اگر به‌صورت تخصصی هم با مفهوم تولید محتوا آشنا نباشید، حتما تابه‌حال بارها در مواجهه با این عبارت قرار گرفته و به‌سادگی از آن گذر کرده یا کنجکاو درک بهتری از ماهیت این موضوع شده‌اید. نکته اینجاست که تولید محتوا یعنی پرداختن به جواب‌های مخاطب در حوزه‌های مختلف و این دقیقاً هدفی‌ست که این مقاله دنبال می‌کند؛ معرفی چرایی و چگونگی تولید محتوا ، یک بار و برای همیشه.
بیان یک موضوع در قالبی تعریف‌شده و پاسخگویی به سؤالات از دریچه نگاه مخاطب، یکی از تعاریف تولید محتوا ست؛ ایده‌ای که در کالبد متن‌ها و تصاویر، جان‌گرفته و برای هدفی خاص، در ساختار خود شکل می‌گیرد. امروزه تولید محتوایکی از به‌صرفه‌ترین راه‌های بازاریابی در دنیای کسب‌وکارهاست؛ خلق بستری برای ارائه اطلاعات به مخاطب در راستای جذب و ترغیب کاربر جهت انجام هدف و در نهایت، درآمدزایی از محتوای منتشرشده.
چیزی که در عصر جدید شاهد آن هستیم، بمباران خبری و در معرض اطلاعات بی‌شمار قرار گرفتن از سوی رسانه‌هاست. درحالی‌که هر بحث و گفتمانی می‌تواند جریانی از انتقال داده‌ها را در خود داشته باشد، تولید محتوای هدفمند یعنی شناسایی نیاز مخاطب و پاسخ به آن در راستای جذب کاربر جهت برآوردن هدف خویش، و این مهم نیازمند استراتژی‌ست؛ پروسه‌ای شفاف و ساختارمند.
نکته: چنانچه مشتاق یادگیری تولید محتوا به عنوان یک حرفه هستید، درسنامه متمم می‌تواند شروع خوبی برای شما باشد.
برای شروع کار بهتر است از خود بپرسید آیا تمایل به نوشتن دارید؟ در نخستین نگاه، این یک سؤال بدیهی‌ست، قبول اما برای تولید محتوا چیزی که واقعاً نیرومحرکه شماست، عطش و میل به نویسندگی‌ست؛ پس چه خوب که در ابتدا این سنگ را وابکنید و تکلیف خودتان را روشن کنید. گام بعدی تحقیق و پژوهش است؛ در مقام تولیدکننده محتوا ، این وظیفه شماست که به کلمات کلیدی و موضوع مورد نظر اشراف کافی داشته و اطلاعات درست را در اختیار مخاطب خود قرار دهید.
پس از هدف قرار دادن کلمات کلیدی و مشخص کردن بخش‌های یک مطلب، فرآیند تولید محتوا آغاز می‌شود. اینجاست که جادوی شما به واژه‌های سرگردان، آرام و قرار داده و آرایش ادبی یک متن، شکل می‌گیرد. چگونگی به‌هم بافتن کلمات و استفاده از تکنیک‌های نگارشی، امضای یک تولیدکننده محتوا و برگزیدن لحن درست برای هر نوشته و خطاب قرار دادن مخاطب با ادبیات درخور آن موضوع، مهارت شماست.
حال که ایده‌ها بر صفحه کیبورد جاری شده و محتوای شما شکل گرفته، لازم است تا به تقویت مواضع خود پرداخته و در عرصه رقابتی نیز، حرفی برای گفتن داشته باشید. تکنیک تولید محتوای آسمان‌خراش که در ادامه بدان پرداخته‌ایم، سلاح یک تولیدکننده محتوابرای پیشی گرفتن از رقبا و صدرنشین کردن نوشته در صفحات گوگل است.
پیش از هر اقدامی، ساختار محتوای خود را مشخص کنید؛ تعیین یک چهارچوب کلی و انتخاب قالب درست برای ارائه مطلب، شما را به خالقی هدفمند بدل می‌سازد. تولید محتوا را نه یک پروسه خطی، که مانند جورکردن قطعات پازلی درهم‌ریخته ببینید؛ نیازی به حفظ ترتیب نیست، ممکن است سومین تیتر متن را پیش از نخستین بند به قوام آورید. ترفند کار این است که همیشه مقدمه را در آخرین مرحله بنویسید؛ برای سخن گفتن از آنچه در نوشته می‌گذرد، باید بدنه‌ی مطلب را کامل کرده باشید.
کلمات کلیدی با شما حرف می‌زنند! بخشی از تجسم خلاق این است که خود را جای مخاطب قرار داده و از زاویه یک انسان واقعی به موضوع بنگرید. هنگام تولید محتوااز خودتان بپرسید ذهن مخاطب شما درگیر کدام سؤال‌هاست و جست‌وجوی این کیورد، پاسخ به چه دغدغه‌ای خواهد بود و چطور می‌توانید در یک مطلب، کلیه‌ی نیازهای خواننده را برطرف ساخته و او را از مطالعه نوشته‌های دیگر فارغ کنید.
بررسی مطالب دیگران در موضوع هدف‌قرارگرفته و تحلیل نوشته رقبا، یک روش آزموده‌شده در تولید محتوا ست؛ سرچ کردن کلیدواژه‌ها و تسلط به نقاط ضعف و قوت لینک‌های برتر، به شما کمک می‌کند تا علاوه بر شناخت مخاطب خود، تکنیک‌های دیگر نویسنده‌ها را نیز تحلیل کرده و به یک جمع‌بندی کلی جهت پوشش همه‌جانبه محتوای خود دست یابید.
برای تولید یک محتوای همه‌چیزتمام، لازم است نکات زیر را مدنظر قرار دهید:
توضیع مناسب محتوا، به شما امکان می‌دهد تا مخاطبین را به سایت خود هدایت کرده و هدفی که بر اساس آن به تولید محتوا پرداخته‌اید را اجرایی نمایید. نگه داشتن مخاطب و ترغیب وی برای خرید محصول، عضویت در خبرنامه سازمان و مواردی از این قبیل، در وهله نخست در گرو انتشار محتوا از کانال‌های درست و دعوت مخاطب برای بازدید از مطلب شماست.
بهره بردن از رسانه‌های موجود و شبکه‌های اجتماعی در کنار تکنیک لینک‌دهی داخلی، راهی برای پاسخگویی به این مهم است. استفاده از مخاطبین یک مطلب و ارجاع آنان به نوشته‌ای دیگر در سایت خودتان، یکی از ساده و کم‌هزینه‌ترین راه‌های تأمین ترافیک اولیه برای یک محتواست. اما فراموش نکنید که هدف، نگه داشتن مخاطب پای گیرنده‌هاست؛ پس با فریب کاربر و به هر قیمتی، سعی در به قلاب انداختن ماهی نداشته باشید، چراکه هزینه این بی‌ملاحظگی، فشردن ضربدر و بستن پنجره شماست.
