اگر این مقاله را سه سال پیش می نوشتم، به شما می گفتم «کلمات کلیدی را پیدا کنید و در متن تکرار کنید». اما امروز که در حال نوشتن این متن هستم، دنیای جست و جو زیر و رو شده است. هوش مصنوعی، تغییر رفتار کاربران و آپدیت های سنگین گوگل، قواعد بازی را عوض کرده اند.
خیلی ها در لینکدین از من می پرسند: «آیا با وجود هوش مصنوعی، هنوز هم یادگیری سئو (SEO) ارزش دارد؟» یا «برای ورود به این بازار باید از کجا شروع کنم که دانش منسوخ شده یاد نگیرم؟»
پاسخ کوتاه این است: بله، سئو زنده است، اما پوست انداخته است. امروز سئو یعنی «بهینه سازی تجربه جست و جو». اگر می خواهید وارد این مسیر شوید، نمی توانید با نقشه های قدیمی به گنج برسید.
در ادامه، من نقشه راهی را ترسیم کرده ام که بر اساس آخرین الگوریتم های گوگل و نیاز واقعی بازار کار طراحی شده است.
اول از همه باید بدانید که دیگر سئو فقط لینک سازی و تکرار کلمه نیست. بازار امروز دنبال متخصصانی است که بتوانند استراتژی بچینند. پس قبل از یادگیری ابزار ها، باید ذهنیت خود را تغییر دهید.
قبل از اینکه ابزار نصب کنید، باید بدانید گوگل دنبال چیست. در جدیدترین آپدیت ها، گوگل به شدت روی مفهوم E-E-A-T تمرکز کرده است. گوگل می خواهد بداند آیا شما فقط یک محتوا ساز هستید یا کسی هستید که واقعا در آن موضوع تجربه دارید؟
این مخفف چهار کلمه حیاتی است که باید ملکه ذهن شما شود:
تخصص (Expertise): آیا دانش کافی دارید؟
تجربه (Experience): جدید ترین و مهم ترین فاکتور؛ آیا خودتان محصول را لمس کرده اید؟
اعتبار (Authoritativeness): آیا دیگران شما را به عنوان مرجع می شناسند؟
اعتماد (Trustworthiness): آیا سایت امن و شفافی دارید؟
برای درک عمیق این موضوع، پیشنهاد می کنم حتما راهنمای رسمی گوگل درباره E-E-A-T را مطالعه کنید.
بزرگ ترین دروغی که ممکن است بشنوید این است که «سئو را می شود با دیدن ویدیو یاد گرفت». سئو یک مهارت تجربی است. شما باید جایی را داشته باشید که در آن شکست بخورید، سایت را خراب کنید و دوباره بسازید.
۱. یک دامنه اینترنتی بخرید (حتی یک دامنه ارزان).
۲. یک هاست معمولی تهیه کنید.
۳. سیستم مدیریت محتوا وردپرس (WordPress) را نصب کنید.
چرا وردپرس؟ چون بیش از ۴۳ درصد وب سایت های کل جهان با آن ساخته شده اند. تسلط بر وردپرس برای یک کارشناس سئو، مثل تسلط بر چاقو برای یک جراح است.
حالا باید سه ستون اصلی سئو را به موازات هم یاد بگیرید. بیایید با نگاه به الگوریتم های جدید این ها را بررسی کنیم:
سئو فنی یعنی سایت شما برای ربات های گوگل «قابل خزش» و برای انسان ها «سریع» باشد. گوگل در پروژه Core Web Vitals رسما اعلام کرده که سرعت بارگذاری و پایداری صفحات، فاکتور مستقیم رتبه بندی است.
اینجا جایی است که بیشترین تغییرات رخ داده است. با آمدن هوش مصنوعی، گوگل با الگوریتم «محتوای مفید» (Helpful Content System) به جنگ محتوا های بی کیفیت رفته است. دیگر نوشتن یک متن ۵۰۰ کلمه ای معمولی کافی نیست. شما باید محتوایی بنویسید که نیت کاربر (User Intent) را درک کند.
لینک سازی (Link Building) هنوز زنده است، اما هوشمند تر شده. گوگل لینک ها را به عنوان «رای اعتماد» می بیند. فعالیت در شبکه های اجتماعی و برند سازی هم امروز بخشی از سیگنال های غیر مستقیم سئو محسوب می شوند.
یک متخصص سئو بدون ابزار، مثل یک خلبان بدون رادار است. اما نیازی نیست از روز اول هزینه های دلاری کنید.
این مقدس ترین ابزار سئو است. تنها جایی که گوگل بدون واسطه با شما حرف می زند. شما باید تک تک گزارش های این ابزار را مثل کف دستتان بشناسید. برای شروع، حتما به صفحه درباره سرچ کنسول سر بزنید.
سئو فقط آوردن کاربر به سایت نیست؛ نگه داشتن اوست. آنالیتیکس به شما می گوید کاربران در سایت چه رفتاری دارند. تحلیل داده ها مهارتی است که حقوق شما را تعیین می کند.
گوگل سالانه هزاران تغییر کوچک و چند تغییر بزرگ در هسته خود ایجاد می کند. دانشی که امروز دارید، شاید شش ماه دیگر منسوخ شود.
برای اینکه از اخبار عقب نمانید، منابع اصلی شما باید این ها باشند:
اگر به دنبال این هستید که با زدن چند دکمه یک شبه سایت را به لینک یک گوگل برسانید، سئو مسیر مناسبی برای شما نیست. سئو یعنی صبر، تحلیل مداوم و بهینه سازی همیشگی.
شما الان در کدام مرحله هستید؟ آیا هنوز در حال یادگیری تئوری هستید یا دست به کار شده اید؟ چالش های خودتان را در بخش کامنت ها بنویسید تا با هم راه حلش را پیدا کنیم.
#سئو #آموزش_سئو #دیجیتال_مارکتینگ #گوگل #الگوریتم_گوگل #تولید_محتوا #مسیر_شغلی #کسب_و_کار_اینترنتی
مهران فره راز
Mehran Farahraz
09353637700
