جستجو در حال مهاجرت از فهرست لینک ها به پاسخ های ترکیبی است. در تجربه های جدید گوگل مانند AI Overviews و AI Mode و در ChatGPT Search، لینک های منبع در دل جواب نشان داده می شوند و کاربر از همان جا روی آن ها کلیک می کند. گوگل صراحتا می گوید برای دیده شدن در این تجربه ها همان اصول سئو و محتوای مفید کافی است و نیاز به نشانه گذاری خاص یا فایل جدید ندارید. تمرکز روی محتوای یکتا، دسترسی پذیری برای خزنده ها، و داده های ساختاریافته مطابق متن، مسیر درست است.
OpenAI نیز برای دیده شدن وبسایت شما در ChatGPT Search توصیه می کند دسترسی OAI SearchBot را در robots.txt باز نگه دارید تا بتواند صفحه را ایندکس و با ذکر نامتان لینک کند. اگر صفحه ای را نمی خواهید حتی به شکل عنوان و لینک نمایش دهد می توانید از noindex استفاده کنید. برای رصد ورودی ها نیز در دیتای ارجاعی ChatGPT توضیحات رسمی در Publishers & Developers FAQ آمده است.
مدل های زبان بزرگ برای کم کردن خطا و تازه ماندن پاسخ ها از معماری RAG استفاده می کنند. ابتدا اسناد تازه و معتبر بازیابی می شود و سپس متن جواب روی همان شواهد ساخته می شود. یعنی هر چه منبع شما تازه تر، شفاف تر و قابل استناد تر باشد شانس قرار گرفتن در پاسخ بیشتر است.
در سمت گوگل، AI Overviews و AI Mode لینک های پشتیبان را از وب انتخاب می کنند و اعلام شده که معیارهای قدیمی سئو مثل قابلیت خزش، ایندکس پذیری، تجربه صفحه و انطباق داده های ساختاریافته با متن همچنان کلیدی هستند. راهنمای رسمی AI features and your website همین نکات را تشریح می کند.
گوگل تاکید می کند محتوای شما باید اصل بودن، کامل بودن، تحلیل یکتای فراتر از بدیهیات، شفافیت نویسنده و استناد روشن به منابع اولیه را نشان دهد. این دقیقا همان چیزی است که LLM ها هنگام گزینش منبع دنبال می کنند. همه این موارد در صفحه رسمی Creating helpful, reliable, people first content توضیح داده شده است. اگر از اتوماسیون یا هوش مصنوعی در تولید استفاده کرده اید بهتر است نقش آن را شفاف توضیح دهید.
هوش های مولد اول به دنبال پاسخ کوتاه، دقیق و بی ابهام می گردند. بخش های هر مطلب را با یک خلاصه دو سه جمله ای شروع کنید که مثل «اسنیپت» عمل کند و سپس شواهد، لینک ها و جزئیات را بیاورید. خود گوگل در AI features and your website تاکید دارد متن باید قابل خزش، دارای محتوای متنی اصلی و همراه با رسانه های باکیفیت باشد تا در تجربه های هوش مصنوعی بهتر نمایش داده شود.
یک H1 واضح، زیرعنوان های H2 و H3 با توالی منطقی و پاراگراف های کوتاه به استخراج ماشین کمک می کند. استفاده از عبارات راهنما مثل «نتیجه کلیدی»، «در یک نگاه» یا «برای مقایسه» فهم نقش هر پاراگراف را برای مدل ساده می کند. در کنار آن، اگر از داده های ساختاریافته استفاده می کنید باید کاملا با متن قابل مشاهده یکی باشد و با ابزارهای رسمی گوگل معتبر باشد؛ همان طور که در Structured data guidelines تاکید شده است.
شفافیت نویسنده و ناشر، سابقه تخصصی قابل بررسی، لینک به صفحات «درباره ما» و «پروفایل نویسنده»، ارجاع به منابع اولیه و به روزرسانی منظم محتوای حساس، سیگنال های اعتماد را تقویت می کند. این ها با چارچوب رسمی Using generative AI content همسو است.
