اگر سایت وردپرسی دارید، احتمالاً تمام تمرکز خود را روی «کلمات کلیدی» و «بکلینک» گذاشتهاید. اما گوگل در چند سال اخیر، بازی را عوض کرده است. دیگر فقط این مهم نیست که چه میگویید؛ مهم این است که «شما» چه کسی هستید که این حرف را میزنید.
به E-E-A-T خوش آمدید: فاکتور پنهانی که میتواند سایت وردپرسی شما را به عرش برساند یا آن را در اعماق نتایج جستجو دفن کند.
بسیاری از مدیران سایتهای وردپرسی، E-E-A-T را یک مفهوم تئوری و مبهم میدانند. اما خبر خوب این است که E-E-A-T کاملاً عملی است و وردپرس ابزارهای فوقالعادهای برای پیادهسازی آن در اختیار ما قرار میدهد.
در این راهنمای عملی، ما تئوری را رها کرده و مستقیماً به سراغ چکلیست اجرایی میرویم. آماده باشید تا سایت وردپرسی خود را به یک «مرجع قابل اعتماد» در چشم گوگل تبدیل کنید.
قبل از ورود به وردپرس، بیایید این مخفف را در ۳۰ ثانیه باز کنیم:
Experience (تجربه): آیا نویسنده محتوا، تجربه دست اول و واقعی در مورد موضوع دارد؟ (این فاکتور جدید و بسیار مهم است).
Expertise (تخصص): آیا نویسنده دانش و مهارت لازم در آن حوزه را دارد؟
Authoritativeness (اعتبار): آیا دیگران (در آن صنعت) نویسنده یا سایت را به عنوان یک مرجع میشناسند؟
Trustworthiness (اعتماد): آیا کاربران میتوانند به اطلاعات سایت شما اطمینان کنند؟ (امنیت، شفافیت، صداقت).
تمرکز ویژه بر (Experience): گوگل از محتوای بازنویسیشده و تکراری خسته شده است. دیگر کافی نیست که ۱۰ مقاله برتر گوگل را بخوانید و یک مقاله «کاملتر» بنویسید. گوگل میخواهد بداند آیا شما واقعاً آن نرمافزار را تست کردهاید؟ آیا شخصاً آن محصول را بررسی کردهاید؟
حالا بیایید این مفاهیم را در پنل وردپرس خود پیادهسازی کنیم.
این ۵ گام، قلب استراتژی E-E-A-T شما در وردپرس هستند.
صفحه «درباره ما» شما احتمالاً یکی از کمبازدیدترین صفحات سایت است، اما مطمئن باشید که رباتهای گوگل و کاربران دقیق، به آن سر میزنند. این صفحه، شناسنامه اعتبار (Authoritativeness) شماست.
چکlist صفحه "درباره ما" قوی:
داستان و مأموریت: به جای جملات کلیشهای ("ما بهترین هستیم")، داستان شکلگیری برند خود را بگویید. مأموریت شما چیست؟
معرفی تیم (نه فقط مدیرعامل): عکسهای واقعی (نه استوک) از تیم خود بگذارید. برای هر عضو، یک بیوگرافی کوتاه که تخصص او را نشان میدهد بنویسید.
اثبات اجتماعی (Social Proof): لوگوی مشتریان، گواهینامهها، جوایز، یا تصاویری از حضور شما در رویدادها را نمایش دهید.
شفافیت کامل: اطلاعات تماس واضح، آدرس فیزیکی (در صورت وجود)، و لینک به شبکههای اجتماعی شرکت را قرار دهید.
پستهای وبلاگ با نویسنده "admin" یا "تیم محتوا" را متوقف کنید. هر مقاله باید یک نویسنده واقعی و متخصص داشته باشد. این بخش مستقیماً «Expertise» را هدف میگیرد.
چگونه در وردپرس یک «صفحه نویسنده» حرفهای بسازیم؟
تکمیل پروفایل کاربری: در پنل وردپرس به بخش «کاربران» (Users) > «شناسنامه شما» (Your Profile) بروید.
بیوگرافی کامل: بخش «زندگینامه» (Biographical Info) را با دقت پر کنید. این متن در «جعبه نویسنده» (Author Box) زیر مقالات شما نمایش داده میشود.
بد: "نویسنده محتوا در موازی."
خوب: "سارا رضایی، متخصص سئو تکنیکال با ۸ سال سابقه در بهینهسازی سایتهای وردپرسی. سارا به بیش از ۵۰ کسبوکار کمک کرده تا رتبه خود را در گوگل بهبود بخشند."
عکس پروفایل: حتماً از طریق سرویس Gravatar (که وردپرس به آن متصل است) یا افزونههای پروفایل، یک عکس چهره واضح و حرفهای برای نویسنده تنظیم کنید.
