اصلی مهم در سئو وجود دارد که در صورت عدم رعایتِ آن، بسیاری از زحمات شما در سئو موثر واقع نخواهد شد. این اصل مهم «تحقیقات کلمات کلیدی» یا Keyword Research نام دارد.
اما تحقیقات کلمات کلیدی چیست؟
همانگونه که می‌دانید سئو شامل چندین بخش است که بصورت کلی به سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می‌شود. در سئو تکنیکال ما به بهبود کارایی زیرساخت‌های اساسی سایت می‌پردازیم و در سئو داخلی مواردی مانند لینک سازی داخلی و همچنین تحقیقات کلمات کلیدی را بررسی انجام می‌دهیم و در سئو خارجی نیز به لینک سازی خارجی، سئو محلی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی مشغول می‌شویم. آنچه که اهمیت بسیاری دارد، رعایت همه این موارد در کنار یک دیگر است. یعنی اگر یکی از وظایف سئو را با تسلط کامل انجام ندهیم، سایر تلاش‌هایمان تقریبا بی فایده خواهد بود!
برای درک بهتر به این مثال توجه کنید:
فرض کنید محتوایی فوق العاده در سایتتان دارید که هر مخاطبی را می‌تواند میخکوبِ خواندن کند. در این محتوا از تصاویر و ویدیوهای جذاب نیز استفاده نموده‌اید. فروشگاه سایتتان نیز محصولاتی با کیفیت و با قیمت مناسب دارد که قطعا مشتری را ساعت‌ها به خود مشغول می‌کند. ظاهر سایتتان نیز بی نظیر است. اما فقط یک جای کار می‌لنگد و آن سرعت کند بارگزاری سایت است! بیش از هفت ثانیه زمان می‌برد تا یک صفحه باز شود! این یعنی فاجعه! یعنی حتی اگر گوگل بخواهد در گوگل دیده شوید، نمی‌تواند! چون اگر از زمان کلیک تا زمان باز شدن یک صفحه بیش از سه ثانیه طول بکشد بیش از 40% کاربران صفحه را می‌بندند و به جستجوی سایت‌های دیگر می‌پردازند. پس گوگل هم نمی‌تواند کاری برای‌تان انجام دهد! حتی اگر وب‌سایت شما را به لینک اول برساند. در اینجا ضعف و نبود سئو تکنیکال است که وضعیت سایت را به چنین موقعیتی می‌رساند.
در مثال ساده بالا متوجه شدید که هر بخش سئو تا چه میزان اهمیت دارد.
اکنون همان مثال را در نظر بگیرید، با این فرض که همه چیز و حتی سئو تکنیکال عالی است، اما کلمات کلیدی درستی را برای بهینه سازی صفحات در گوگل انتخاب نکرده‌اید.
یعنی به انتخاب کلمات کلیدی پرداخته‌اید که حتی اگر رتبه یک را در گوگل کسب کند در سال یک عدد جستجو هم به سایتتان نخواهد آورد، چون توسط هیچ فردی جستجو نمی‌شود. پس باز هم سایر زحمات ما در سئو به هدر خواهد رفت. باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که در گوگل زیاد جستجو می‌شوند که به این کار تحقیقات کلمات کلیدی می‌گوییم.
تحقیقات کلمات کلیدی چگونه انجام می‌شود؟
برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی هم ابزار آنلاین وجود دارد و هم روش‌های کاربردی و آسان که در ادامه به معرفی آنها خواهیم پرداخت.
وقتی وارد google.com می‌شوید و قصد دارید یک عبارت را جستجو کنید، به محض اینکه کلمه اول را می‌نویسید متوجه می‌شوید که گوگل ادامه آن را حدس زد و همچنین چندین عبارت کلیدی مرتبط دیگر را نیز پیشنهاد داد. این عبارات کلیدی (کلمات کلیدی)، همان‌هایی هستند که بیشترین جستجو را توسط کاربران داشته‌اند. اکنون شما باید کلمات و عبارات مرتبط با مقاله‌ای که قصد انتشار آن را دارید جستجو نمایید. اینکار باعث می‌شود تا به لیستی از بهترین کلمات کلیدی مرتبط با مقاله خود دست یابید.
بعد از اینکه جستجو خود را انجام دادید نگاهی به پایین صفحه نتایج جستجو بیاندازید، تعدادی زیادی کلمه کلیدی عالی آنجا وجود دارد که می‌تواند حسابی به کارتان بیاید.
گوگل ترندز ابزار رایگان گوگل است که میزان محبوبیت کلمات کلیدی را در مقایسه با سایر کلمات و عبارات به شما نشان می‌دهد. برای دسترسی به آن کافی است سری به آدرس trends.google.com بزنید.
به صفحه اصلی موتور جستجوی گوگل بروید، خیلی جدی حالت جستجو به خود بگیرید! فرض کنید که می‌خواهید عبارتی جستجو کنید تا در نهایت به مقاله خود برسید. چه جستجو می‌کنید؟
هیچ کس بهتر از شما مقاله‌تان را نمی‌شناسد و معمولا ذهنیت اکثر افراد هنگام جستجو شبیه به هم است.
امیدواریم توانسته باشیم نکات مفیدی را بیان کنیم. این متن، خلاصه‌ای از مقاله جامع تحقیقات کلمات کلیدی در سایت آموزشی میهن لرن است که از طریق آدرس www.mihanlearn.net/keyword-research-in-seo در دسترس می‌باشد.
