بازاریابی محتوا فرآیند برنامه ریزی، ایجاد، توزیع، اشتراک گذاری و انتشار محتوا از طریق کانال‌هایی مانند رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها، وب سایت‌ها، پادکست‌ها، برنامه‌ها، بیانیه‌های مطبوعاتی، نشریات چاپی و سایر رسانه‌ها است. هدف از بازاریابی محتوایی دستیابی به مخاطبان هدف و افزایش آگاهی از برند، فروش، تعامل و وفاداری است.
* به وسیله بازاریابی محتوایی می‌توان به سرنخ‌ها و مشتریان بالقوه خود در مورد محصولات و خدماتی که ارائه می‌کنید٬ آموزش دهید.
* با به کارگیری بازاریابی محتوایی می‌توانید نرخ تبدیل سرنخ‌ها به مشتری را افزایش دهید.
* از طریق بازاریابی محتوایی می‌توان روابطی بین مشتریان و کسب‌وکار خود ایجاد کنید و از این طریق باعث افزایش وفاداری مشتریان خود شوید.
* به وسیله بازاریابی محتوایی می‌توانید به مخاطبان خود نشان دهید که چگونه محصولات و خدمات شما در حل مسائل و چالش‌ها٬ آن‌ها را کمک می‌کند.
* با کمک بازاریابی محتوایی می‌توانید حس اجتماعی را در اطراف برند خود ایجاد کنید.
حال بیایید انواع مختلف بازاریابی محتوا را بررسی کنیم.
امروزه شاهد انواع مختلفی از بازاریابی محتوا در بستر اینترنت هستیم که می توانید آن‌ها را در استراتژی کسب‌وکار خود بگنجانید. در این قسمت به برخی از رایج‌ترین آن‌ها خواهیم پرداخت:
رسانه‌های اجتماعی با بیش از ۳.۶ میلیارد کاربر در سطح جهان بهترین مکان برای دسرسی به مشتریان بالقوه می‌باشد، به همین دلیل است که بسیاری از کسب‌وکارها در بازاریابی رسانه‌های اجتماعی سرمایه گذاری می‌کنند. تعدادی زیادی پلتفرم مانند فیسبوک، اینستاگرام، پینترست، لینکدین، اسنپ چت وجود دارد که می‌توان از آن‌ها برای به اشتراک گذاشتن محتوای خود مانند عکس‌ها، ویدئوهای آنلاین، ویدئوهای از پیش ضبط شده و غیره استفاده کرد.
اینفوگرافیک‌ها محتوا، اطلاعات و داده‌ها را در قالب گرافیکی و قابل درک نمایش می‌دهند. اینفوگرافیک‌ها با ترکیبی از عبارات ساده، عبارات کوتاه و تصاویر واضح، راهی عالی برای برقراری ارتباط موثر با محتوای شما هستند. اگر می‌خواهید یک موضوع آموزشی ویا پیچیده را تفکیک کنید تا همه مخاطبان بتوانند آن را درک کنند، به خوبی کار می‌کنند.
وبلاگ‌ها نوع قدرتمندی از محتوای ورودی هستند و از نظر هدف و موضوع، امکان خلاقیت زیادی را دارند. با یک وبلاگ، می‌توانید کارهایی مانند تبلیغ سایر محتواهای داخلی و خارجی و مقالات وبلاگ استفاده کرد.
یک نظرسنجی در سال ۲۰۲۰ نشان داد که ۴۹ درصد از افراد ۱۲ تا ۳۲ ساله در ایالات متحده در ماه گذشته به یک پادکست گوش داده‌اند که میانگین آن ۶ ساعت گوش دادن در هفته است. به همین دلیل، بسیاری از مشاغل و رسانه‌ها شروع به ایجاد و اشتراک گذاری پادکست‌های خود کرده‌اند.
در ایجاد پادکست‌ها می‌توان خلاقیت زیادی را به خرج داد زیرا می‌توان در مورد هر موضوعی که انتخاب می‌کنید، پادکست بسازید.
بر اساس تحقیقات ۶۹ درصد از مصرف کنندگان Wyzowl می‌گویند که ترجیح می‌دهند در مورد محصول یا خدمات یک برند از طریق ویدئو ارتباط بگیرند. علاوه بر این، بازاریابی ویدئویی می‌تواند تبدیل‌ها را افزایش دهد، بازگشت سرمایه را بهبود بخشد و به شما در ایجاد روابط با اعضای مخاطب کمک کند. می‌توانید محتوای ویدئویی خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، صفحات فرود یا در وب‌سایت یک بازاریاب مشترک به اشتراک بگذارید.
تبلیغات پولی می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان گسترده‌ای دست پیدا کنید و به شما امکان می‌دهد در همه مکان‌هایی که می‌خواهید دیده شوید، قرار بگیرید. مکان‌های زیادی وجود دارد که می‌توانید تبلیغات پولی را به اشتراک بگذارید، از جمله در رسانه‌های اجتماعی، صفحات فرود، بنرها و محتواهای حمایت شده.
برای همراهی بنده در لینکداین بر روی لینک زیر کلیک کنید.
محسن فکور - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
منبع: Hubspot
