خیلی وقت‌ها می‌شنویم که از یه کتاب خیلی فروخته شده و مردم کلی ازش تعریف می‌کنن. اما هر کتابی که خیلی فروش رفته، واقعا عالیه؟ بیاید ببینیم چرا نباید همیشه فریب پرفروش بودن کتاب‌ها رو بخوریم.
بعضی کتاب‌ها فقط به این دلیل پرفروش می‌شن که سرگرم‌کننده بودن، نه اینکه کیفیت خوبی داشتند. این کتاب‌ها بیشتر دنبال اینن که توجه شما رو جلب کنن و شاید محتوای خاصی هم نداشته باشن. مثلاً کتاب‌هایی که روی جلدشون کلی شعار و وعده‌های عجیب دارن، اما وقتی شروع به خوندنشون می‌کنیم، چیزی بیشتر از یه سری حرف تکراری پیدا نمی‌کنیم.
مثل کتاب راز
منبع: https://markmanson.net/the-secret
خیلی وقت‌ها ناشرها و نویسنده‌ها از حقه‌هایی استفاده می‌کنن تا کتابشون وارد لیست پرفروش‌ها بشه. مثلاً خود ناشر ممکنه کلی از کتاب رو بخره تا آمار فروشش بالا بره. یا اینکه کتاب رو زمان‌هایی منتشر می‌کنن که رقیب کمتری داشته باشند. معنیش اینه که اون کتاب واقعاً محبوب نیست؛ فقط با ترفند وارد لیست شده.
این ترفندها به خصوص برای کتاب‌های خودآموز و توسعه فردی رایجه، چون ناشران می‌خوان به سرعت توجه عمومی را جلب کنند.
تو کشورای دیگه مثل آمریکا، مردم می‌تونن از بین هزاران کتاب مختلف انتخاب کنن. اما تو ایران، خیلی از کتاب‌ها ترجمه‌شده هستن و ناشران معمولاً سراغ کتاب‌هایی میرن که توی خارج از کشور فروش خوبی داشتن. در نتیجه ما از خوندن خیلی از کتاب‌های باارزش محروم میشیم، چون فقط به دنبال کتاب‌هایی هستیم که اسمشون توی لیست پرفروش‌ها هست!
مثلاً توی سمینارها یا کلاس‌ها، کتاب رو همراه با یه محصول دیگه می‌فروشن. این روش باعث می‌شه کتاب سریع‌تر به فروش بره و توی لیست پرفروش‌ها قرار بگیره.
چند هفته قبل از انتشار یه کتاب، شروع به تبلیغ می‌کنن و کتاب رو پیش‌فروش می‌کنن. وقتی کتاب منتشر می‌شه، همه ی این خریدها توی آمار فروش هفته‌ی اول حساب می‌شه و کتاب وارد لیست پرفروش‌ها می‌شه!!!
ناشرها تبلیغات گسترده‌ای برای کتابشون انجام می‌دن. پادکست‌ها، سایت‌ها، اینفلوئنسرها و شبکه‌های اجتماعی، همه درباره‌ی کتاب حرف می‌زنن و این باعث می‌شه مردم بیشتر به خرید کتاب ترغیب بشن.
کتاب "عادت‌های اتمی" (Atomic Habits) نوشته‌ی جیمز کلیر، یکی از پرفروش‌ترین کتاب‌های خودیاری و توسعه‌ی فردیه. اما برخلاف برخی از کتاب‌های پرفروش که به دلیل ترفندهای بازاریابی و تبلیغات مصنوعی معروف می‌شند، "عادت‌های اتمی" بازخوردهای بسیار مثبتی دریافت کرده و محتوای آن از نظر بسیاری از خوانندگان مفید و کاربردی بوده.
گوینده: خانم عاطفه انارکی
فروش بالا همیشه نشون‌دهنده‌ی کیفیت بالا نیست. شاید یه کتاب پرفروش باشه، اما اون چیزی نباشه که شما نیاز دارید. بهتره به جای اینکه فقط به آمار فروش نگاه کنیم، سراغ نظرات و پیشنهادهای مختلف بریم و کتاب‌هایی رو انتخاب کنیم که واقعاً به درد ما می‌خورن، حتی اگه اسمشون توی لیست کتاب‌های پرفروش دنیا نباشه!
هفته کتاب و کتابخوانی مبارک:)
