میکنیم، مواد اولیه مثل آرد، شکر،شیر، تخم مرغ را به دقت اندازه گیری و مخلوط میکنیم. در انتها به آن کشمش اضافه کرده، در گاز فر قرار می دهیم و پس از چند دقیقه از آن خارج میکنیم. اگر هر یک از مراحل حذف یا به نحو دیگری انجام شوند، نتیجه دلخواه به دست نخواهد آمد.
شاید نام برخی الگوریتم های گوگل تا به حال به گوشتان خورده است، نام هایی همچون پاندا، پنگوئن، کبوتر، رنک برین، مرغ مگس خوار، گورخر و غیره. الگوریتم های گوگل در واقع معیار هایی هستند که موتورهای جستجوگر گوگل از آنها استفاده می کنند تا وضعیت سایت ها را مورد بررسی قرار دهند. هدف الگوریتم های گوگل این است که بهترین وب سایت ها را با توجه به نیاز کاربران انتخاب کنند و در صفحه نتایج جستجو برای آنها نمایش دهند. آشنایی با نحوه کارکرد الگوریتم های گوگل از موارد ضروری سئو سایت است. چراکه این الگوریتم ها دو وظیفه مهم را دنبال میکنند:
همیشه محتوا، از مهم ترین معیار های گوگل برای بررسی سایت ها و امتیازدهی به آنها بوده است. قبل از معرفی این الگوریتم، موتورهای جستجوگرگوگل بر اساس کلمات کلیدی، وب سایت ها را رتبه بندی میکردند. تولیدکنندگان محتوا نیز برای بهبود رتبه بندی وب سایت هایشان مجبور بودند کلمات کلیدی خاصی را به شکل مکرر در محتواهای خود استفاده کنند. این کار باعث میشد کیفیت مطالب پایین بیاید و سایت هایی که محتوایی عالی داشتند در جایگاهی که حق شان بود قرار نگیرند. با افزایش نارضایتی کاربران، بالاخره در ۲۰ آگوست سال ۲۰۱۳ گوگل الگوریتم جدید مرغ مگس خوار(Hummingbird) را برای بهبود موتورهای جستجوگر خود معرفی کرد و با استفاده از آن موفق به درک منظور مخاطبان خود در نتایج جستجو شد. این الگوریتم با معنا و مفهوم کلمات و حتی مترادف های آنها نیز کار دارد. فرض کنید شما عبارت “سالن های ورزشی در قزوین” را جستجو میکنید. در این حالت مرغ مگس خوار سریع دست به کار میشود و کلمات دیگری را هم که از نظر معنایی به “سالن های ورزشی” و “قزوین” نزدیک اند را در نظر میگیرد. مثالا برای عبارت سالن های ورزشی کلمات “اماکن ورزشی”، “باشگاه های ورزشی”، “مجموعه ورزشی” و برای عبارت قزوین، مناطق نزدیک قزوین مانند تاکستان و آبیک را در نظر می گیرد. هدف این الگوریتم این است که با درک منظور و مفهوم کاربر، همان نتایجی را به او نشان دهد که به دنبال آن است. چگونه؟ با بررسی عبارت جستجو شده با استفاده از گراف دانش (Knowledge Graph) و جستجوی معنایی (semantic search).
گراف دانش یک پایگاه دانش است که توسط گوگل در ماه می سال ۲۰۱۲ منتشر شده است. این تکنولوژی جدید به موتورهای جستجوگر گوگل کمک میکند تا جواب سوال های عمومی در رابطه با مردم، مکان ها و مسائل دیگر را در کنار نتایج عادی جستجو که شامل لینک سایتهای مختلف است ارائه دهد. اطلاعات گراف دانش درون یک کادر، در کنار نتایج جستجو برای کاربران نمایش داده میشود.