فعالسازی جعبه نویسنده: بسیاری از قالبهای مدرن این قابلیت را دارند. اگر قالب شما ندارد، افزونههایی مانند Simple Author Box میتوانند به شما کمک کنند.
این مهمترین بخش فنی E-E-A-T است. شما باید به زبان رباتهای گوگل (یعنی Schema Markup) بگویید که این سایت متعلق به چه سازمانی است و این مقاله را چه شخصی نوشته است.
خوشبختانه، افزونههای سئو این کار را به شدت ساده کردهاند.
تنظیم در افزونه Rank Math (یا مشابه در Yoast):
اسکیمای سازمان (Organization Schema):
به بخش Rank Math > Titles & Meta > Local SEO بروید.
نوع کسبوکار خود را (Organization یا Person) انتخاب کنید.
نام، لوگو، و URL سایت را دقیقاً وارد کنید. این کار به گوگل میفهماند که این وبسایت متعلق به یک نهاد واقعی است (افزایش Trust).
اسکیمای نویسنده (Author Schema / Person Schema):
اطمینان حاصل کنید که آرشیو نویسندگان (Author Archives) در تنظیمات Rank Math فعال است (Titles & Meta > Authors).
به پروفایل کاربری خود در وردپرس بروید (کاربران > شناسنامه شما).
در پایین صفحه، بخش «Rank Math Social Meta» را پیدا کنید.
لینک شبکههای اجتماعی حرفهای خود (مخصوصاً لینکدین) را در اینجا وارد کنید.
چرا این کار جادویی است؟ این کار با استفاده از sameAs Schema به گوگل میگوید: "این «سارا رضایی» که در سایت وردپرسی ما مقاله مینویسد، دقیقاً همان «سارا رضایی» است که در لینکدین ۵۰۰ کانکشن و تخصص سئو دارد." این کار اعتبار (Authoritativeness) شما را به شدت تقویت میکند.
اعتماد (Trust) ساختنی است، نه گفتنی. شما نمیتوانید بگویید "به ما اعتماد کنید"، باید آن را نشان دهید.
افزونههای نظرات: اگر محصول یا خدماتی میفروشید، از کاربران بخواهید نظر (Review) ثبت کنند. افزونههایی مثل WooCommerce Product Reviews یا افزونههای عمومی ثبت نظر، نه تنها به کاربران کمک میکنند، بلکه با اضافه کردن «اسکیمای نقد و بررسی» (Review Schema)، به گوگل سیگنال اعتماد میفرستند.
افزونههای گواهینامه (Testimonials): از افزونههایی مانند Strong Testimonials یا ویجتهای صفحهسازها (مثل المنتور) استفاده کنید تا نظرات مثبت مشتریان کلیدی را در صفحه اصلی یا صفحات خدمات به نمایش بگذارید.
این گام، پادزهر محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI) است. گوگل میخواهد بداند که یک انسان با تجربه واقعی پشت این محتواست.
چطور «تجربه» را در مقالات وردپرسی نشان دهیم؟
از عکسهای استوک دست بردارید: به جای استفاده از عکسهای تکراری و خستهکننده، اسکرینشاتهای واقعی از پنل وردپرس خودتان بگیرید. اگر محصولی را نقد میکنید، عکسهایی که خودتان گرفتهاید را منتشر کنید.
داستان شخصی بگویید:
بد: "یکی از مشکلات رایج وردپرس، خطای صفحه سفید است."
خوب: "هفته گذشته، در حال کار بر روی سایت مشتری (X) بودم که ناگهان با خطای صفحه سفید مرگ مواجه شدیم. بعد از ۲۰ دقیقه بررسی، متوجه شدم مشکل از..."
دادههای اختصاصی ارائه دهید: اگر در مورد «بهترین افزونه کش» مینویسید، خودتان ۳ افزونه را نصب و با GTmetrix تست کنید و نتایج را به صورت نمودار نشان دهید. این محتوایی است که AI نمیتواند تولید کند.
از «من» و «ما» استفاده کنید: نترسید که در مقالات خود از زبان اول شخص استفاده کنید. ("ما در موازی معتقدیم..."، "تجربه شخصی من نشان داده...").
پیادهسازی E-E-A-T در وردپرس یک چکلیست فنی نیست که یک بار انجام دهید و تمام شود. این یک تغییر فرهنگی در نحوه تولید محتوای شماست.
با استفاده از ابزارهای وردپرس (پروفایلهای کاربری، افزونههای اسکیما، و سیستم نظرات) شما زیرساخت لازم را فراهم میکنید. اما در نهایت، این «تجربه» و «تخصص» واقعی شماست که باید در هر مقاله بدرخشد.
شما برای شروع، کدوم گام رو همین امروز در سایت وردپرسی خود پیاده میکنید؟
