بیایید صادق باشیم؛ همهی ما فعالیت حرفهای خود را از نقطهای آغاز کردهایم. زمانی بود که تصور میکردیم گوگل یک موجود ساده است که با چند تگ H1 و متادسکریپشن پر از کلمه کلیدی به راحتی فریب میخورد و رتبههای اول را به ما تقدیم میکند. آن روزها، شاید سادهترین دوران زندگی حرفهای ما بود؛ دورانی که سئو هنوز به «عرفان» نرسیده بود.
این شما و این مراحل عرفان یک سئوکار؛ سفری پرپیچوخم از بمباران کلمات کلیدی تا... ادامه را خودتان مطالعه کنید.
در آن زمان، تصور میکردیم اگر یک کلمه کلیدی را ۱۰۰ بار در یک پاراگراف تکرار کنیم، گوگل به ما رتبه میدهد. تیترهایی مانند «خرید گوشی آیفون، بهترین گوشی آیفون، ارزانترین گوشی آیفون، گوشی آیفون جدید...» میزدیم و انتظار داشتیم به صدر نتایج برسیم. غافل از اینکه گوگل از همان زمان متوجه اقدامات ما بود و منتظر فرصتی بود تا با یک بهروزرسانی، این روش را منسوخ کند.
پس از بمباران بینتیجه کلمات کلیدی، کمکم با عناصر جدیدی به نام «متا تگها» آشنا شدیم. متادسکریپشن را با کلمات کلیدی پر میکردیم و تصور داشتیم گوگل کل مطلب ما را از همان طریق درک میکند. تگهای H1 تا H6 را با وسواس به کار میبردیم و امیدوار بودیم گوگل ساختارمند بودن ما را تحسین کند. اینجا بود که با سئوی تکنیکال آشنا شدیم و گمان میکردیم به متخصصین سئو تبدیل شدهایم.
این مرحله جایی است که دیدگاهمان بازتر میشود. میفهمیم که نه بمباران کلمه کلیدی جواب میدهد و نه صرفاً پر کردن متاها. درک میکنیم که گوگل موجودی به مراتب باهوشتر از تصورات ماست. در اینجا بود که مفاهیم «محتوای باکیفیت»، «تجربه کاربری» (UX) و «لینکسازی طبیعی» به گوشمان خورد. به گذشته نگاه میکردیم و از خود میپرسیدیم که چگونه فکر میکردیم.
سعی میکردیم محتوای طولانی بنویسیم و سرعت سایت را بهبود دهیم، اما هنوز در پس ذهنمان این ایده وجود داشت که اینها موارد فرعی هستند و اصل، فریب دادن گوگل است.
وقتی به این مرحله میرسیم، به «عرفان» واقعی سئو دست یافتهایم.
بمباران کلمات کلیدی؟
🔷 خیر، ما اکنون برای «نیت کاربر» (User Intent) مینویسیم، نه برای کلمات کلیدی خشک و خالی! (هرچند شاید در خفا، هنوز یک کلمه کلیدی اضافه را در متن جای دهیم).
لینک سازی؟
🔷 اکنون نام آن E-A-T (تخصص، اعتبار، اعتماد) است. تلاش میکنیم تا سایتمان از هر نظر معتبر و قابل اعتماد باشد، نه اینکه به هر قیمتی بکلینک بگیریم. (البته همزمان در حال بررسی تعداد لینکهای جدید رقبا هستیم).
متا تگها؟
🔷 دیگر آنها فقط بهانهای برای جذاب کردن اسنیپت در نتایج جستجو (SERP) هستند و ما به «نرخ کلیک» (CTR) فکر میکنیم.
آپدیتهای گوگل؟
🔷 آنها دیگر دشمن نیستند، بلکه راهنمایانی هستند که راه درست را به ما نشان میدهند. ما هر آپدیت را میپذیریم و سایتمان را با آن تطبیق میدهیم (در حالی که هر دقیقه سرچ کنسول را رفرش میکنیم).
اینجاست که به مرحله نهایی میرسیم:
التماس به الگوریتم.
وقتی بعد از ماهها تلاش و رعایت تمام بهترین شیوهها، سایت ناگهان در یک آپدیت سقوط میکند، دیگر نه بمباران کلمه کلیدی کمک میکند و نه سئوی تکنیکال. فقط میتوان دست به دعا برداشت و به گوگل گفت: «من تمام اصول را رعایت کردم، رتبههایم را بازگردان.»
و گوگل با همان بیتفاوتی همیشگی، پاسخ میدهد: «هنوز موارد زیادی برای یادگیری باقی مانده است.»
سئو یک سفر بی انتهاست؛ یک مسیر که هر روزش پر از چالش و کشف جدید است. از روزهای ابتدایی که فکر میکردیم گوگل را میتوان با تکرار چند کلمه کلیدی فریب داد، تا امروز که هر لحظه نگران عملکرد الگوریتم و رتبههایمان هستیم.
مهم این است که تسلیم نشویم، یاد بگیریم و تطبیق پیدا کنیم.
