اولین بار که خواستم درباره آهن آلات چیزی بنویسم، به این فکر می‌کردم که مگر چقدر می‌شود درباره محصولات فولادی مطلب تخصصی نوشت؟ بالاخره هرچقدر هم بخواهم درباره میلگرد و تیرآهن و ورق آهنی بنویسم، روزی می‌رسد که همه‌چیز را گفته باشم و همه توضیحات را داده باشم، آن موقع چه؟!
هنوز از شروع کارم خیلی نگذشته بود که فهمیدم تصورم خیال خام بوده. این حوزه آنقدر گسترده است که نوشتن درباره آن تمامی ندارد. البته بخشی از تصورم درست بود که توضیح محصول همیشه محدود خواهد ماند و نهایتاً در چند صد کلمه می‌توان تمام ابعاد محصول را بررسی کرد و دل و روده‌اش را بیرون کشید و محتوایی نوشت که هم مهندس متالورژی بخواند و لذت ببرد و هم خریدار معمولی.
این بار می‌خواهم تجربیاتم از نگارش محتوا و نویسندگی در حوزه فولاد و آهن آلات را با شما در میان بگذارم. البته کسانی که در حوزه نگارش محتوا فعالیت کرده باشند با این چالش همیشگی آشنا هستند که باید درباره حوزه‌هایی مقاله بنویسند که تا پیش از این حتی نمی‌دانستند چنین چیزی وجود دارد؛ از مطالب تخصصی در حوزه مواد شیمیایی گرفته تا وسایل صنعتی، از پزشکی گرفته تا توضیح محصولات آرایشی و بهداشتی!
وقتی کارم را به‌عنوان محتوانویس در حوزه فولاد و آهن آلات شروع کردم، نیاز داشتم اطلاعات تخصصی زیادی در این حوزه به دست آورم و تا می‌توانم، بخوانم و یاد بگیرم اما مشکلی که با آن روبه‌رو شدم این بود که در وب فارسی محتوای درست و دقیق بسیار کم بود.
مثل همیشه با جستجوی هر کلمه کلیدی، انبوهی از محتوا با عناوین جذاب در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود اما تقریباً تمام آن‌ها تکراری هستند و جز کنار هم چیدن کلمات فارسی کاری نکرده‌اند.
البته شرط انصاف این است که اعتراف کنم گاهی نیز محتوای تخصصی و دقیق بعضی از سایت‌ها شگفت‌زده‌ام می‌کرد. آنقدر که وادار می‌شدم برای نویسنده کامنتی بگذارم و از زحماتش تشکر کنم. اما این موارد در قیاس با محتواهای تکراری و اصطلاحاً Keyword stuffingهای متعدد، واقعاً اندک بودند.
این موضوع تا جایی آزارم داد که یک بار در شبکه‌های اجتماعی نوشتم:
وب فارسی پر از محتواهای تخصصی اما تقریباً بی‌ارزش است! چون مدیران وبسایت‌ها عمدتاً با به‌کارگیری نیروهای غیرمتخصص، دست به تولید و نشر محتوا زده‌اند و درنتیجه این محتواها معمولاً تنها بازنویسی مجموعه‌ای از جملات هستند که چکیده اطلاعات فنی آن‌ها ۱۰۰ کلمه هم نمی‌شود.
تا انتهای صفحه ششم جستجوی گوگل آمده‌ام و حدود ۶۰ محتوای برتر را دیده‌ایم اما دریغ از یک مقاله معتبر و استاندارد.
از گلایه‌ها که بگذریم، یکی از نکات مثبت فعالیت در حوزه آهن آلات برای من این بود که با شگفتی‌های این حوزه آشنا شدم. آمارهای عجیب‌وغریبی که درباره میزان تولید و مصرف فولاد در جهان وجود دارد واقعاً شگفت‌انگیز است.
همچنین عجیب بود که محصولات فولادی تنوعی تا این حد فراوان دارند؛ مثلاً طبق اعلام انجمن جهانی فولاد، بیش از ۳۰۰۰ گرید مختلف فولاد داریم. یا شاید جالب باشد که بدانید میزان فولادی که در هر روز در جهان تولید می‌شود، برای ساخت ۵۰۰ برج ایفل کافی است! همچنین شاید جالب باشد بدانید به خلاف تصور عموم مردم، آب مصرفی در صنعت فولاد تا ۹۰ درصد قابل خنک‌سازی و بازگشت به چرخه طبیعت است بدون اینکه آلوده شود.
در نهایت، محتوانگاری در حوزه‌های تخصصی همیشه دشوار است. چراکه نیاز به افزایش اطلاعات تخصصی دارد که به‌راحتی به‌دست نمی‌آید و شاید تنها مهندسان خبره یا دانشجویان پرتلاش رشته‌های مهندسی به آن اطلاعات دسترسی داشته باشند.
گذشته از این، مخاطبان محتواهایی که در حوزه‌های تخصصی نوشته می‌شوند سلیقه‌های مختلفی دارند و طیف گسترده‌ای از افراد را پوشش می‌دهند که باید موقع نگارش هر محتوایی، به همه آن‌ها توجه کرد.
مسئله بعدی لزوم کسب اخبار و اطلاعات اقتصادی است. وقتی می‌خواهیم در بخش صنعت محتوانگاری کنیم، طبیعتاً باید بتوانیم درباره وضعیت قیمت محصولات هم حرف بزنیم و درباره نرخ محصولات پیش‌بینی و تحلیلی داشته باشیم. برای موفقیت در این هدف، باید همیشه اخبار اقتصادی را دنبال کنیم و تحلیل‌های متخصصان را بخوانیم و در نظر بگیریم. حتی شاید لازم باشد با برخی مفاهیم اقتصادی هم به‌خوبی آشنا شویم.
گذشته از همه این‌ها فضای کاری در شرکت‌ها نیز خودش موضوعی است جدا که شاید در نوشته‌ای دیگر درباره‌اش نوشتم.
------------------------------------------------------------------------------------------
پ.ن: مقالات من در حوزه آهن آلات را می‌توانید اینجا بخوانید.
