«فقط انجامش بده»،
«کیفیت مهم نیست، کمیت مهمه»،
«بهترین محتوا همونیه که منتشر شده...»
احتمالاً این جملات رو هزار بار از اساتید اینستاگرام و لینکدین میشنوید.
من امروز اومدم که بگم: دروغ است!
حداقل در سال 2026 و با وجود سونامی هوش مصنوعی، این بدترین نصیحتی است که میتوانید بشنوید.
بیایید روراست باشیم؛ اینترنت پر شده از محتوای متوسط، تکراری و به درد نخور. آیا واقعاً دنیا به یک مقاله ۵۰۰ کلمهایِ سطحیِ دیگر نیاز دارد؟
در این پست میخواهم از «کمالگرایی» دفاع کنم. البته نه آن کمالگرایی که باعث میشود هیچوقت دکمه انتشار را نزنید؛ بلکه نوعی از وسواس که مرز بین «احترام به شعور مخاطب» و «توهین به وقت او» را مشخص میکند.
تا دو سال پیش، شاید میتوانستید با انتشار روزانه ۳ پستِ معمولی، گوگل را گول بزنید و مخاطب بگیرید. اما بازی عوض شده:
هوش مصنوعی (AI): الان ChatGPT میتواند در ۳۰ ثانیه، متنی بنویسد که از ۸۰٪ محتواهای وب فارسی بهتر است. اگر محتوای شما «معمولی» باشد، شما با ربات هیچ فرقی ندارید. و چرا کسی باید وقتش را برای خواندن چیزی بگذارد که یک ربات هم میتوانست بنویسد؟
خستگی مخاطب (Content Fatigue): مخاطب ایرانی باهوش شده. با دیدن اولین جمله کلیشهای یا تیتر زرد، صفحه را میبندد. نرخ پرش (Bounce Rate) بالا یعنی مرگ تدریجی سئوی شما.
آپدیتهای گوگل (Helpful Content): گوگل الان دنبال E-E-A-T است (تخصص، تجربه، اعتبار، اعتماد). محتوای سریع و سطحی، هیچکدام از اینها را ندارد.
مشکل از کلمه «کمالگرایی» نیست، مشکل از تعریف ماست. بیایید این دو را تفکیک کنیم:
❌ کمالگرایی سمی (قاتلِ شما):
گیر دادن به فونت و رنگ دکمه به مدت ۳ ساعت.
ترس از قضاوت شدن و منتشر نکردن.
انتظار برای شرایطی که همه چیز ۱۰۰٪ عالی باشد (که هیچوقت نمیشود).
✅ کمالگرایی حرفهای (احترام به مخاطب):
وسواس روی صحت اطلاعات (فکتچک کردن).
وسواس روی روان بودن متن (ویراستاری دقیق).
اطمینان از اینکه این محتوا "مشکلی را حل میکند".
طراحی ساختار بصری خوب که چشم مخاطب خسته نشود.
نکته کلیدی: کمالگرایی حرفهای یعنی: «من آنقدر برای وقت تو ارزش قائلم که حاضر نیستم یک متنِ شلخته و بیسروته جلویت بگذارم.»
در دنیای دیجیتال مارکتینگ امروز، یک محتوای «خارقالعاده» که هر ماه منتشر میشود، خیلی بیشتر از ۳۰ محتوای «آشغال» که هر روز منتشر میشوند، برایتان آورده دارد.
چرا؟ چون محتوای خارقالعاده:
بوکمارک میشود. (سیگنال قوی برای سئو)
برای دوستان ارسال میشود. (وایرال شدن ارگانیک)
به عنوان رفرنس استفاده میشود. (بکلینک طبیعی)
قبل از اینکه دکمه انتشار را بزنید، این ۴ سوال را از خودتان بپرسید. اگر جواب یکی منفی بود، منتشر نکنید:
آیا این مطلب چیزی به دانش مخاطب اضافه میکند؟ (یا فقط بازنویسی حرفهای دیگران است؟)
اگر خودم مخاطب بودم، تا آخر این متن را میخواندم؟
آیا لحن متن محترمانه و در عین حال صمیمی است؟
آیا فرمت متن (تیترها، بولتها، عکسها) اسکن کردن آن را راحت کرده است؟
در بازاری که همه فریاد میزنند «سریع باش»، شما شجاعت این را داشته باشید که بگویید «صبر کن، بگذار درستش را بسازم».
شاید تعداد پستهایتان کمتر شود، اما اعتبار برندتان، اعتماد مخاطبانتان و در نهایت فروشتان به طرز عجیبی افزایش پیدا میکند. مخاطب فرقِ سالادِ مانده و غذایِ سرآشپز را میفهمد.
لطفاً، به خاطر خودتان و به خاطر ما، محتوای آشغال تولید نکنید.