برای گوگل، کنترل نمایش در AI Overviews با همان سیگنال های استاندارد مثل nosnippet و noindex انجام می شود و مدیریت آموزش مدل ها با Google Extended جداگانه کنترل می شود. یعنی می توانید آموزش را محدود کنید اما برای حضور در نتایج جستجو و تجربه های هوش مصنوعی باید اجازه خزش Googlebot را بدهید.
برای ChatGPT Search حضور در نتایج به اجازه OAI SearchBot بستگی دارد. اگر می خواهید آموزش مدل انجام نشود ولی در نتایج جستجوی ChatGPT دیده شوید، می توانید GPTBot را مسدود و OAI SearchBot را مجاز بگذارید (الگوی پیشنهادی robots.txt در پایین آمده است). توضیحات تکمیلی در Publishers & Developers FAQ موجود است.
نمونه ساده robots.txt برای این سناریو: User agent: GPTBot Disallow: / User agent: OAI SearchBot Allow: /
برای ظاهر شدن در AI Overviews به اسکیما خاصی نیاز نیست، اما اگر نشانه گذاری می کنید باید با محتوای قابل مشاهده یکی باشد و معتبر باشد. استفاده دقیق از Article, Organization, Person و در صورت نیاز HowTo و FAQPage و QAPage در جای درست، استخراج دقیق تر پاسخ ها را ممکن می کند. مستندات رسمی FAQPage و QAPage را ببینید و در صورت نیاز به مرجع واژگان به Schema.org/QAPage رجوع کنید.
بسیاری از خزنده های هوش مصنوعی زمان اجرای جاوا اسکریپت محدود دارند. اگر صفحات شما سنگین و دیررندر است یا داده اصلی فقط بعد از اجرای اسکریپت در DOM ظاهر می شود، احتمال دارد ربات هوش مصنوعی کلیدواژه و پاسخ را نبیند. راهنمای رسمی JavaScript SEO basics توصیه می کند در صفحات حساس از SSR یا پررندر استفاده کنید تا محتوای حیاتی در HTML اولیه حاضر باشد.
گوگل می گوید حتی اگر محتوا عالی باشد، تجربه صفحه ضعیف باعث افت عملکرد می شود. سرعت، نمایش مناسب روی موبایل و وضوح محتوای اصلی را جدی بگیرید. معیارها و توصیه های رسمی در Core Web Vitals و Page Experience آمده است.
پلاگین های سئو مثل Yoast و Rank Math تولید Article و Organization و Person را ساده می کنند و بلاک های آماده FAQ و HowTo دارند. با این حال برای مدل سازی نهادی پیچیده یا سناریوهای سفارشی بهتر است JSON LD اختصاصی را با GTM یا قالب تزریق کنید و حتما اعتبارسنجی را انجام دهید. برای سازگاری با تجربه های هوش مصنوعی، متن قابل خزش، Alt دقیق برای تصاویر و لینک سازی داخلی منطقی را طبق AI features and your website رعایت کنید.
در پروژه های سفارشی کنترل کامل برای مدیریت JSON LD و مدل سازی نهادها دارید. ساخت گراف دانش داخلی برای دامنه موضوعی برند، تعریف دقیق رابطه ها بین اشخاص، محصولات، سرویس ها و منابع اولیه، و اعتباردهی نویسنده در سطح کد، به استناد پذیری در LLM ها کمک می کند. فعال کردن SSR یا پررندر طبق JavaScript SEO basics باعث می شود محتوای حیاتی بدون وابستگی به جاوا اسکریپت در اختیار خزنده ها باشد.
اگر محتوای شما نباید برای آموزش مدل ها مصرف شود، می توانید Google Extended یا GPTBot را مسدود کنید و در عین حال OAI SearchBot را باز بگذارید تا فقط در نتایج ChatGPT Search دیده شوید. توجه کنید robots.txt یک پروتکل داوطلبانه است و همه ربات ها همیشه آن را رعایت نمی کنند.
گوگل می گوید کلیک های ورودی از صفحاتی که AI Overviews دارند معمولا با کیفیت تر هستند و زمان ماندگاری بیشتری دارند. سنجش موفقیت را فقط با کلیک نسنجید؛ نرخ تعامل، اسکرول عمیق، تبدیل و سرنخ های فروش را نیز پایش کنید. گزارش Performance در سرچ کنسول هم ترافیک این تجربه ها را در نوع جستجوی Web لحاظ می کند که در AI features and your website توضیح داده شده است.
