کافه بازار گزارش سالانهاش را منتشر کرده و یکسری آمار و ارقام جالب رو کرده که نشان میدهد این پلتفرم دیگر فقط جایی برای دانلود برنامه نیست. این گزارش مثل یک نقشه گنج برای توسعهدهندهها و کسبوکارهاست و نشان میدهد که کاربران ایرانی دنبال چه چیزهایی هستند و چطور میتوان اپلیکیشنها را به دستشان رساند. بیایید با هم شیرجه بزنیم در دنیای آمار و ببینیم در اکوسیستم اپهای ایرانی چه خبر است.
یکی از بخشهای هیجانانگیز گزارش، قدرت ابزارهای تبلیغاتی بازار است. فکرش را بکنید، توسعهدهندهها در سال گذشته با استفاده از این ابزارها توانستهاند بیش از ۵۱.۵ میلیون بار اپلیکیشنهایشان را به دست کاربران جدید برسانند! این عدد غولپیکر با اجرای حدود ۷.۴ هزار کمپین تبلیغاتی مختلف به دست آمده است.
این یعنی تبلیغات در بازار دیگر یک گزینه لوکس نیست، بلکه یک ابزار حیاتی برای دیده شدن است. مهمترین روشهای تبلیغاتی شامل موارد زیر بوده:
تبلیغات در جستوجو: وقتی کاربر دنبال یک کلمه کلیدی خاص میگردد، اپ شما را در صدر نتایج میبیند.
بنرهای نمایشی: بنرهای گرافیکی جذاب که در بخشهای مختلف بازار به نمایش درمیآیند.
سایر جایگاههای تبلیغاتی: فرصتهای دیگری که بازار برای دیده شدن بیشتر فراهم کرده است.
نکته کلیدی که بازار روی آن تاکید دارد این است که «تبلیغات در جستوجو» اگر هوشمندانه و در زمان درست انجام شود، برای همه جواب میدهد و فقط مخصوص اپلیکیشنهای بزرگ و معروف نیست.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید کدام حوزهها پرچمدار تبلیغات در بازار بودهاند. در سال ۱۴۰۳، این کسبوکارها بیشترین هزینه را برای تبلیغات کردهاند:
فینتک و رمزارزها: این اپلیکیشنها که در حوزه خدمات مالی و ارزهای دیجیتال فعالیت میکنند، برای جذب سریع کاربر به شدت به تبلیغات وابستهاند.
تاکسیهای اینترنتی: رقابت در این حوزه آنقدر زیاد است که تبلیغات مداوم برایشان حکم مرگ و زندگی را دارد.
پلتفرمهای محتوایی: اپلیکیشنهای پخش فیلم، موسیقی و پادکست هم برای معرفی خود به کاربران جدید، از تبلیغات غافل نشدهاند.
برای اینکه قدرت تبلیغات بازار را بهتر درک کنیم، گزارش یک مثال عالی زده است: اپلیکیشن «میلی». آمارها نشان میدهد که تعداد نصب این برنامه از بهار تا زمستان ۱۴۰۳، بیش از ۱۲ برابر شده است!
اما نکته شگفتانگیز اینجاست: در ابتدای سال، فقط ۱۶ درصد از نصبهای «میلی» از طریق تبلیغات بازار بود، اما در انتهای سال این سهم به نزدیک ۵۰ درصد رسید! این یعنی «میلی» به مرور زمان یاد گرفته که چطور از این ابزار قدرتمند برای رشد خود استفاده کند و توانسته به صورت پیوسته کاربران جدیدی را جذب کند.
این موفقیت نشان میدهد که ابزارهای رشد بازار یک راه قابل اعتماد و کارآمد برای بزرگ شدن در این اکوسیستم رقابتی است.
جمعبندی نهایی: گزارش سالانه بازار فقط مجموعهای از اعداد و ارقام خشک نیست؛ بلکه یک راهنمای عملی برای همه کسانی است که میخواهند در بازار دیجیتال ایران دیده شوند و رشد کنند. این گزارش به وضوح نشان میدهد که دوران رشد اتفاقی به پایان رسیده و حالا موفقیت از آن کسانی است که با استراتژی و استفاده از ابزارهای هوشمند مانند تبلیغات هدفمند، مسیر خود را پیدا میکنند.