هدف اصلی گراف دانش، کمک به کاربران برای رسیدن به اطلاعات مورد نظرشان در کمترین زمان ممکن است. در حقیقت، گراف دانش تلاش میکند چکیده‌ای از آنچه مورد نیاز شماست را در اختیارتان قرار دهد. بر اساس اعلام گوگل، این کار از طریق جمع‌آوری اطلاعات از منابع متفاوت مانند اطلاعات نامه جهان،ویکی‌داده و ویکی‌پدیا انجام میشود. گوگل مدعی شده است که در حدود ۳.۵ میلیارد داده واقعی را در رابطه با ۵۰۰ میلیون موضوع مختلف ثبت کرده است. در ادامه بعضی از حوزه هایی را که گوگل در رابطه با آن ها اقدام به جمع آوری اطلاعات کرده را مشاهده میکنید:
جستجوی معنایی یک الگوی جستجوی اطلاعات است که می‌خواهد با درک نیت کاربر از طریق معنای کلمات در بافت (Contextual Meaning)، دقت نتایج جستجو را افزایش دهد و نتایج بهتری را پیش روی کاربر بگذارد. معنای بافتی، یعنی معنایی که بر اساس متن و شرایط از کلمه یا عبارت برداشت میشود. برای مثال کلمه “حال” در جملات “حال شما چه طور است؟” و ” در زمان حال زندگی کنید” دارای دو معنا و مفهوم متفاوت است. هدف از جستجوی معنایی این است که موتور های جستجوگر گوگل فراتر از کلمات و عبارات کلیدی بروند و قصد کاربر از عبارت جستجو شده در هر زمینه ای را بهتر درک کنند. به همین دلیل گوگل هنگامی که می‌خواهد محتوای مربوط به جستجو های کاربران شخیص دهد، عوامل مختلفی را در نظر میگیرد مانند:
چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم ؟
درک تمام این داده‌ها در کنار هم، امکان نمایش بهترین نتیجه برای جستجوی کاربر را به حداکثر می‌رساند.
گوگل همواره از اسامی جذابی برای نام گزاری محصولات خود استفاده کرده است مانند پاندا و پنگوئن که البته ویژگی های این حیوانات ارتباط مستقیمی با نحوه کارکرد الگوریتم های آنها دارد. مرغ مگس خوار یکی از کوچک‌ترین پرنده‌های دنیاست که سرعت و دقت عمل زیادی دارد. این پرنده، نزدیک‌ترین هدف را تشخیص می‌دهد و با سرعت زیادی به سمت آن حرکت میکند. مرغ مگس خوار در دنیای اینترنت هم با دقت و سرعت زیادی عبارتی را که جستجو میکنید، بررسی میکند و سعی میکند نزدیک‌ترین نتایج را به شما معرفی کند.
هدف این الگوریتمدرک رفتار و کسب رضایت کاربر است و تلاش میکند با درک منظور و مفهوم کاربر، همان نتایجی را به او نشان دهد که به دنبال آن است. برای این که این موضوع را ثابت کنیم یک مثال میزنیم. عبارت “شانه” در زبان فاسی هم به معنای “وسیله ای برای آراستن مو” و هم “عضوی از بدن انسان” است. هنگامی که شما عبارت ” درد شانه ” را در گوگل جستجو میکنید نتایجی مانند “علت و درمان درد شانه” یا “راه های پیشگیری از درد شانه” برای تان نمایش داده میشود.
حال کافیست ” خرید شانه” را جستجو کنید. خواهید دید که نتایج کاملا متفاوت خواهند شد. در این شرایط، گوگل درک میکند که منظور شما از شانه همان ابزار آرایش مو است و نتایج را براساس این مفهوم جدید به شما نمایش می‌دهد.
گوگل روز به روز باهوش‌تر میشود و دیگر به عباراتی که جستجو می شوند به دید یک رشته کلمات کلیدی نگاه نمیکند بلکه معنا، مفهوم و حتی نیت کاربر را هم در نظر میگیرد. در حقیقت امروزه سئو دیگر مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو(Search Engine Optimization) نیست، بلکه بهینه سازی تجربه جستجو برای کاربر (Search Experience Optimization) است. جالب است بدانید الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، یکی از هشت مورد موثر در رتبه‌بندی سایت‌ها در سال ۲۰۱۷ بوده است، پس بیشتر از اینکه یک تهدید باشد یک فرصت است. به شما توصیه میکنیم از گنجاندن بیش از حد کلمات کلیدی در محتوای تان پرهیز کنید و برای اینکه توجه مثبت این الگوریتم را به خود جذب کنید کلمات کلیدی متن خود را با مترادف ها و هم معنی های آنها بهینه و از تصاویر و ویدئوهای مرتبط استفاده کنید
منبع : متسون