در سمت ChatGPT، نشانه های حضور عبارتند از دیده شدن لینک های شما در پاسخ ها و مشاهده OAI SearchBot در لاگ های سرور؛ رفرنس بالادستی در Publishers & Developers FAQ آمده است. برای حفظ حضور، تازه سازی منظم محتوا، افزودن داده و مثال های دست اول و تقویت روابط عمومی دیجیتال برای کسب استناد متقابل از رسانه های معتبر را در برنامه قرار دهید.
دسترسی و سیاست ها را درست تنظیم کنید تا Googlebot و OAI SearchBot بتوانند صفحات کلیدی را بخزند و ایندکس کنند. آموزش مدل را اگر لازم است با Google Extended و GPTBot جداگانه مدیریت کنید.
ساختار صفحه را با H1 شفاف، H2 و H3 منطقی، پاراگراف های کوتاه و خلاصه های آغازین هر بخش بنویسید. محتوای متنی اصلی را جلوی رندر قرار دهید تا بدون جاوا اسکریپت هم قابل استخراج باشد؛ طبق JavaScript SEO basics.
E E A T را با بای لاین نویسنده، پروفایل، روش تولید محتوا، استناد به منابع اولیه و به روزرسانی مسئولانه تقویت کنید؛ مطابق Using generative AI content.
داده های ساختاریافته را مطابق متن و معتبر نگه دارید. از Article، Organization، Person و در صورت نیاز HowTo یا QAPage در جای درست استفاده کنید و انتظار «میان بر» برای ریچ ریزالت FAQ نداشته باشید؛ توضیحات در FAQPage آمده است.
تجربه صفحه و رسانه را جدی بگیرید. تصاویر و ویدیوهای باکیفیت، سرعت مناسب و نمایش تمیز روی موبایل به انتخاب شدن شما در پاسخ های چندوجهی کمک می کند؛ بر اساس Core Web Vitals و Page Experience.
User agent: GPTBot Disallow: / User agent: OAI SearchBot Allow: /
این تنظیم یعنی آموزش مدل عمومی OpenAI انجام نشود اما ایندکس جستجوی ChatGPT بتواند صفحه شما را بخواند و در پاسخ ها با ذکر منبع نشان دهد. برای جلوگیری کامل از نمایش عنوان و لینک در ChatGPT از noindex استفاده کنید. راهنمای رسمی در OpenAI Bot و Publishers & Developers FAQ است.
در ویرایشگر بلاکی، بلاک های FAQ و HowTo در افزونه های مطرح مانند Yoast وجود دارند و به صورت خودکار JSON LD معتبر درج می کنند. برای سناریوهای پیچیده تر، تزریق JSON LD سفارشی با GTM یا در قالب توصیه می شود و باید با متن صفحه یکی باشد؛ معیارها در AI features and your website و راهنمای FAQPage تشریح شده است.
مسیر پیروزی در جستجوی مولد از رتبه صرف به «اعتبار مرجع» تغییر کرده است. اگر محتوای شما انسان محور، دقیق، دارای تجربه دست اول، ساختاردهی شده برای استخراج ماشینی و از نظر فنی سریع و قابل خزش باشد، هم در AI Overviews گوگل و هم در ChatGPT Search شانس بالایی برای استناد و کلیک با کیفیت خواهید داشت. منابع رسمی نیز همین را می گویند: روی یکتایی و ارزش واقعی برای کاربر تمرکز کنید و اجازه دهید سیستم ها بهترین صفحات شما را پیدا و نقل کنند. راهنمای AI features and your website و Using generative AI content از گوگل و صفحه OpenAI Bot بهترین نقطه شروع برای تیم های محتوا و فنی هستند.
#LLMSeeding #AISEO #GenerativeSearch #ChatGPTSearch #GoogleAIMode #AIOverviews #ContentStrategy #EEAT #Schema #RAG #TechnicalSEO #WordPressSEO #EntitySEO #DigitalPR #SearchConsole
مهران فره راز
Mehran Farahraz
09353637700
